时趣：2024新能源汽车行业及营销趋势报告（20页）.pdf

1、www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved新能源汽车行业及营销趋势报告新能源汽车行业概述及品牌分布新能源汽车行业趋势新能源汽车品牌营销策略分析目 录www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved趋势一：潮流化趋势二：个性化趋势三：女性化趋势四：便捷化趋势五：专业化比亚迪汽车小鹏汽车蔚来汽车飞凡汽车www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved新能源汽车行业概述及品牌分布01www.social-Copyright

2、 Social Touch.All Rights Reserved近年来国内新能源汽车销量增速高、市场占有率提升快速，构成了汽车行业的重要增量77.7125.6120.6136.7352.1288828082577253126273-2.8-8.2-1.93.853.361.7-410.9157.5-500501001502000500100015002000250030003500201720182019202020212017-2021新能源汽车销量及增长率新能源汽车销量（万）汽车销量（万）汽车销量增长率（%）新能源汽车销量增长率（%）数据来源：中汽协行业信息部2021年汽车工业经济运行情

3、况www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved456332553768020406080100201920212022仅考虑燃油车会考虑电动汽车消费购买下一辆车时会考虑的车辆类型，受访者占比（%）数据来源：麦肯锡中国汽车消费者调研303940485256606365我喜欢的品牌只提供电动汽车动力强劲造型设计美观更易获取车辆拍照发动机噪音小保养成本低智能化程度高环保电费比油费便宜考虑购买电动汽车的原因，受访者占比（%）未来更多的消费者会计划购买电动汽车，其中日常使用费用更低、环保低碳，以及智能功能的应用是重要的吸引点。中国汽车市场逐渐

4、转向电动化的趋势凸显由于对于智能化程度的关注，配备激光雷达及高算力芯片的新车型能够广受消费者瞩目www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved由于相较传统燃油车技术门槛和准入门槛降低，加之未来前景的诱惑，吸引各方资本入局，目前国内新能源车市场可以看到三方势力的参与：分别是传统车企、造车新势力、互联网科技厂商。9176199760111168120757122486123920133246148661212277221157273757304911439770442118179994705000001000000150000020000

5、00上汽大众一汽大众零跑汽车小鹏汽车蔚来汽车长城汽车理想汽车哪吒汽车长安汽车奇瑞汽车广汽埃安吉利汽车特斯拉中国上汽通用五菱比亚迪汽车单位（辆）新能源车企2022年度销量 Top 15数据来源：乘联会比亚迪凭借扎实的电池科技研发和积累销量一骑绝尘，在新能源汽车市场占据31.7%的高份额，居于首位。五菱则凭借在纯电小型车市场的优势，总体市场份额占据了7.8%，宏光MINI的超低价格赢得了很多上下班、买菜、接送小孩等短途通勤需求用户、潜在老年代步车用户、占牌用户。在下沉市场优势明显。特斯拉则主要占据高端新能源汽车领域，总体约占7.8%的市场份额。哪吒、理想、蔚来、小鹏为代表的造车新势力在2022年的

6、增量则出现了放缓。百度、华为、滴滴、小米等互联网、科技公司也凭借数据方面的积累，发挥自身在智能驾驶科技领域的优势，蓄力新能源车市场。www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved新能源汽车行业趋势02趋势一：潮流化趋势二：个性化趋势三：女性化趋势四：便捷化趋势五：专业化年轻化女性化高教育背景高职业水平高收入汽油车新能源车 对高科技、新体验抱有好奇心，愿意支付一定溢价。新能源车辆设计时尚、新潮，贴合年轻一代审美。缺少燃油车时代的品牌教育，更易接受新能源车品牌。新能源产品的参数简单，选购门槛更低。新能源产品的操作简单，驾驶门槛更低。对新鲜