天猫国际个护家清行业消费洞察报告（25页）.pdf

1、大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 天猫国际个护家清行业 消费洞察报告 2020天猫国际个护家清 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 第一部分： 线上个护家清行业概览 第二部分： 个护家清行业五大品类洞察 1.1天猫国际领涨线上个护家清行业消 费高速发展 1.2年轻人成为天猫国际个护家清消费 主力，下沉市场潜力十足 1.3多元化趋势日趋显著，洗发水、染发 膏、干发帽细分市场表现亮眼 2.1 美发护发：多步骤细分，尊享沙龙护发 2.2 身体洗护：香效两全，不惧初老 2.3 口腔护理：便携体验，即刻美

2、容 2.4 私处护理：私密呵护，健康无忧 2.5 居家清洁：精致宅家，必须有“料” 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 3 ONE 线上个护家清行业概览 CHAPTER 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 4 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫个 护家清市场规模趋势 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-MAT2020个护家 清行业天猫国际消费占比趋势 天猫国际天猫 MAT2020线上个护家清行业天 猫国际及天猫消费增速对比 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据

3、 天猫国际消费占比=天猫国际消费金额/天猫消费金额 数据来源：CBNData消费大数据 天猫国际领涨线上个护家清行业消费高速发展 近三年来，线上天猫平台个护家清行业消费高速增长，其中天猫国际个护家清占整体天猫的比例稳定增长，领涨线 上个护家清行业高速发展。 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫国际个护家清分城市 线级消费占比 一线城市二线城市三线城市四线及以下城市 5 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 年轻一代消费者成为天猫国际个护家清消费主力，下沉市场潜力十足 90

4、95后年轻人占了近五成的消费，成为天猫国际个护家清行业的消费主力。从城市线级来看，四线及以下的下沉市 场消费占比不断提升，消费潜力十足。 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫国际个护家清分代际 消费占比 80前80后85后90后95后 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 6 洗发水 身体乳 染发膏 口腔护理 洗护套装 沐浴露 手部护理 发膜/护发产品 卫生巾/棉条 私处洗液 颈霜 私处保养 美发梳 衣物清洁剂/护理剂 护发精油 香熏用品 浴室用品套件/置物架 头皮护理 男士私处护理 干发帽 MAT2020天猫国际个护家清细分类目发展情况

5、天猫国际个护家清行业的细分品类不断丰富，其中洗发水和染发膏兼具高消费占比及高消费增速，是核心品类；身 体乳和口腔护理的消费占比较高。干发帽、男士私处护理、浴室用品套件/置物架、护发精油及香薰用品的消费增速 远高于其他品类，有着不错的发展潜力，是机会品类。 多元化趋势日趋显著，洗发水、染发膏和干发帽细分市场表现亮眼 数据来源：CBNData消费大数据 洗发水的消费占比缩小1.5倍，干发帽的消费增速缩小1000倍，男士私处护理的消费增速缩小25倍以展示在同一图表中 MAT2020 消费占比 MAT2020 消费增速 MAT2020 平均消费占比 MAT2020整体消费增速 机会品类 发展品类 成熟

6、品类沉默品类 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 7 TWO 个护家清行业五大品类洞察 CHAPTER 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 3. 8 多步骤细分 尊享沙龙护发 身体洗护口腔护理私处护理居家清洁 1. 2.4. 5. 美发护发 香效两全 不惧初老 便携体验 即刻美容 私处护理 私密呵护 健康无忧 居家清洁 精致宅家 必须有“料” 大数据 全洞察 天猫国际个护家清行业消费洞察报告 n 百变色彩，染护一体 爱茉莉泡沫染发剂 9 分步骤洗护产品举例 数据来源：CBNData天猫洗护发行业消费趋势洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：资料和图片整理自