1、Confidential-Not for Public Consumption or DistributionFlywheel12024母婴家电趋势白皮书2024.09Confidential-Not for Public Consumption or DistributionCONTENTFlywheel201020304母 婴 家 电 市 场 概 况母 婴 家 电 用 户 洞 察母 婴 家 电 趋 势 研 判母 婴 家 电 未 来 展 望Confidential-Not for Public Consumption or DistributionFlywheelCHAPTERONE母婴家电

2、市场概况Confidential-Not for Public Consumption or DistributionFlywheel母婴消费正步入全新时代，少子精养的社会趋势促使行业走向消费升级411.996.39201520162017201820192020202120222023中国出生人口规模及出生率(%)3.13个2.62个2005年2020年第四次人口普查第七次人口普查平均家庭户规模人数数据源：随心所育，看见成长：2024 巨量引擎母婴行业白皮书宏观背景：出生率下降，平均家庭护规模人数已降至三口之家以下15%9%9%3%-1%6%10%16%7%20162017201820192

3、0202021202220232024E母婴市场规模趋势市场规模(亿元）增速母婴规模：虽然生育率下降，但凸显的消费韧性带动母婴市场回暖，市场规模在挑战中稳步增长2018201920202021202220232024E母婴家庭支出趋势人均APPU(元）Confidential-Not for Public Consumption or DistributionFlywheel契合科学养育理念的细分品类正在快速崛起，其中母婴家用电器为行业迭代升级的代表品类524%53%23%80后90后95后25%27%30%人 群 构 成 母 婴 消 费 支 出 占 比1234传统育儿20世纪八世纪八十年代十

4、年代宠溺育儿20世纪世纪90年代年代科学育儿2000-2018年年2018年至年至今今多数父母仅能满足孩子基本的物质需求;缺少沟通，教育方式较为严厉父母多以溺爱方式育儿，愿意尽可能满足孩子物质需求父母文化水平提升，会借助专书籍、专家观点等专业知识进行科学育儿更加注重对孩子精细化培育；同时，宝妈对自身的关注度大幅提升精细育儿20242024年度母婴级家电技术论坛年度母婴级家电技术论坛“目前已知存在于大气中的细菌及放线菌有1200余种，真菌有40000多种，而母婴健康一直是社会关注的焦点，且“母婴级”概念自2021年正式提出。”喂养喂养洗护洗护调奶器吸奶器辅食机消毒器分龄段牙膏宝宝吹风机无添加护肤

5、产品生活生活宝宝灭蚊器min纸尿裤智能化安全椅宝宝哄睡仪器在科学育儿理念推动下，母婴家电杨帆起航+36%社媒热度Confidential-Not for Public Consumption or DistributionFlywheel母婴电器渗透母婴家庭黄金7年，为宝宝和妈妈解决多样化场景需求的带电类产品6备孕期-胎儿期新生儿期-婴儿期（0-1岁）幼儿期（1-3岁）学龄前-学龄期（3-7岁）孕期饮食安全产后恢复孕期饮食健康管理宝宝照顾技巧宝宝照顾技巧产后修复潜在消费人群前置种草人群宝宝营养宝宝的成长发育产后恢复产后康复产后康复腹直肌、盆底肌修复宝宝营养饮食宝宝营养饮食高效调奶/母乳解冻/辅

6、食宝宝照顾技巧宝宝照顾技巧触抚/按摩技巧宝宝营养早教安抚照顾技巧宝宝营养饮食宝宝营养饮食高效调奶/宝宝辅食宝宝照顾技巧宝宝照顾技巧出行喂养/玩具消毒/身体护理触抚/按摩技巧宝宝营养习惯培养/教育方式宝宝营养饮食宝宝营养饮食喝健康水/营养搭配/宝宝食品宝宝照顾技巧宝宝照顾技巧出行喂养和护理/衣物消毒宝宝教育/亲自互动核心诉求核心诉求/痛点痛点解决方案解决方案核核心心对对应应产产品品厨房小家电厨房小家电个护小家电个护小家电生活小家电生活小家电孕产修复孕产修复核心阶段核心阶段调奶器/恒温调奶杯、暖奶器/加热器/保鲜机、奶瓶消毒器/消毒锅、宝宝电奶锅宝宝恒温饭盒/恒温碗/恒温餐盘辅食锅/宝宝辅食机/料