1、从卷流量转向卷内容24年下半年传播机会|1 2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.Greely.liangContent Consultant 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|2来自 10 个国家的公关、传播和营销高管接受了第7次年度调查，全球调查报告对 400+来自公关公司和企业内部的高级别传播负责人更深入的访问。2024报告年度主题：更高的期望排名第一:“为品牌建立可持续的增长与价值”公司高层越来越期望公关传播工作能够推动业务发展。在动荡不确定时期，公关有更大的机

2、会帮助品牌建立信任 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|3时局对公关人的影响2024中国营销趋势研究存量市场里的变量因素：AIGC全球经济的变化时时动态变化全民媒体&处处皆媒不可控性增加 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|4市市场公关环境影响2024中国媒介涨幅趋势流量红利逐渐消退，获取成本上升。多平台并存，流量分散，注意力稀缺。从“量”到“质”的转变：流量不再是唯一衡量指标，用户黏性和参与度变得更重要。AI时代信息，用户转向更有价值和相关的内容。用户对内容的要求越

3、来越高，不再满足于低质量的内容。高质量内容能增强品牌信任度和用户忠诚度。2024中国广告主营销趋势调查报告 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|5卷卷流量流量卷卷内容内容以最大化流量获取为目标的传播策略;主要通过广告投放、SEO、社交媒体营销等手段。特点：追求短期曝光、高频触达，目标直接。以提升内容质量、增增强用户互动为核心心的传播策略，注重内容的深度、创意与用户价值。特点：内容形式多样化，注重用户体验和情感共鸣，强调长尾效应，增加企业识别度和差异化特质。2023年2024年纯流量运营难以持续回归“做品牌”内容是品牌的关键 202

4、4 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|6 高质量内容创作 讲故事的能力多边形“卷内容”趋势更整合 跨平台内容分发 实时热点营销 数据驱动的内容策略 用户生成内容 跨界合作 私域运营 多元化的内容形式 时效性和连续性 地域特色与文化回归；立体化传播与用户进行价值交换 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|7新新闻稿是串联企业事件的内容“链接”不不论怎么“卷卷”，被用，被用户看到是关键 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential

5、.|82024下半年企业内容传播 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|9技技术AIGC媒体媒体内容端内容端受众受众情情绪价值留意留意3个个变量AIGC|辅助图片生成、创新报道形式等应用落地日渐成熟 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|10来源：川观新闻来源：人民日报微博来源：新华网“实景三维瞰代表委员履职”系列报道来源：36氪研究院 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|11内容端|虚假信息威胁、高质量内容

6、供给力传播虚假信息会严重损害媒体公信力持续的优质内容生产是媒体生存和发展的基础 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|12内容端|获取原创数据和关键研究的重要性 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|13来源：2024H1社交媒体热梗，美通社制图受众端|情绪价值沟通姿势要“”，大众传播必修 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|142024上半年上半年热点品牌叙事企业家IP新质生产力文化自信可持续发展创新技术社