艺恩：2024阔别三年李子柒回归仍“顶流”——三农内容创作及品牌机会点洞察报告（31页）.pdf

1、李子柒回归仍李子柒回归仍“顶流顶流”三农内容创作及品牌机会点洞察阔别三年阔别三年艺恩出品 2024年華壹/走近田园大使李子柒贰/抖音三农赛道分析叁/内容趋势及营销解读華目录走近田园大使李子柒壹走近田园大使李子柒4走近李子柒走近李子柒-人物简介人物简介source：桌面研究2024.12 艺恩 ENDATA I李子柒李子柒本名李佳佳，1990年生于四川绵阳个人成就个人成就东源木活字印刷文化研究院文化传播大使中国农村青年致富带头人推广大使中国农民丰收节推广大使内容风格内容风格以“古法”原创美食视频为主，主要讲述农村美食、传统技艺等内容，具备独特的田园美学和东方文化5李子柒李子柒成名时间线成名时间线

2、source：桌面研究2024.12 艺恩 ENDATA I20162016年年起步阶段20172017年年拓展与国际化在美拍、微博等发布乡村生活和传统美食制作视频，吸引一批观众创建Youtube频道，发布兰州拉面等一系列弘扬中国传统文化内容，吸引海外用户20182018年年国际关注升温视频制作愈加精良，内容涵盖文化多元，粉丝迅速增长，逐步登上国际社交媒体热搜榜单20192019年年全球化成功YouTube订阅量破1000万，成为平台上最受欢迎的华人创作者之一，被称为中国文化的“名片”20202020年年品牌化及争议与“微念”合作开发品牌，推出“李子柒”同名产品线；视频影响力达顶峰，单个视频播

3、放量屡破千万20242024年年停更后复出停更三年后于2024年11月12日宣布回归，新作品在国内各大平台霸榜，海外平台反响热烈，全网播放量破7亿20212021年年纠纷及突破李子柒与合作公司牵涉品牌利益分配，产生矛盾；多次发声保护创作内容，打破YouTube中文频道订阅世界纪录6李子柒全网粉丝及互动李子柒全网粉丝及互动量数据量数据source：桌面研究，统计数据截止2024年12月6日2024.12 艺恩 ENDATA I粉丝量：27902790万万+互动量：近近80008000万万粉丝量：60796079万万+互动量：2.52.5亿亿+粉丝量：490490万万+互动量：840840万万+粉

4、丝量：990990万万+互动量：19301930万万+粉丝量：20802080万万+7李子柒李子柒核心内容类型核心内容类型source：桌面研究2024.12 艺恩 ENDATA I自制传统美食自制传统美食创意手工艺品创意手工艺品东方非遗传承东方非遗传承集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常用细腻镜头语言讲述农作物怎么发芽、如何开花、怎样长大，并将它们搬上餐桌，制作出童年古早风味美食。#萝卜的一生#代表合集#芋头的一生#以时令节气、传统节日主题出发，发挥自身所长，通过手工制作各种代表饰品，

5、如在春天自制绢花工艺汉服、在春节前制作窗花等。#汉服饰品#代表合集#年货年俗#记录并亲身体验中华传统非物质文化遗产，例如木活字、笔墨纸砚、蜀绣文化、古法酿酒等，拓展中华非遗文化影响力。#非遗蓝染#代表合集#蜀绣文化#壹贰叁8李子柒回归数据李子柒回归数据表现表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月12日；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I雕漆隐花，雕出紫气东来！拿柴房造了一个森林衣帽间送给所有知道我名字的人68.3%12.6%11.4%5.6%1.0%0.5%0.4%0.1%微博新闻短视频小红书微信问答视频论坛李子柒回归李子柒回归当天国内媒体声量当天国内媒

6、体声量占比占比新视频播放量1天突破1.31.3亿亿4小时点赞破200200万万，单天涨粉10001000万万当天累计总互动突破3232万万4小时收获分别“100100万万”及“8080万万”播放量9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I李子柒火的原因很简单，她一直以其独特的视频风格和深厚的文化底蕴，展现了中国传统文化的美，温暖人心，传递正能量。白月光的魅力算是知道了前排打卡！陪李子柒重新启程，再展非遗之美这份沉淀不是一般人能做到的不愧是你，无平替！能把视频做到李子柒这种品质的只有她一个，人家都停更两年了，也没见有个同赛道