明略科技：媒介力学评估与发展报告：媒介生态发展趋势（97页）.pdf

1、成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2020 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 媒介力学评估与发展报告 2020版 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 2020.10 2 2006-20

2、20 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有 前言 Preface 过去的十多年中，我们持续为中国市场广告主提供数字化营销的测量与优化服务。作为行业的第三方，每一年我们都要回 答广告主最关注的问题：未来最重要的媒介趋势是什么？哪种类型的媒体投资是必要的？ 过去的十多年中，我们始终密切关注着媒介市场的变化，在飞速进化的中国媒介生态中，我们持续思考：什么决定着媒体 的兴起与衰落？媒体如何能够更好地满足受众和营销的双重需求？ 我们提出媒介力学这一概念框架，如同物理学在现实世界里用来描述和解释客观现象一样，我们希望运用媒介力学 这一概念框架，归纳和演绎营销生态里的运行规律，以这一较为根本的框架涵盖

3、和统一层出不穷的新概念，通过一种普遍 性地描述解读和预测。 2020年，我们联合行业力量共同推出媒介力学评估与发展报告，以媒介力学中的“一场三力” 为主线，发布当前媒介 生态中的八个重要趋势，针对性地提供解决方案、营销工具及案例，并就2020中国数字媒介生态与流量链路进行深度解读。 3 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有 关于我们 About Us 明略科技集团是中国领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台，致力于 探索新一代人工智能技术在知识和管理复杂度高的行业中的落地。打通感知 与认知智能，通过多模态人工智能和大数据技术，连接人、机器、组织的智 慧，最终实现具有

4、分析决策能力的高阶人工智能应用，让组织内部高效运转， 让更多的人和资源投入到创新的工作中去，实现人机同行的美好世界。 2019年，科技部宣布明略科技负责承建“营销智能”国家新一代人工智能开 放创新平台，目前，已为政府、公共安全、工业、交通、数字城市、金融、 教育、媒体、营销、广告、汽车、零售、服务业等垂直行业的2000多个组织， 提供智能解决方案。 明略科技泛媒体服务群，依托明略科技集团、明略科学院和“营销智能”国 家新一代人工智能开放创新平台的海量数据和人工智能技术实力，结合十余 年来服务媒体行业的know-how，为媒体行业提供从商业化战略咨询到数字 化系统实施的解决方案，利用人工智能技术

5、提升媒体组织的经营和管理效率。 出品 Presented By 出品机构： 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 出品团队： 赵洁 谭北平 于勇毅 施子鸣 王云 王鹤 出品支持： 张丽 李超 骆赵霏 李叶馨 项久大 出品时间： 2020年10月 4 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有 特别鸣谢 Special Thanks 感谢以下机构和媒体支持2020媒介力学评估与发展报告的出品、发布和传播 5 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有 目录 Content 解析“媒介场” 触达力的解构与预算分配的重构 2020中国数字媒介生态与流量链路解读 生

6、产力的解构与传播内容的重构 触动力的解构与营销场景的重构 6 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有 目录 Content 解析“媒介场” 触达力的解构与预算分配的重构 2020中国数字媒介生态与流量链路解读 生产力的解构与传播内容的重构 触动力的解构与营销场景的重构 目录 Content 7 2006-2020 明略科技集团 | 泛媒体行业研究 版权所有 媒介的生态：包括媒体场和营销场，媒介生态运作的本质是传播 媒体场 内容、服务的传播 营销场 营销信息的传播 媒体用户 （受众） 媒体 内容、服务 内容生产方 （媒体） 消费者/潜在消 费者（受众） 媒体 营销信息 广