艺恩：2024全民运动圈层及消费需求研究报告（39页）.pdf

1、全民运动圈层及消费需求研究全民运动圈层及消费需求研究艺恩出品 2024年20242024201体育运动行业社媒热度扫描体育运动行业社媒热度扫描02细分运动赛道分析细分运动赛道分析03平台运动平台运动IPIP营销解读营销解读30101体育运动行业社媒热度扫描体育运动行业社媒热度扫描4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年7月；监控平台：全网 运动热度逐年走高，赛事举办点燃全民体育热情运动热度逐年走高，赛事举办点燃全民体育热情运动相关内容社媒讨论热度趋势运动相关内容社媒讨论热度趋势23年24年近一年相关作品量：近一年相关作品量：2,4922,492万万，同比：，同比：

2、103%103%近一年相关互动量：近一年相关互动量：150.2150.2亿亿+，同比：，同比：42%42%多项目世界杯/锦标赛，F1中国大奖赛，奥运资格赛举办巴黎奥运会2024年作为运动大年，各大赛事接连举办，整体声量及互动量同比去年实现大规模增长；2024年4月多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛举办，F1大奖赛落地中国，引发大规模声量，热度比肩奥运。5从2021年东京奥运会到2024年的巴黎奥运会，奥运赛事的关注度呈指数级增长，声量增长481%用户主要在抖音关注体育赛事，抖音体育运动氛围强。大型体育赛事社媒关注度大型体育赛事社媒关注度声量互动量481%大型体育赛事社媒关注平台互动量分布大型体

3、育赛事社媒关注平台互动量分布东京奥运会北京冬奥运巴黎奥运会奥运会赛事关注度指数级增长，抖音深耕体育运动生态奥运会赛事关注度指数级增长，抖音深耕体育运动生态source：艺恩营销智库，数据统计周期：2021年1月-2024年7月；监控平台：全网6高线城市高线城市24-4024-40岁男性是运动内容兴趣主力岁男性是运动内容兴趣主力运动内容兴趣人群画像运动内容兴趣人群画像性别分布性别分布年龄分布年龄分布城市等级分布城市等级分布source：腾讯2024年体育营销价值洞察7运动热度汇集抖音、小红书，抖音引领运动内容互动运动热度汇集抖音、小红书，抖音引领运动内容互动大众运动相关社媒平台作品量占比大众运动

4、相关社媒平台作品量占比大众大众运动运动社媒社媒平台互动量占比平台互动量占比内圈统计周期：22年8月-23年7月外圈统计周期：23年8月-24年7月内圈统计周期：22年8月-23年7月外圈统计周期：23年8月-24年7月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年8月-2024年7月；监控平台：抖音、小红书、微博8小红书指南属性强，运动小红书指南属性强，运动erer们在这里获取运动穿搭、好物及出片技们在这里获取运动穿搭、好物及出片技巧；抖音多为健身减肥、运动分享及赛事相关内容巧；抖音多为健身减肥、运动分享及赛事相关内容source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7

5、月；监控平台：抖音、小红书小红书平台小红书平台运动内容特征运动内容特征抖音平台运动内容特征抖音平台运动内容特征运动穿搭运动出片技巧运动好物分享标题：标题：2024年#巴黎奥运会乒乓球混合双打冠军互动量：互动量：512.8w标题：标题：这一刻感受到了自律的杀伤力#运动#健身#小基数减肥#反差#变美互动量：互动量：650.8w标题：标题：风是自由的，你也是自由的#滑雪#这才是滑雪人的出场方式互动量：互动量：131.9w体育健身 减肥打卡潮流体育运动分享体育赛事相关内容标题：标题：户外徒步 新手与老手的装备大揭秘互动量：互动量：1.6w标题：标题：转场是吧 我只教一遍互动量：互动量：36,0w标题：

6、标题：成都网球Vlog夏日球场上挥汗有氧的快乐互动量：互动量：1.4w90202细分运动市场观察细分运动市场观察10细分运动热度分布细分运动热度分布运动圈层极致分布，全民健身融入生活方式，小众运动加速渗透运动圈层极致分布，全民健身融入生活方式，小众运动加速渗透将高热度运动细分成为【大众运动】、【小众运动】及【轻户外运动】，健身成生活方式，声量遥遥领先；小众运动走入大众视野，加速渗透进用户生活。大众运动大众运动大众运动大众运动轻户外运动轻户外运动小众运动小众运动大众运动指入门门槛较低，对于装备及场地的要求较低并在国内参与人数较多的运动。如乒乓球、篮球等。小众运动小众运动小众运动指目前参与人数较少