勾正科技：《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告（19页）.pdf

1、收视复盘与营销洞察报告2024.08勾正出品歌手歌手20242024CONTENTS01节目收视表现02节目内容价值03节目商业价值2节目收视表现01歌手2024直播收视同期第一，“歌王之战”观看时长上浮50%再创收视高潮数据来源：勾正URS（Uni-insight）TOP1TOP1TOP1TOP1TOP1TOP12024年5月-7月全天时段卫视直播综艺日到达榜2024年H1全天时段卫视直播综艺日到达榜2024年5月-7月黄金时段卫视直点播综艺日到达榜歌手2024收视热度歌手2024分期热度对比日到达TOP1：第12期歌王之战直播日到达相比第11期增长（%）+23.1%收视时长TOP1：第12

2、期歌王之战直播日均总收视时长，相比第11期增长（%）+50.3%收视 热度4直播当日大屏用户收视强劲，“歌王之战”三端触达流量环比前一期增加32%流量 走势数据来源：Uni-content,，勾正同源跨屏内容评估系统（直播电视&OTT&MB）；数据统计周期2024.05.10-2024.07.31第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期歌手2024每期播出当日 直播电视端、OTT、Mobile三端日活对比湖南卫视芒果TV-OTT芒果TV-MB+32%82%74%75%75%87%81%77%83%86%87%88%83%湖南卫视直播+芒果OTT收视人群占比

3、节目播出当日8成以上的用户选择在大屏端（湖南卫视直播端+芒果TV-OTT端）收看歌手2024，好节目带动长视频兴趣提升，用户重新回归客厅大屏。第12期三端日活增长5歌手2024播出高幅提升了湖南卫视周五黄金时段的收视率及市占率歌手2024播出期 vs 节目播前一个月 湖南卫视周五黄金时段收视指标变化+20.6%+11.4%+9.3%湖南卫视的收视市场份额相比播前一个月，增长了湖南卫视的收视率相比播前一个月，增长了湖南卫视的日到达用户规模相比播前一个月，增长了数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）

4、节目 影响力6节目内容价值02创新一：全Live直播模式创新节目形态，让用户回归客厅、提振电视行业信心节目形态 创新与深圳航空合作，挑战万米高空直播高空直播每期竞演歌手与音乐合伙人一同观看其他歌手竞演舞台，以不同视角带领观众了解节目的台前幕后直拍Reaction创新打造竖屏点播机位单人直拍，为竖屏用户提供观赏渠道竖屏直播歌手全开麦开唱，不修音，允许瑕疵存在，更真实全开麦无修音竞演全Live直播02 用户回归客厅长视频用户收视活跃度提升 媒体热议：以中国新闻网、澎湃新闻为代表，“全Live直播”引发行业媒体热烈讨论；价值延续：乘风2024突击加场赛全开麦直播，在播节目沿用直播形态；提振行业：影视

5、从业者大赞歌手团队是“长视频内容制作者的最后坚守”，他们的创新与坚守，在艰难的市场环境下提振了行业信心。+9.1%丨歌手2024播出期间，湖南卫视周五黄金时段的日到达率相比播前一个月，增长了01 激活电视从业热情直播引发热议，提振行业信心数据来源：勾正URS（Uni-insight）；统计周期：2024.04.12-2024.07.31周五黄金时段（19：30-22：00）直播模式价值8 国际化：节目邀请Faouzia Ouihya、Chant Moore等国际歌手，促进跨国音乐与文化的碰撞、交流；多元化：节目邀请歌手走多元化路线，涉猎摇滚、民族乐、流行、欧美音乐等多种风格，吸引不同圈层消费人

6、群。创新二：国际化改版节目内容，歌手IP“内容出海”促进世界文化交流节目内容 创新01歌手阵容国际化 除了现场的500位大众听审团外，歌手2024每期招募500位云端国际听审团，让全球音乐爱好者参与节目，以音乐连接世界友谊。02大众听审团国际化 歌手2024在芒果TV国际版、新加坡星和视界都会台、马来西亚广播电视台同步播出，是湖南广电“内容出海”战略的重要输出内容。03传播渠道国际化海外社媒平台节目内容总播放量超3374万，覆盖用户数2.9亿；芒果TV国际APP客户端新增下载1622万。五大洲600家海外媒体报道，美联社、德新社、华盛顿每日新闻网等总阅读量超1810万；凡希亚的新媒体账号涨粉2