今日头条：2018年抖音电影白皮书(19页).pdf

1、 1 Part One 0 100 200 300 400 500 600 0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2014年2015年2016年2017年2018年 （1-11月） 票房同比增速 37% 49% 12% 14% 11% 单位：亿元 百分比 趋势1 2018年电影票房再上台阶但增速即将回 归个位数 相比去年 同期增幅 日活跃用户数 2亿 月活跃用户数 4.5亿 294 439 491 559 526 抖音自2016年9月上线以来 常居Android和iOS各大应用市场排名前五 解法 短视频和竖屏视频利好内容传播 短视频在线视频 Source：QuestMobile

2、Truth中国移动互联网数据库2018年8月 10.1% 8.8% 9.2% 9.5% 9.2% 8.8% 7.4% 5.5% 0% 2017-122018-032018-052018-07 3% 6% 9% 10% 百分比 2018年7月短视频APP行业总使用时长在移动互联网中的占比 *数据来源：抖音短视频APP 手机用户锁定竖屏 52% 20.51% 94% 使用时间手机处于竖屏 *MOVR移动行业概述报告 *美国调研机构Unruly 横屏视频条均播放量竖屏视频条均播放量 移动互联网用户消费短视频时长激增 竖屏是更主流更有效的手机用户互动方式 一线城市 0 5% 10% 20% 30% 4

3、0% 15% 25% 35% 45% 二线城市三线城市四线城市 2016年2017年2018年 百分比 24岁以下 32.60% 36岁以上 21.50% 25-30岁 27.80% 31-35岁 17.90% 四线及 以下城市 25.00% 三线城市 20.00% 二线城市 39.00% 一线城市 16.00% 年龄城市 *数据来源：中影营销*数据来源：抖音APP 趋势2 电影票仓继续下沉三四线城市观影人次 占比持续走高 解法 更广域的用户覆盖和更细粒度的用户洞察 抖音APP当下中国观影人群画像 短视频助力电影宣发向低线城市和年轻受众覆盖 性别 女性：55% 男性：45% 35岁以下年轻 人

4、群超过90% 年龄 作为短视频宣发蓝海，抖音可以根据用户操作路径，拟合出精准的电影粉丝画像。 以剧情片和动作片为例，两种类型片粉丝画像比较接近，相比抖音用户中的整体电 影兴趣人群，两者都表现出更受年轻人和男性喜爱的特点。 但动作片的吸引力随用户年龄增高递减的变化更明显，对于不同性别的电影兴趣用 户吸引力的差异也更显著。 18-2324-3031-4041-5050岁以上 剧情 动作 TGI 98.01109.7889.5776.7273.3 107.16106.3583.1856.2258.21 TGI（目标群体指数）= 【不同电影的抖音挑战中特定人群的参与占比/特定人群在电影兴趣群体中的自然

5、占比】，数值高于100表 示高于整体，低于100表示低于整体。 动作 剧情 TGI女性男性 97.81 90.1 102.5 111.3 更细致的用户洞察提升宣发效力 2 Part Two 票房TOP10的 影片平均每部电影 挑战话题数量 TOP1 相关视频播放量 TOP1 复仇者联盟3 投稿视频播放次数最高 共18亿次 203万个视频使用 西虹市首富插曲 卡路里作为配乐 135,223,0814,832,427111,028239,584 相关视频播放量相关视频点赞量相关视频分享量相关视频评论量 毒液 一部电影有 186个挑战话题 一出好戏 投稿数最高 共12.8万个 相关视频数量 TOP1

6、 电影音乐投稿数 TOP1 更好的作品，更好的营销 2018年票房TOP100的电影 是 头部电影更集中地在抖音做宣发，2018年票房 TOP10的电影在抖音上都有官方运营 TOP50 的电影中 有41部在抖音上 有官方运营 抖音上热度最高的5部 电影的平均票房 唐人街探案2红海行动我不是药神西虹市首富 复仇者联盟3： 无限战争 捉妖记2侏罗纪世界2毒液：致命守护者海王前任3：再见前任 18.7 亿元 抖音最热电影TOP10 影片名 前任3： 再见前任 复仇者联盟三： 无限战争（上） 后来的我们 毒液： 致命守护者 一出好戏 西虹市首富 海王 我不是药神 动物世界 超时空同居 2,104,27