蓝色光标：2019-2020中国品牌海外传播报告(92页).pdf

1、2 0 1 9 - 2 0 2 0中国品牌海外传播报告CHINAS GLOBAL BRANDS海 外 数 字 营 销 P L A Y B O O K 中国品牌海外传播报告 2019-20203对于许多中国品牌来说， 海外市场早已不再陌生甚至孕育着比国内市场更多的机会和更广阔的空间。 从互联网到游戏，从传统制造到人工智能，全球各个行业中都有中国企业的身影，其中行业翘楚也比比皆是。蓝色光标是这些激动人心进展的见证者。在宏观环境挑战重重的 2019-2020 年，蓝标国际仍在伴随着许多中国品牌探索出海方案，开拓全球市场，并凭借创意和数字策略赢得海外受众的欣赏和信任。今年的白皮书较往年相比最为不同之处

2、，是我们基于中国企业在海外数字营销方面的实际难点和痛点，将看似繁复的数字营销策略总结成为一份可以直接用于实践的 Playbook。这份 Playbook 是蓝标国际旗下专注于数字传播的国际子公司过去数年来服务中国客户的心得，也是我们团队为中国出海品牌提供的一个全方位脚本从用户研究、A/B 测试，到用户体验设计、引流渠道、社交媒体策略，我们力图为中国品牌勾画海外数字营销的整个流程，帮助品牌管理者以最高的效率优化品牌在海外的影响力和美誉度。海外品牌建设对企业来说是一场新的游戏；新的游戏有新的玩法而我们正是希望给中国企业提供一份可以立即付诸实践的“数字攻略”。也许 Playbook 中的许多元素您已

3、经十分熟悉，但作为品牌管理者，我们同时希望帮助您探寻推动品牌价值更进一步的新渠道和新策略。蓝标国际拥 有 Vision 7, We Are Social, Cossette, Citizen Relations, Eleven, The Narrative Group, The Camps Collective, Metta , fuse project 等多个子公司，活跃于数字营销、公共关系、整合传播和广告代理等各个品牌传播的关键环节。近年来，我们既帮助许多中国品牌完成了出海的从零到一，也与科技、消费、地产、金融、娱乐等行业的全球领军企业紧密配合，通过每次营销战役提升品牌价值。作为在 12

4、个国家拥有 2,300 多名员工的团队，我们无时不刻都在思考如何让蓝色光标的服务和产品更具竞争力， 也深知打造企业内部知识体系的重要。我们期待与您一道， 提升中国企业的数字营销能力，并以这份 Playbook 作为开始，共同探讨中国品牌在数字传播时代的未来。前 言郑 泓蓝色光标传播集团国际业务总裁4中国品牌海外传播报告 2019-2020中国品牌海外传播报告 2019-20205中国品牌海外传播报告 2019-2020中国品牌海外传播报告 2019-2020如何阅读此报告08中国品牌与 海外消费者认知第一章302019-2020年度海外市场品牌机遇和挑战第二章中国品牌海外传播报告 2019-2

5、020中国品牌海外传播报告 2019-202044中国品牌海外传播PLAYBOOK: 用数据和科技带来成效第三章80中国品牌SWOT分析 / 2020年中国品牌全球数字影响力排行榜第四章7中国品牌海外传播报告 2019-2020中国品牌海外传播报告 2019-20208第一章不同于 2018 年的中国品牌海外传播报告，本年度的报告将海外消费者调研聚焦在了美国和英国。这是基于以下三点考量：1）对于中国品牌而言，过去的 2019 年美国和英国的宏观环境变化最为明显中美贸易冲突逐渐渗透到企业、科技、投资、人文交流等各个方面；而英国脱欧，及其可能给欧洲其他国家带来的“示范效应”也同样对欧洲市场对于中国

6、品牌和企业的信任程度有着广泛影响。美国在科技领域对英国以及其他欧洲盟友施加的压力，同样在无形中影响着普通民众对中国品牌的认知。中国品牌与海外消费者认知CHAPTER ONE第一章执行摘要 OO1中国品牌海外传播报告 2019-2020中国品牌海外传播报告 2019-2020中国品牌海外传播报告 2019-2020第一章2）经过过去两年的分析和追踪，我们对非洲、拉美和东南亚等新兴市场国家的传播环境、媒体渠道和品牌土壤已经有了较全面的分析。而中国企业在这些地区市场面临的挑战往往来自于当地的宏观环境。对于此，我们在本报告的第二章针对重点国家市场进行了专门的分析。3）虽然中国品牌在新兴国家市场有着相当