优居视界：2024家居品质消费趋势洞察报告（21页）.pdf

1、家居品质消费趋势洞察报告Insight Report on Consumer Trends in Home QualityCONTENTS03目录前 言结 语01四大人群家居品质消费升级需求（一）新生代主力03（二）城市新中产力04（三）刚改家庭05（四）老钱一族0702六大家居品质消费趋势03企业成长专家策略建议（一）无微不质08（二）内观悦己17市场竞争的本质是什么18传播方式顺应时代了吗10（三）疗愈倦怠11（四）服务UP13（五）健康叠BUFF15（六）功能美学前言 在 全 球 宏 观 经济 面 临 持 续 波 动 的 大 背 景下，消费者们一边“捂紧钱包”，一边“精打细算”。在家居产

2、品消费上，他 们 货 比 三 家，既 不 马 虎，更 不 将 就，热 衷 于寻找不牺牲品质的实惠消费选择。这不只是“回归自然本质”的标 志，更 是 消 费 升 级 的“新 时 尚”人 们对家居产品的品质期待已经突破物质界限，从而延展到了情感的触 动、颜 值 的 吸 引、健 康 的 守 护、智 能 的 便 捷，甚至服务的匠心独运。激 烈 的 市 场 竞争 下，企 业 不 得 不 在 传 统 的定价及推广策略以外，增加对产品与服务品质提升的关注度，以满 足 消 费 者 的 期 待。这 种 市 场 走 向 已 经 将 家居品质消费推上了发展的必经之路，不再是简单追随的潮流，而是行 业 长 远 发 展

3、 的 必 需。为 了 深 入 了 解家 居 品 质 消 费 特 征 和 趋 势，推动行业的健康发展，优居视界启动“2 0 2 4 家居品质消费趋势大调 研”，依 托 优 居 数 字 营 销 大 数 据，及 线 下 渠 道的实地调研，展开全方位的数据采集，结合行业洞察，利用定量和 定 性 分 析 相 结 合 的 方 法，形 成 真 实、系 统、权威、专业的消费调查研究报告，剖析国人对于品质消费的取向和 态 度，为 家 居 企 业 的 品 牌 化 规 划 提 供 参 考 路径，为抢占市场夺得先机。FOREWORD01四大主流人群家居品质消费升级需求CHAPTER.03-05新生代主力城市新中产刚改

4、家庭老钱一族 新 生 代 主 力 对 智 能 家 电 和 家 居 自 动 化 系 统有较高的兴趣，如智能照明、智能安防、温控系统等。此 外，他们也 欢 迎 更 多 高 科 技 产 品 的 集 成，如 具 有 健 康 监测功能的家具或集成人工智能的家居系统。他 们 追 求 个 性 化 的 家 居 空 间，如 定 制 室 内设计、个性化家居装饰、设计感家具，以反映他们独特的 生活品味和 生 活 态 度。相 对 于 成 熟 客 群，新 生 代 主 力 更 愿意尝试时尚前卫、有创意的家居产品。与 此 同 时，由 于 生 活 成 本 压 力 和 经 济 状 况的考虑，年轻人对价格敏感。他们更倾向于购买性

5、价比高 的产品，会 比 较 不 同 品 牌 和 零 售 商 的 价 格，寻 找 更 优折扣。新生代主力家居品质消费升级需求关键词：智能化、个性化、性价比01 城 市 新 中 产 追 求 精 致 居 家 环 境，精 美 的 室内设计和精致的家具是主要表现。他们也会倾向于通过艺术品、手工 艺 品 或 定 制 家 具 等，以 展 现 自 己 的 品 位 和生活品质。城市新中产家居品质消费升级需求关键词：精致生活、品质消费、绿色环保四大人群家居品质消费升级需求01新生代主力家居品质消费升级需求01四大人群家居品质消费升级需求0356%创新设计44%外表美观52%环保和可持续69%性价比72%个性化80

6、%智能化 与 此 同 时，他 们 注 重 实 用 与 高 端 品 质 的 结合，关注产品的耐用性和材质的高级感，更愿意选择使用高品质、天 然 材 料 的 家 居 产 品，包 括 实 木 家 具、天 然 石材台面、优质皮革等。对 社 会 责 任 和 环 保 的 关 注 也 是 新 中 产 的 关注点。他们可能更愿意选择采用环保材料、可持续生产 方式的产品，以 营 造 更 健 康 和 可 持 续 的 居 住 环 境。总 体 来 说，城 市 新 中 产 在 家 居 品 质 消 费 方面强调对材料、工艺、设计和功能的高标准要求。他们追求的不仅是 产 品 本 身 的 品 质，还 包 括 与 品 牌 的