击壤科技：2024年Q1四大平台网剧植入分析报告（23页）.pdf

1、2024年Q1四大平台网剧植入分析击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测数据说明p 统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大平台p 剧集监测：剧集播出首轮品牌监测p 软广合作类型：l 原生植入：影视剧剧内品牌植入，剧中品牌摆放、物料露出使用等类型l 平台自招商：剧播出后，各平台自招商品牌投放，如标版、创可贴、预告/回顾、创意中插等类型p 报告中客户数均以品牌数统计p 统计周期：2023年1-3月，2024年1-3月趋势概览p 网剧数量减少，但招商同比上涨77%。p 优酷招商同比增幅第一，高达131%。p 有品牌投放的网剧占比97%，越来

2、越多的网剧吸引品牌投放。p 腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多。p 优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投放。p 优酷要久久爱整体招商第一，爱奇艺南来北往平台自招商排名第一。p 爱他美网剧投放排名第一，累计投放26部网剧。目录n四大平台网剧整体投放趋势n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览91742023年Q12024年Q1Q1在播剧集数量同比数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测整体趋势：剧集数量减少，招商同比增长77%52223932023年Q12024年Q1Q1网剧招商（品牌数）

3、同比6172223291218232105101520253035跨年在播1月新播2月新播3月新播Q1各月新开播播剧集分布同比2023年Q12024年Q1142104982162032070501001502002501月2月3月Q1各月招商（品牌数）同比2023年Q12024年Q1数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测每月趋势：每月新开播剧集减少，但招商均大幅增长，3月增幅111%24年Q1，在播剧集共74部，新开播剧集62部；2月新播剧集最多，1月招商数量领先。740253393330207051015202530354045爱奇艺腾讯视

4、频优酷芒果TVQ1四大平台剧集分布2023年Q12024年Q1平台分布：优酷招商同比增幅最大，高达131%120106754620017917386050100150200250腾讯视频爱奇艺优酷芒果TVQ1四大平台招商（品牌数）分布2023年Q12024年Q1数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测目录n四大平台网剧整体投放趋势n网剧招商投放简析及TOP招商剧集排名n网剧行业投放简析及TOP20投放品牌一览9剧集招商：有品牌投放的剧集占比97%，剧集合作主要为平台自招商79721222023年Q12024年Q1Q1有投放的剧目数同比有品牌投放

5、无品牌投放314172682023年Q12024年Q1剧集品牌合作方式（剧目数）剧内原生植入平台自招商数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测105950301513111411033020406080100120140160180腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台-剧内植入招商品牌同比2023年Q12024年Q169605231837574530102030405060708090100腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台-平台自招商品牌同比2022年品牌数2023年品牌数平台招商：腾讯视频剧内植入、平台自招商客户较多数据来源：击壤科技 202

6、3年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测11自招商占比：优酷平台自招商的剧目占比提升较大，腾讯排名第一但比例略降96.0%93.3%69.7%90.0%67.5%87.9%77.8%85.7%23年Q124年Q123年Q124年Q123年Q124年Q123年Q124年Q1腾讯视频优酷爱奇艺芒果TVQ1四大平台-有平台自招商的剧目占比无平台自招商剧目数占比有平台自招商剧目数占比数据来源：击壤科技 2023年1-3月，2024年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测24年Q1，优酷平台有广告（平台自招商）投放的剧目数量占比提升，90%的网剧有招商。1224年Q1四大平台招