伽马数据：2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告（42页）.pdf

1、导读脉络现状：国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高问题一|哪些因素较显著地带动了增长？问题二|还有哪些因素增长潜质较明显？重度游戏休闲化【P7】单机/主机【P9】开放世界元素【P8】情绪及陪伴【P10】女性向【P11】怀旧服【P12】多渠道支付【P20】中国原创游戏IP【P16】小程序游戏（出海）【P13】小程序游戏（长线运营）【P14】全球同步发行【P18】营销（精准度、数据分析、中长尾渠道）【P23】PC流量【P21】VR/AR游戏【P19】【P4】中国游戏产业现状分析中国游戏市场发展状况国内市场、自研出海市场规模双双创下历史新高多个细分市场存在发展潜力2024年，中国游戏产品在全球

2、范围内取得较佳表现，国内市场、自研产品出海市场均取得“2024年收入创历史新高”的成绩。值得注意的是，从细分数据及用户反馈来看，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。154.50 180.13 173.46 163.66 185.57 33.2516.59-3.70-5.6513.39-10.000.0010.0020.0030.0040.000.0050.00100.00150.00200.002020年2021年2022年2023年2024年（%）（亿美元）中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）中国自主研发游戏海外市场实际销售收入增长率2308.77 2786.87 29

3、65.13 2658.84 3029.64 3257.83 7.66 20.71 6.40-10.33 13.95 7.53-20-100102030400.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.002019年2020年2021年2022年2023年2024年（%）（亿元）中国游戏市场实际销售收入（亿元）中国游戏市场实际销售收入增长率数据来源：伽马数据（CNG）中国游戏市场发展状况如前所述，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。伽马数据认为部分细分市场及其背后成因具备长期潜力，即，这部分因素对2024年的带动仅为潜

4、力的部分体现，而未来还有更大的发展空间。针对这部分因素，本次报告进行分析提炼，部分代表性因素如下：怀旧服重度游戏休闲化PC流量AI线下活动多渠道支付小程序游戏全球市场 IP游戏95.1%34.1%29.9%带动国内市场增长单机/主机游戏带动国内市场增长带动国内市场增长IP联动差异化创新策略类（含SLG）女性向游戏产业重点领域趋势分析重点趋势领域分析“重度游戏休闲化”存在机遇策略类（含SLG）、放置RPG代表性产品流水超160亿元“重度游戏休闲化”是产业发展机遇，较早挖掘这一机遇的三国：谋定天下无尽冬日Last War：Survival菇勇者传说，2024年合计流水超过160亿元。机遇的深层逻辑

5、在于用户“降肝减氪”的游戏需求，从用户反馈来看，分别有22.1%及36.4%的用户因价格高、没时间玩游戏而降低游戏消费；而2024年游戏消费增加的用户中，超50%受付费金额便宜与高性价比的驱动。这意味着降肝减氪对用户游戏行为的影响已愈发深入。值得注意的是，降肝减氪的需求与策略类（含SLG）的传统游戏特征存在冲突，但三国：谋定天下等产品依然基于这一需求取得了高流水表现，伽马数据认为，这再次强调了关注用户需求的潜在价值，尤其对于希望切入成熟品类的新游而言，用户需求或更需重点关注。2.4 20.1 17.0 39.1 22.9 0.0 8.1 18.2 72.9 2016年 2017年 2018年

6、2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年流水TOP100中，策略类（含SLG）新游当年流水总额（亿元）4.14%6.02%2023年2024年2024年中国自主研发移动游戏出海收入前100类型收入分布（放置类占比）1.88个百分点“重度游戏休闲化”代表品类策略类（含SLG）、放置RPG深层成因22.1%36.4%游戏价格较高没有时间玩游戏下列哪些因素是您游戏消费下降的主要因素？54.3%56.7%付费金额便宜高性价比/高福利您会因下列哪些原因而付费？Tips：占比TOP10的类型中，放置类收入占比增加1.88个百分点，是增加最多的类型。数据来源：伽马数据（CNG）