1、1博物馆年度传播力评价指标体系研究第一部分 研究背景与目标博物馆作为征集、典藏、研究和展示人类文化遗产的非营利机构，面向社会公众发挥文化传播及教育职能，是保护和传承人类文明的重要场所，在传承中华优秀传统文化、丰富人们精神文化生活方面具有独特而重要的作用。随着社会发展和大众参与意愿的提高，博物馆的社会功能越来越受到重视，其传播力也日益成为衡量博物馆影响力和社会价值的关键指标。随着信息时代的到来，博物馆传播方式日益多元化，传播渠道不断拓展，传播内容和形式也更加丰富。因此，如何科学评估博物馆的传播力，并在此基础上持续优化传播策略，成为新时代博物馆高质量发展进程中急需研究的新课题。一、研究背景与意义根

2、据国家文物局公布的数据：2022 年，我国新增备案博物馆 382家，全国博物馆总数达 6565 家。类型丰富、主体多元、普惠均等的现代博物馆体系已基本形成，各具特色的博物馆成为重要的文化地标和文化中心。从实践层面来看，近年来我国博物馆通过新媒体、新技术等形式丰富传播内容、创新传播模式，博物馆的社会影响力不断提升。2022 年全国博物馆全年举办线下展览 3.4 万场、教育活动近 23万场，接待观众 5.78 亿人次，推出线上展览近万场、教育活动 4 万余场，网络浏览量近 10 亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。通过2持续完善博物馆免费开放政策，我国 90%以上的博物馆实现免费开放，博物馆事业蓬勃

3、发展，博物馆以高品质文化服务，引领公众感知美好生活。党的二十大报告提出，要加大文物和文化遗产保护力度，坚持保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的新时代文物工作方针，全面提升文物保护利用水平。2021 年，中央宣传部、国家发展改革部、教育部、科技部、民政部、财政部、人力资源和社会保障部、文化和旅游部、国家文物局联合发布关于推进博物馆改革发展的指导意见，明确指出要“优化传播服务”“加强与融媒体、数字文化企业合作，构建线上线下相融合的博物馆传播体系”。可见，提高博物馆传播力，增强传播影响力已成为国家重要战略部署。评估并持续提升博物馆的传播力，对于充分发挥博物馆文化引领作用、更好满足人

4、民群众精神文化需求具有重要意义。二、博物馆传播力评估的必要性目前，关于博物馆传播力研究主要集中于定性分析层面，缺乏系统性、操作性较强的评估体系和标准。现有研究主要存在以下不足：一是评估指标较为分散单一，未能全面系统反映传播力水平；二是评估方法较为单一，大多依赖于采集某一平台数据或专家评审，难以全面、客观公正地反映实际情况；三是评估结果缺乏科学准确的数据支撑，未能形成具有权威性的研究报告。构建科学合理的传播力指标体系并运用多元化的评估方法，对于促进博物馆文化传播创新发展、推动博物馆高质量发展具有重要价值。一是有利于博物馆全面审视自身传播力状况，找准差距和不足；二是有利于形成具有权威性的传播力数据

5、结果，引导博物馆良性竞争、持3续优化传播策略；三是有利于总结推广优秀经验做法，为行业发展提供借鉴和示范。三、研究目标与内容概述为进一步增强中华文明传播与交流，提升文博行业品牌影响力，扩大文博工作社会影响力，展示年度文博工作成就，由中华文物交流协会、中国文物报社主办，广东省集美设计工程有限公司作为支持单位，北京零点市场调查有限公司作为技术支持单位的年度博物馆传播力研究就此展开。本项目拟就“年度国家一级博物馆传播力”展开研究，旨在展示一批有影响力的博物馆，打造文博领域品牌力传播的范本标杆，为进一步推动文博事业全局发展、全面开花而助力。本研究在借鉴国内外相关研究成果的基础上，构建了包括传播内容力、传

6、播覆盖力、传播互动力、传播影响力四个维度的评估指标体系。通过大数据采集、公众问卷调研等多种方式获取数据，对国家一级博物馆的传播力进行系统研究，最终形成2023 年度国家一级博物馆传播力研究报告。第二部分 博物馆传播力评估体系一、相关概念对于“传播力”的研究，学界大致形成四种学说。“传播能力说”主要指的是传播主体的传播能力，大致有功能取向与具体能力取向，功能取向根据传播功能实现的程度来评估其传播能力，具体能力取向强调传播主体所具有的技术能力、叙事能力、专业能力、媒介选择能力和情境适应能力等；“传播力量说”强调传播权力，传播权力的“直4接”存在形态体现为在新媒体媒介技术发展环境下，群体、组织或个人