Publicis Luxe：洞悉未来：2024奢侈品行业报告（107页）.pdf

1、JUNE 2024FUTURE-READY LUXURY序如何应对瞬息万变的未来？接下来让我们同去透视其万象。FUTURE OF MARKETING“New luxury”的定义在不断被改变和丰富，其中最核的个因素是：化的关联性“2030年，奢侈品业将经历根本性的变化，演变为个融合了化活与创新精神的全新市场领域。这转变预示着业将更加注重化相关性与产品的创新价值。”-恩策略顾问公司 所以，品牌应该如何建的化信?FUTURE OF MARKETING1.论做什么 都应“沉迷”于化 2.独特的观点是品牌的指南针和竞争 3.不仅关注的 执同样重要FUTURE OF MARKETING1.论做什么 都应

2、“沉迷”于化。FUTURE OF MARKETING在过去五年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流众的话题，逐渐扩其化影响。所以成为个极具吸引的品牌不仅会融多样的化元素，更是致于引领和塑造化潮流。Culture Culture Culture Quantifying What Matters Most to the New Fashion&Luxury ConsumerFUTURE OF MARKETING在过去五年间，奢侈品品牌改变了市场策略，开始参与流众的话题，逐渐扩其化影响。所以成为个极具吸引的品牌不仅会融多样的化元素，更是致于引领和塑造化潮流。1.论做什么 都应“沉迷”于化。2.独

3、特的观点是品牌的指南针和竞争 个标如果只是说说已，那它就没什么意义。只有当这个标能够与化有强关联，并与可以产共鸣时，便是有价值的。回看那些受喜爱的品牌，总是能够把的特和观点都表达出来。FUTURE OF MARKETING70%OF YOUTH BELIEVE THAT HAVING A POINT OF VIEW IS KEY TO MAKING A BRAND INFLUENTIAL TODAY.-“Desire in the Decade of Possibility,InterBrand Luxury Report,2020品牌的理念有时仅仅作为内部讨论的议题，没有真正转化为动和实践。

4、但品牌理念不仅仅是个抽象的概念，是需要通过与受众建联系，促进品牌与化的紧密联系，从提品牌的相关性和吸引。那些能够清晰、致地表达其独特观点的品牌，更能够吸引们的睐。FUTURE OF MARKETING2.独特的观点是品牌的指南针和竞争 3.不仅关注的 执同样重要 的引领了要做的具体事情或看问题的度。但在这个过程中，我们可能会忽略化的影响。其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，是我们怎么给产品定位，如谁来，在哪，怎么等等。FUTURE OF MARKETING3.不仅关注的 执同样重要 FUTURE OF MARKETING的引领了要做的具体事情或看问题的度。但在这个过程中，我们可能会忽略化的影响

5、。其实真正要紧的，不是产品本身怎么样，是我们怎么给产品定位，如谁来，在哪，怎么等等。每个奢侈品品牌即将临的（如果还没有）个选择多元众化 VS.全球整合市场回顾经典 VS.探索未来 匠师 VS.化推按部就班 VS.引发争议产品 vs.娱乐明星（外貌）VS.明星（内涵）控制 VS.失去控制追随市场节点 VS.创品牌历卖货的联名 VS.“私”的联名三四五六七 九性能奢侈 VS.观念奢侈每个奢侈品品牌即将临的（如果还没有）个选择全球整合市场多元众化HighSnobietys collaboration with histroric Parisian high society hotspot Louis

6、 Vuitton x Yayoi Kusama global campaignVS具有知名度和影响的品牌不仅能够创造令难忘的品牌体验，还能借在全球范围内引发讨论。VS多元众市场全球整合市场个品牌的化价值标准体现在它是否能识别并专业地与众兴趣和社群建联系，如今众市场已经成为品牌可以利的宝贵资源。年轻消费者追求更深的了解和独特品味。划重点VS个品牌的化价值标准体现在它是否能识别并专业地与众兴趣和社群建联系，如今众市场已经成为品牌可以利的宝贵资源。具有知名度和影响的品牌不仅能够创造令难忘的品牌体验，还能借在全球范围内引发讨论。多元众市场全球整合市场在认出品牌内容或娱乐作品中融的众化元素或引时会感到兴