亿欧智库：2020中国自主汽车品牌高端化发展研究报告[43页].pdf

1、2020中国自主汽车品牌高端化发展 研究报告 Research on Development of High -end Chinese Self -owned Automotive Brands 2020 亿欧智库 Copyright reserved to EO Intelligence, August 2020 目录 CONTENTS Part 2.自主汽车品牌高端化发展路径 2.1 母公司推出全新子品牌以吉利领克为例 2.2 品牌转型走高端路线以新宝骏为例 2.3 子品牌推出高端产品以荣威MARVEL X为例 Part 3.自主汽车品牌高端化发展总结 3.1 自主汽车品牌高端化发展共性

2、3.2 自主汽车品牌高端化发展建议 Part 1.自主汽车品牌高端化发展现状 1.1 自主汽车品牌高端化发展原因 1.2 自主汽车品牌高端化现状 mNoRmMoRtMtRxPoRtPqPoNaQbPaQtRpPnPqQeRrRxPiNoPsQ8OpOzRNZrRoQuOoPvN EO Intelligence 序言 中国自主汽车品牌（Self-owned Automotive Brand）是指由本土企业自主开发、拥有自主知识产权的汽车品牌。高端化是指 自主汽车品牌相对原来的品牌调性，旨在提升品牌质感、扩大品牌矩阵、提升利润空间、延展新的业务支撑点，向单价更高、定 位人群更聚焦、品牌美誉度提升等

3、目标发力的过程。从全球范围来看，每个品牌及产品的覆盖范围都是有限的，同时拥有普及性 产品和高端产品的车企，能够用单一品牌覆盖所有价格区间的成功案例几乎没有，而从品牌引出高端线是更为有效的做法，如奥 迪于大众，雷克萨斯于丰田。因此本报告讨论的“高端”不局限于按级别和价格划分汽车产品，而讨论车企升级定位、品牌向上 的“动态发展”过程。 在消费升级的背景下，寻求中高端市场的突破成为优质车企的必然选择，也是完善自身产品矩阵、实现规模效益的要求。整体来 看，自主汽车品牌缺失高端化明确的方向，自主汽车品牌尚未诞生高端化的真正成功案例，本报告通过梳理自主汽车品牌高端化 发展路径，对自主汽车品牌高端化发展做可

4、行性判断，指出其中的关键变量和未来发展趋势，以供行业参考。 3 动态变化升级定位品牌向上 亿欧汽车：自主汽车品牌高端化的定义 Current Status of High-end Development of Chinese Self-owned Automotive Brands Part 1.自主汽车品牌高端化发展现状 4 EO Intelligence 1.1 自主汽车品牌高端化发展原因 Reasons for High-end Development of Chinese Self-owned Automotive Brands Part 1.自主汽车品牌高端化发展现状 5 EO In

5、telligence Part 1.自主汽车品牌高端化发展现状 1.1 自主汽车品牌高端化发展原因 中国居民消费呈持续升级趋势，中高端汽车产品市场份额增 长显著，中低端汽车产品的生存空间被持续压缩 从中国居民人均消费支出情况看，近年来其增长速度始终维持高位，人均消费支出总额逐年累加持续上升，2019年居民人均消 费支出达到21559元，为近五年新高，中国居民消费升级趋势愈发明显。 从车市销售统计数据看，近年来中高端产品市场份额增长迅猛，豪华品牌增长最为明显，相反中低端产品生存空间持续萎缩，尤 其是价格相对较低的自主品牌，中高端品牌蚕食中低端品牌市场份额已是不争事实。 6 数据来源：乘用车市场信

6、息联席会，国家统计局，亿欧汽车 15,712 17,111 18,322 19,853 21,559 6.9% 8.9% 7.1% 8.4% 8.6% 20152016201720182019 亿欧汽车：2015-2019年中国居民人均消费支出及增速 人均消费支出（元）同比增速 37.9% 41.2%41.7%41.0% 38.0% 56.0% 52.6%50.8% 50.2% 51.4% 6.1%6.2%7.4% 8.8% 10.7% 20152016201720182019 亿欧汽车：2015-2019年自主、合资、豪华品牌市场份额 自主品牌合资品牌豪华品牌 EO Intelligence