百分点舆情中心：2024新能源汽车高端受众研究报告（36页）.pdf

1、百分点科技集团 版权所有 2022版权所有 2024 百分点科技 近年来，在国家“双碳”战略下，新能源汽车市场呈爆发式的增长，高端新能源车型不断涌现，售价30万元以上的新能源供给更为丰富，众多新势力品牌成为“新高端”。随着我国对SUV的需求不断增加，高端SUV车型具备较强的市场潜力，各车企积极布局细分市场，消费升级驱动品牌差异化竞争。本报告以“高端纯电动SUV”为研究出发点，重点分析30万元以上的纯电动SUV市场消费者，以新势力品牌蔚来、小鹏和特斯拉为代表进行人群分析，从诸多的角度全面深入地研究消费者的行为及态度。对高端新能源用户深入研究，从用户的角度为新能源汽车营销决策提供可行有效的建议。市

2、场现状如何？目标客群是谁？TA的行为偏好是怎样的？TA的用车场景？TA对新能源汽车是如何讨论的？行业背景研究背景研究目的研究背景需要解决的问题目标运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，对微博平台发文的车主进行深度用户研究。研究方法本报告的数据来源为百分点舆情洞察系统，数据时间周期为2023年7月1日-2023年12月31日。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图表左下方标注。研究说明研究背景研究背景版权所有 2024 百分点科技 01新能源汽车行业概况新能源汽车行业概况02消费者人群画像消费者人群画像03消费者行为与态度分析消费者行为与态度分析04主要发现和

3、相关建议主要发现和相关建议用车场景分析用户讨论点分析行业概况行业概况/01新能源行业概况品牌销量市场竞争格局与趋势代表性品牌车型研究版权所有 2024 百分点科技 发展阶段发展阶段 20092009年年-20152015年年培育阶段，小规模试点培育阶段，小规模试点 20152015-20172017年年发展阶段，规模化推广发展阶段，规模化推广 20172017-20202020年年行业出清期，加强扶优扶强，全国范围推广行业出清期，加强扶优扶强，全国范围推广 20202020年至今年至今市场化驱动期，发展势头良好市场化驱动期，发展势头良好阶段概况在新能源汽车补贴政策驱动下，2014年和2015年

4、迎来了高增长，产量分别达到了7.5万辆和32.9万辆，渗透率分别为0.3%和1.3%；起步阶段，渗透率虽然不高，但是增速较快。高额补贴推动行业高速增长，众多参与者进入新能源汽车产业链各个环节，行业进入快速膨胀期；大量产业和资本转向智能电动汽车领域，有大量造车新势力公司诞生。2017年新能源汽车补贴开始退坡，行业进入出清阶段；2017-2018年，国家对长续航、高能量密度电池系统的车型维持高额补贴，对低端车型的补贴大幅减少，尾部车企及其供应链开始出清；2019年下半年，高端车型的补贴开始大幅下降，行业加速出清。新能源汽车行业逐渐由政策驱动市场转向市场驱动市场，在补贴退坡的阶段，销量依然保持高速增

5、长；看到新能源汽车行业的发展前景，又涌入不少资本和产业，如不造车的华为和押上人生全部声誉的小米汽车。数据来源：国家统计局，前瞻产业研究院新能源汽车销量及渗透率情况新能源汽车销量及渗透率情况1364.51806.191850.511930.32199.42348.92456.32793.92894.12803.92575.42526.82624.82675.730000.0%0.0%0.0%0.1%0.1%0.3%1.3%1.8%2.7%4.5%4.7%5.2%13.4%25.6%36.0%-1.4-0.9-0.40.1010002000300040005000所有汽车销量(万辆)新能源汽车销量

6、(万辆)新能源渗透率从2021年开始，新能源汽车销量呈翻倍式上涨，2022年迎来新的突破，新能源汽车销量超600万辆，2023年新能源汽车销量达773.6万辆，整体渗透率达36%，销量连续创出新高。从新能源和所有汽车销量对比中可以看出，新能源汽车和燃油汽车的销量呈此消彼长的关系。汽车总销量从2017年开始经历了一段时间的下滑，但新能源销量仍持续高速增长，与传统燃油市场走势呈现鲜明的反差态势。新能源行业概况：新能源行业概况：20232023年新能源汽车销量创新高年新能源汽车销量创新高新能源汽车销量0.50.70.81.31.87.532.950.276.8124.7120.6132.3350.7