1、凯度消费者指数20242024年1010月快速消费品市场纵览20242024年前三季度整体市场平稳发展，即时零售战火再升级GDP增长率+4.8%城镇居民可支配收入+4.5%城镇消费品零售总额+3.3%24年前三季度同比去年(23年前三季度+6.8%)+1.8%中国城镇快速消费品市场增长率家内消费截至2024年9月6日同比去年居民消费价格指数(CPI)+0.3%数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：凯度消费者指数家内样组，全国1-6线城镇24年前三季度同比去年(23年前三季度+5.2%)24年前三季度同比去年(23年前三季度+5.2%)20242024年前三季度中

2、国经济运行态势向好，快速消费品市场平稳发展24年前三季度同比去年(23年前三季度+0.4%)数据来源：国家统计局2YTD24P9YTD24P9消费同比食品类饮料类乳制品类家清类个护类销售额+1.8%+2.9%+9.3%-2.5%+4.1%-3.2%购买频次+4.3%+2.8%+6.8%+1.8%+7.3%+3.3%单次购买量+0.2%+1.0%-0.4%-2.5%+0.8%+2.4%购买均价-3.3%-1.6%+1.7%-2.9%-4.5%-9.3%饮料类均价逆势增长，乳制品量价皆面临挑战，日化品类低价平替现象明显数据来源：凯度消费者指数家内家庭购买样组，全国1-6线城镇食品：厨房品类+糖果+

3、干货+冰淇淋+宠物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤YTD24P9vs YTD23P9：截至2024年9月6日的同期对比快消品整体，截至2024年9月6日的同期对比，全国1-6线城镇，销额增长率+/-增长率绝对值 3%3%为显著变化3价格内卷当前，促销时为良药，时为毒药4数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇，截至2024年6月有效促销：在促销折扣力度更大的品类中，销售额有提升的品类占比50%50%有效促销买更多

4、次买更多量买更贵更多消费者增 量互蚀透支未来补贴内 耗年轻人追求把钱花在该花的地方，而熟龄家庭更为注重养生保健5数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，1-6线城镇，截至2024年9月4日的36周同比，熟龄家庭：成年家庭+空巢家庭年轻单身家庭社交悦己不含糊家居日化找平替户均花费-6%户均花费+0.4%年轻有孩家庭该花则花，理性消费户均花费+3%熟龄家庭有钱有闲，养生保健YTD24P9vs.YTD23P9 平均售价YTD24P9vs.YTD23P9 平均售价大米YTD24P9vs.YTD23P9 平均售价及户均购买量冰淇淋YTD24P9vs.YTD23P9 平均售价及户均购买量成人奶粉YTD24P

5、9vs.YTD23P9 平均售价及户均购买量保健滋补品YTD24P9vs.YTD23P9 平均售价及户均购买量洋酒巧克力海苔卫生纸护发素浴室清洁剂进口产品发展冷热不均，食品类基本保持稳定，日化类销额下滑明显快消品食品日化数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组*国产：条形码69开头的产品 进口：条形码非69开头的产品快速消费品整体，一至五线，进口&国产，销额占比及增长率15.0YTD22P9YTD23P9YTD24P9-3.3%-6.9%2.2%4.1%12.2YTD22P9YTD23P9YTD24P9国产进口0.2%0.4%2.0%4.9%20.6YTD22P9YTD23P9YTD24P9-7.

6、2%-15.9%2.4%2.5%时间：YTD24P9：截至2024年9月6日6线上渠道渗透率-0.3pt户均花费-0.5%购买均价-5.5%购买频次10.3%现代渠道*数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇现代渠道：大卖场+超市+便利店大卖场大超市小超市便利店快消品整体，截至2024年9月6日的同期对比，YTD24P9 vs.YTD23P9，全国1-6线城镇，销额增长率下线城市依然是增长引擎，近场化延续，线上渠道增长近持平全渠道YTD23P9YTD24P9镇县镇县级市地级市省级市主要城市销售额增长率4.1%4.1%-0.2%5.9%5.9%3.5%-0.8%-3.5%7+3.6