华扬数字研究院：以思创行–2019中国数字营销行动报告(62页).pdf

1、 02 大国复兴改变世界格局， 破局之路自然不会是坦途。 2018年， 国际环境复杂多变， 中美博弈更是扣人心弦。 正处于增 长动能、 经济结构、 发展模式转换期的中国经济， 增速放缓乃属 正常。 企业正确认识旧动能遇冷的大环境， 克制对 “低垂果实” 的侥幸 渴望， 十分必要。 解决好生存问题的同时， 还要做好向新动能转 型升级的中长期准备， 看准机遇并付诸行动。 数字营销 环境观察 经济下行压力加大 2018年， 中国国内生产总值90万亿元 ， 比上年增长6.6%， 增长率为近年来最 低。 增长所面临的下行压力， 一方面来自 产业升级过程中，“变道” 所带来的 “减 速” 效应； 另一方面

2、， 复杂的国际环境， 加 上中国进一步开放市场， 也引发了阶段 性的净出口下滑。 净出口承压， 进口增速远大于出口 2018年中国货物和服务净出口对GDP增 长的贡献率为-8.6%。 货物进出口总额 30.5万亿元， 比上年增长9.7%， 其中进口 增长12.9%， 但出口只增长了7.1%。 进口 扩大可以更好地满足消费需求， 对国内 产业具有互补作用， 同时也会形成一定 竞争和冲击， 促进转型升级。 中美之间的贸易战， 是双方在经济与政 治、 斗争与合作关系的重新定位， 其结果 还未可全知。 “一带一路” 对于经贸联系的促进作用非 常明显。 中国从沿线国家的进口比2017 年增长了20.9%

3、之多， 出口则只增长了 7.9%， 还有不少空间。 固定资产投资稳增， 中部地区表现突出 2018年资本形成总额对GDP增长的贡献 率为32.4%。 全年全社会固定资产投资 64.6万亿元， 比上年增长5.9%。 分区域 看， 东部地区投资比上年增长5.7%， 中 部地区投资增长速度最快， 达到10.0%， 西部地区投资增长4.7%， 东北地区投资 增长1.0%。 消费担当绝对主角， 农村增速快于城镇 2018年最终消费支出对GDP增长的贡献 率为76.2%， 为近年来最高。 全国居民人均可支配收入28228元， 比上 年增长8.7%， 其中农村居民的增长幅度 为8.8%， 比城镇居民的7.8

4、%高出1个百 分点。 全年全国居民人均消费支出19853元， 比 上 年 增 长 8.4%， 其 中 农 村 居 民 增长 10.7%， 城镇居民只增长了6.8%。 全年社会消费品零售总额38.1万亿元， 比上年增长9.0%。 农村消费品零售额增 长10.1%， 也高于城镇8.8%的增幅。 全年国内游客55.4亿人次， 比上年增长 10.8%； 国内居民因私出境1.55亿人次， 增长14.1%。 旅游消费的繁荣， 也从一个 侧面体现了消费从 “实物” 向 “体验” 的升 级趋势依旧明确。 消费者心态与行为洞察前言 03 数字营销环境观察 1 经济环境： 增长承压， 冷中求变 中国经济与世界经济

5、愈发唇齿相依。 在 净出口疲软、 GDP增长负累时，“消费” 的 主角地位进一步增强。 外部遇冷之际， 不等不靠， 激发自身新动 能， 主动创造机会， 正是中国求变的发展 方式。 数据来源： 中国国家统计局， 2019年 中国三大需求对GDP增长的贡献率 201020112012201320142015201620172018 -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 76.2% 32.4% -8.6% 最终消费支出对GDP增长贡献率 资本形成总额对GDP增长贡献率 货物和服务净出口对GDP增长贡献率 新零售引领产业创新升级 从2016年 “新零售” 概念被提出， 经历了 20

6、17年的热炒和全方位探索， 2018年已 经回归冷静， 开始谨慎而又大胆的落地。 所谓新零售， 其实是科技进步引发的零 售业态升级 科技进步本身会带动产业升级和消费升 级。 早先中国的零售业并不太发达， 因此 网络零售几乎是在独立于传统零售的情 况下， 实现了跨越式的发展。 随着线上增 长红利减少， 融合线上线下的 “新零售” 形式出现， 成为商品流通领域的新形态。 但是新零售所引发的连锁反应， 远不限 于 “零售” 。 从零售环节出发， 它会在自身 不断演变和进化中， 触发及倒逼产业链 上的一系列变革， 而这个过程将持续很 长时间。 新零售的示范效应出现 “新零售” 概念虽然从一出现便得到了