苏宁金融研究院：单身消费趋势研究报告(28页).pdf

1、单身人群消费趋势研究报告 2 0 2 0 年 1 0 月 苏 宁 金 融 研 究 院 消 费 金 融 研 究 中 心 研 究 员 ： 付 一 夫 目 录 CONTENTS “单身社会”正来临 01 单身经济全解析 02 隐忧凸显当重视 03 商机无限需把握 04 “ 单 身 社 会 ” 正 来 临 何为“单身社会”？ 中国的单身潮正在来临 单身潮成因分析 单身，已经成为当前一种较为普遍的社会现象。 2013年，美国纽约大学社会学教授艾里克克里南伯格完成 了一本名为单身社会的书，将“单身人口在大城市里越 来越多，并逐渐赶超核心家庭数量”的社会定义为“单身社 会”。 在书中，克里南伯格教授对海量的

2、第一手资料与调查统计数 据加以详细分析后指出：单身社会，正成为一次空前强大、 无可避免的社会变革，不少发达经济体已经进入了这一社会 形态。 有数据表明，单身人口已占到瑞典的51%，占美国成年人口 的45%，日本为32.4%，韩国为23.9%。 何为“单身社会”？ 在中国，单身社会的形态正初现端倪。 民政部统计数据显示，我国单身成年人口高达2.4 亿，这一数字甚至比俄罗斯和英国的总人口数之 和还要多。 从另一个角度看，2005年开始，中国的粗结婚率 快速上升，在2013年达到峰值9.92，此后便 逐年下降，2018年为7.3；粗离婚率则持续上 升，从2002年的0.9升至2018年的3.2。 与

3、此同时，中国结婚登记数自2013年的1346.9 万对见顶后持续回落至2018年的1013.9万对； 离婚登记书则从2002年的117.7万对增加到2018 年的446.1万对。 市场普遍预计，未来我国单身人口将达到4亿。 中国的单身潮正在来临 数据来源：Wind，苏宁金融研究院 中国结婚&离婚情况 我国家庭正呈现单身化趋势，自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年为16.69%。 分城市来看，一线城市和新一线城市作为年轻人追求梦想、财富和自由的舞台，正在成为单身人群的聚集地，参考 速途研究院的统计数据， 29.7%和26.4%的单身青年们分别散落在一线和新一线城市，其中又以TMT行业从

4、业人士 数量居多。 中国的单身潮正在来临 数据来源：前瞻产业研究院 中国一人户占比统计情况（%） 14.57 14.92 13.15 14.09 15.58 16.69 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 2013年2014年2015年2016年2017年2018年 数据来源：速途研究院 单身青年城市分布 29.70% 26.42% 32.39% 10.14% 1.35% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四五线城市 原因一：中国青少年男女性别比失衡严重 从2019年中国各年龄段男女人口占比情况来看，29 岁以下男性明显要多于女性，各年龄组的男女比例均高于 整体男女比例水平（1.

5、04），其中24岁以下各年龄组男 女比例均高于1.1。 随着这些年龄段的人口逐渐步入婚育阶段，中国单身 潮将愈演愈烈。 根据民生证券研究报告，到2025年，中国1549岁 男性人数将比同年龄段女性高出3000万，男性面临的择 偶压力更大。 中国单身潮成因分析 数据来源：Wind，苏宁金融研究院 2019年中国各年龄段男女占比（%） 0.001.002.003.004.005.00 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-9

6、4 95以上 女 男 原因二：女性婚恋观念的转变 职业女性与知识女性崛起，这群现代女性们崇尚在经济 上能自立、生活上能自主、社会上具有一定地位和尊严，喜 欢自我设计和规划以寻求自己理想的人生，而不是一辈子做 经济上依附于丈夫、生活上以生育孩子和照料家务为主业的 传统家庭主妇，故而在婚恋上越来越多的女性崇尚宁缺毋滥， 甚至宁愿一直单身。 原因三：其他 调查数据显示，无论是男性还是女性，圈子小都是阻碍 自己成功脱单的主要原因，占比分别高达35.57%和49.3%； 此外，男性的经济条件较差和女性的择偶要求较高也是导致 单身人群规模日渐壮大的核心因素。 中国单身潮成因分析 数据来源：智联招聘，苏宁金