英敏特：2024年中国消费者报告-走向多元化（26页）.pdf

1、Experts in what consumers want and why中国消费者：走向多元化 2024年随着中国经济发展的重心由速度向质量转变，人口结构经历长期调整，以及宏观环境更加复杂多变，消费者在追求品质生活的过程中将会从多维度衡量品牌和产品所带来的价值。多元化消费将成为未来中国市场的一个重要趋势。伴随经济转向高品质发展轨道，消费者的财务状况持续改善，但消费意愿仍处低迷，人们倾向于重新规划并把握自己的消费和生活节奏。因此，多元化将成为未来消费的重要趋势。一方面，财务规划和消费需求将展现出多样化的特点。无论是选择储蓄还是积极消费，无论是投资于欲望消费还是日常开支，人们将更加理性地审视他

2、们的消费优先级。另一方面，生活方式也将趋向多元化。人口结构、经济来源以及人们对成功的多样化定义，都可能催生新的生活方式。同时，人们渴望情绪松绑，这将对服务和体验提出更高要求，并进一步考验品牌捕捉消费需求和与消费者共情的能力。张鹏俊 高级研究分析师2今日中国新三驾马车”说明中国经济发展的重心 由速度转向质量经历疫情大幅波动后，中国经济在2023年实现了软着陆，GDP同比增长5.2%，国内生产总值突破120万亿大关，位列全球第二。但人均GDP仅达到初级发达国家标准（2万美元）的66%，排名第72，仍具有较大上升潜力。2023年，中国经济对世界经济增长贡献率有望超过30%，成为全球增长的重要引擎。未

3、来，中国经济将延续稳中向好的态势。中长期来看，中国经济已从“高速发展”转向“高质量发展”，大众消费、绿色转型、科研创新成为“新三驾马车”，随之而来的将是人们更强的民族自信和对长期市场走势心理预期的积极调整。人口总数下降，老龄化程度加深近年来，中国总人口数的年同比增长率不断下滑，尽管刺激二胎、三胎的政策不断发布，仍未能抑制人口负增长的大趋势。出生率和死亡率的差值进一步扩大2023年，中国总人口数减少208万。老龄化趋势加速到来，这将对中国劳动力市场的可持续性产生深远影响。同时，就业半径缩小、人口回流家乡等趋势也在动态发展，这些趋势都带来了人口分布的动态调整，将对各地区的城市发展规划、房地产投资、

4、交通基建等方面产生重大影响。家庭结构也正在革新，一人户家庭比例上涨，市场需求也将更加细分且多元。3消费支出酒类（居家饮用）2%美容及个人护理 1.9%酒类（餐饮娱乐渠道饮用）1%非酒精饮料 2.5%金融及住房 26.6%家用食品 17.4%服装及配饰 7.5%交通出行 7.5%医药产品 6.6%其他杂项 5.9%科技和通讯 4.9%休闲娱乐 4.4%餐饮服务（外出就餐和外卖外带）4.1%旅游度假 4.1%家居用品 2.6%旅游、社交和品质生活需求驱动2023年消费支出温和复苏英敏特估计2023年消费支出总额达到47.407万亿元人民币，较2022年增长8.9%。衣食住行仍是最主要、占比排名最高

5、的开支。除此以外，2023年消费增长的动因主要是外出、社交、以及提升生活品质的需要。一方面，受到疫情后补偿性消费需求的影响，旅游度假（2023年增长157.9%）、休闲娱乐（增长22.9%）等品类均取得高速增长。另一方面，人们对于提高日常生活品质的需求也在驱动消费增长，外出饮酒（增长15.1%）、非酒精饮料（增长7.1%）等也都获得稳健增长。多数品类的增长速度已经恢复至疫情前的水平。4短期影响和未来展望随着市场愈加成熟，经济转入高质量发展航道，消费支出的年同比增长率将进一步放缓。英敏特预测，2024年，消费支出总额将达到 50.283万亿元人民币，较2023年增长6.1%。此后，预计消费支出将

6、继续增长，2024-2028 年的年均复合增长率为4.7%。短期来看，旅游度假、外出餐饮等接触式消费品类预计将在2024年保持高速恢复与增长。人们渴望回归线下，更渴望从线下体验中获得超越价格的情绪价值，围绕新奇、独特、有格调的体验至上的心理日渐兴起。行业从业者需提供个性化、有创意的服务，把握住“体验式经济”能够带给消费者的惊喜感。长期来看，消费将持续作为中国经济增长的核心驱动力。在审慎消费情绪延续的大背景下，人们对于“价值感”的理解进一步深化这意味这人们在经济能力和信心的双重驱动下依然会增加开销，但对于从购物中获得的多维度价值会更加挑剔。5消费者总体财务状况缓慢恢复，消费者追求“既严谨，又松弛