1、x1MobTech研究院 X 识具出品2024年10月2024年 博物馆文创产业研究报告2024 MobTech.All rights reserved.x本报告核心观点|行业现状：博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖|消费者洞察：00后、90后是博物馆文创消费主力军博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高；高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要的购买驱动力|典型案例：“博物馆+”融合地方特色文化、美食、娱乐、社交，提供多元沉浸式体验

2、，打造古代历史、文物与现代生活沟通的桥梁|发展趋势：产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼寓教于乐，利用文创的特殊意义推动社会发展x目录CONTENTS博物馆文创产业现状1博物馆文创消费人群洞察2博物馆文创典型案例3博物馆文创未来发展趋势4x4Source：博物馆工作指南，MobTech研究院整理绘制博物馆文创的内涵及特征博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征博物馆文创的内涵及特征博物馆文创是利用博物馆的藏品、展品和展览等相关的自然和文化元素，设计和生产或策划和构思产生的文化创意产品博物馆文创的内涵 文化性。此为其主要

3、特征，超越了实用性，利用与博物馆相关的元素在产品的外观或结构设计上、材料运用上，或制作工艺和其他一些非物质类的文化属性，所带来的产品的文化附加值和商业溢价 艺术性。外在形态美学体现了现代的审美需求，产品背后所蕴含的故事内容能让消费者有所回味，从不同角度体现出产品独特的艺术审美价值 地域性。运用本地区的自然风貌、人文景观、民族、民俗、历史、政治、宗教等文化形态元素，以期产品可使受众对本土文化产生归属感和自豪感 纪念性。借助产品让观众对所参观的博物馆藏品、展品、展览或相关活动留存某些记忆，所谓的“把博物馆带回家”科技性。在产品的设计过程、材料使用、制作工艺和结构方面的科技应用，特别是对新科技成果的

4、应用，亦或产品本身就是一款现代科技产品 实用性。是大多数文创产品的基本属性，对绝大多数消费者而言，产品本身在学习、工作和生活中具有很好的实用价值博物馆文创的特征x5Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制博物馆文创进入4.0阶段，深挖潜能，扩大外延博物馆文创不再局限于传统的文物复刻或文化传播，而是一种对传统文化的创新诠释并实现“自我价值”的内容创造，且更加注重对促进社会发展的正向影响博物馆文创发展历程1.0 复印文物印象，简单叠加2.0 提取文物元素，创意生活3.0 树立文物品牌，跨界联合4.0 打破文物局限，深挖潜能基本介绍是博物馆文创的“初亮相”，充当博物馆旅游纪念品的角色，较

5、常见的是各种文物仿制品，以及马克杯、T恤、书签等小件生活日用品或文具产品使用场景逐渐生活化，既注重颜值又重视实用性，既符合现代人的审美需求，又能满足人们“穿越时空”的愉悦感开始打破次元壁，逐渐向“国潮”靠拢，随着博物馆跨界品牌授权合作的深入，出现+餐饮、+科技、+金融、+美妆、+旅游、+游戏等“博物馆+”内容不仅是对博物馆原有内容的开发，还尽力扩大其外延，实现自我价值的创造，是博物馆文创跨界合作的又一次“升级更新”特征通常将文物按一定比例进行仿制，或是将文物的形象、博物馆建筑图案、logo元素直接印刷到产品上品类开始多元化尝试。从摸得到的实物到看得见的创意，从功能性定位到文化品位，从有趣的表现

6、形式到丰富的文化内涵关注知识产权的保护和利用；更注重文创的附加价值深挖博物馆文化潜能，跨界合作更系统、科学、拥有较为成熟的运作体系销售渠道馆内柜台馆内柜台+线上营销加强网络销售渠道宣传，开通天猫、京东、微信等多平台的销售渠道，加大线上宣传力度、注重维护品牌形象线上线下全渠道其他1.0版的文创，跨界幅度较小，产品带给公众的吸引力不足，但这是博物馆文创的主要呈现方式博物馆文创产品质量得到提升，并且开始有意识的进行价格分层设置，以满足不同群体的消费需求3.0版本的博物馆文创扩宽了文创的创意思路，该时期的文创已打破传统的实物产品界限，延伸到无形的产品中，博物馆文创IP的新时代到来4.0版本的博物馆文创