阿里：2016农村网商发展研究报告36页（36页）.pdf

1、农村网商，绿色崛起 西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心 阿里研究院 农村网商发展报告 目录 CONTENTS 调查简介 社会贡献 影响因素 Part Part 0 01 1 调查简介 淘宝卖家和买家数量 网购消费额和网商零售额 大数据抽样调查数据 中国城乡社区治理调查 中国家庭金融调查 数据来源大数据与抽样调查数据相结合 通过大数据与抽样调查数据村层面匹配 共计637个村庄和1.4万余户家庭 注：村庄指名称里含有“村委会”的地区，以及按照国 家统计局城乡划分代码定义的农村，该定义比统计局行 政区域划分的农村范围广。 大数据 频率高 数据量大 及时反映 变化趋势 难以解释经济行为 产生的深层

2、次原因 抽样调查数据 “厚数据” 维度多 信息量大 解释经济行 为形成原因 时效性差 频率低 难以及时反映经济 行为的变化 通过大数据捕捉变化 趋势，了解“是什 么” 通过厚数据分析因果 关系，知道“为什 么” 大数据与抽样调查数据特征 受访户数数据代表性 2015年 中国家庭金融调查 CHFS 约4万户家庭 全国、省级 副省级 2015年 城乡社区治理调查 CGGS 包括1439个社区 （637个村庄） 全国 西南财大和55所其他 高校的2500余位本 科、硕士和博士生 数据来源中国家庭金融调查与研究中心 注：村庄指的是名称里含有“村委会”的地区，以及按照国家统计局城乡 划分代码定义的农村，

3、该定义比统计局行政区域划分的农村范围广。 样本分布图 2011年 约4万户家庭 全国、省级和副省级城市代表性 29个省（市、区） 363个市/区/县 1439个社区 8400余户家庭 全国代表性 25个省（市、区） 80个市/区/县 160个社区 2015年 2013年 28000户家庭 全国和省级代表性 29个省（市、区） 262个市/区/县 1048个社区 调查问卷内容 社区基本信息社区基本信息经济状况 公共服务设施环境卫生 教育文化社会保障 人口与就业特人口与就业特 征征 家庭资产与负 债 保险与保障收入与支出 受访者主观感 受 中国家庭金融调查中国城乡社区治理调查 有网商村庄占当地村庄

4、的比重 农村网商发展向中西部辐射 56.6% 3.0%3.4% 64.5% 19.6% 8.1% 东部中部西部 2015年2016年 有网商村庄比重 2015年：12% 2016年：17% 农村网商增速快潜力大 1480亿 1680亿 一季度二季度 2016年农村网络销售额 13.5% 注：数据源自中国国际电子商务中心研究院中国农村电子商务发展报告(2015-2016) 农村网络销售额第二 季度比第一季度增加 约13.5%，高于城 市的9% Part Part 0 02 2 社会贡献 丰富农民“钱袋子” 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重。有网商的村庄，按照网商密度从低到高排序，最低的

5、33%的定义为网商密度低，最高的34%定义为 网商密度高，其余为网商密度中。 家庭财富用家庭净资产衡量。 21.9万 89.1万 94.3万 148.0万 3.1万 5.9万 8.8万9.3万 无网商网商密度低网商密度中网商密度高 家庭财富总收入 在家庭特征类似的条件下，与无网商村庄家庭比较， 网商提高家庭平均收入2.05万元 提高家庭财富21.3万元 留住外出务工者 注：外出务工人口比重指外出务工人口占当地户籍人口数的比重 外出务工人口比重 17.3% 24.4% 30.0% 20.4% 9.7% 18.0% 12.5% 11.1% 东部中部西部全国 无网商有网商 与类似村庄相比，有 网商村

6、庄外出务工人 数平均比无网商村庄 少133人，全国来 看农村网商发展减少 外 出 务 工 人 口 约 1200万人。 缓解留守之痛留守老人 留守老人比重 6.9% 7.0% 4.7% 6.0% 2.4% 3.5% 2.3% 2.7% 东部中部西部全国 无网商有网商 注：留守老人比重指留守老人数量占当地户籍人口数的比重 缓解留守之痛留守儿童 留守儿童比重 2.3% 4.8% 2.4% 3.3% 0.6% 2.0% 1.8% 1.2% 东部中部西部全国 无网商有网商 注：留守儿童比重指留守儿童数量占当地户籍人口数的比重 提升村民幸福感 14.7% 41.7% 34.5% 7.7% 1.5% 16.