今日头条达人团推介手册(49页).pdf

1、巨 量 引 擎 全 国 营 销 中 心 营 销 中 心 出 品 合作实战 营销突围 迭代创新 头条平台及达人概况 头条达人团合作优势 头条达人团合作模式 头条平台概况及价值 数据来源：QuestMobile，2020年1月 今日头条 腾讯新闻 新浪新闻 网易新闻 趣头条 凤凰新闻 一点资讯 看点快报 搜狐新闻 日均活跃用户 2 0 2 0 年 1 月 TO P 1 0 综 合 资 讯 日 均 活 跃 用 户 规 模 平台概况：头部综合资讯平台，驱动行业高速发展 用户规模趋于高位稳定主流信息形式不断拓展 日活1.31.3亿 图文内容微头条内容问答内容 直播内容小视频内容 短视频内容 +44% +

2、39%+396% +50% 数据来源：生机大会，2019年11月 年轻化女性化 年轻人群定义： 所指年轻人为20到29岁群体 今日头条女性占比 42% 670亿+ 今日头条年轻人群2019年热度指数 560亿+ 今日头条女性人群2019年热度指数 #聪明孩子养成记 59.8亿阅读量 #她力量计划 16.9亿阅读量 #职场进化论 33亿阅读量偶像选秀 相关文章增长 93% 地域分布： 一二线城市的年轻人更 关注今日头条 年龄分布： 19-35岁女性用户占六成， 80后占比高 内容阅读兴趣偏好： 时尚、美食、家居、育儿、教育 一线、新一线城市人群占比23.95% 三线、四线整体占比43.69% 打

3、卡、推荐类内容受到青睐 #我的早餐日记# #今天穿什么# #陪宝宝那些事# #天天晒美食# #时尚好物推荐# #美食品鉴官# 大城市人群更关注大牌， 小镇青年更关注国货 线上种草带货成为美妆购 物的主要关注点 内容载体偏好： 年轻人更喜欢在今日头条 平台观看视频内容 #开学爆有料# #青春不毕业# #高考季#、 #寒假# 数据来源：头条指数 2019年8月 趋势1：用户构成年轻化、女性化 TA们最喜欢的 5大头条号类别： 体育、动漫、游戏、 趣味、影视 热度指数：根据用户阅读与互动行为综合加权计算 的资讯热度（含文章、短视频、图片） 趋势2：用户阅读习惯主动化，从“看资讯”到“求知识” 头条端

4、知识型内容文章量及阅读量持续攀升，用户除了通 过头条追随热点、也选择通过头条进行知识获取。 2019 2018 时间 2018-2019年头条知识型内容文章量、阅读数趋势 知 识 型 内 容 文 章 量 提升112% 知 识 型 内 容 阅 读 量 提 升 5 7 % 头条知识型内容文章量 数据来源：头条指数 2019年8月 用 户 获 益 程 度 用户沉浸度6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：巨量引擎平台用户搜索数据，头条指数,，时间2019年6-12月 搜索用户规模整体快速增长 头条平台用户搜索行为常态化增长，2019年 下半年用户平均搜索频次上升56% 2019年6-12月今日

5、头条搜索日均PV 050 51100 101500 5011000 1000+ 趋势3：用户消费成熟化，生活消费意识增强 时尚 美食 房产 汽车 影视 综艺 娱乐 搞笑 游戏 动漫 音乐 旅游 育儿 少儿 教育 体育 健康养生 情感 传媒 科技数码 军事 三农 财经 历史 文化 宠物 2018年度2019年度 【玩】【育】 今日头条用户阅读文章类别分布 （阅读文章量） 【衣 食 住 行】【健康】【其他】 数据来源：头条指数 2018年1月-2020年1月 食品饮料 头条TOP10商品品类，全方位覆盖生活需求 单价100500元商品销售金额占比最高， 用户消费意愿高 休闲娱乐类内容阅读量增长，带

6、动用户购买优质商品 统计区间：19年1-10月有销售产品，单位：GMV 商品单价 销售金额分布 数据来源：生机大会，2019年11月 服饰内衣 图书 家居日常 礼品箱包 汽车用品 运动户外 鞋靴 家装建材 厨具 娱乐内容消费量 3.4亿+ 日 均 阅 读 量 热点资讯 电视剧相关 综艺相关 电影相关 八卦爆料 用 户 受 欢 迎 内 容 类 型 T O P 5 内容形式：明星微代言、专题采访短视频、话题发文、问答、精品视频 明星粉丝话题打榜应援、明星电商直播、明星VLOG等 头条娱乐启动【娱乐+】内容策略 三大板块全年贯穿，联动800+明星深度参与 娱乐+情感娱乐+ 校园 娱乐+ 生活 800