腾讯广告：2020腾讯二次元营销通案（37页）.pdf

1、2020腾讯二次元营销通案 天时地利人和 二次元萌生无限可能 全线高能进击 鹅厂缔造二次元帝国 从萌新到大触 鹅厂二次元营销指南 狙击年轻一代 超强硬核IP皆在鹅厂 目 录 天时地利人和 二次元萌生无限可能 互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，有共同兴趣、爱好、 态度、价值观的人群形成特定的社交和消费圈层。基于对二次二次 元文化的热爱元文化的热爱，二次元用户形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈。 随着二次元扩张发展，二次元圈层由核心圈层拓展至无限泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大众由核心圈层拓展至无限

2、泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大众。 萌生无限可能的二次元 二次元 漫画小说 游戏 动画 鬼畜 手办 周边 插画 虚拟 偶像 Cosplay 声优 同人 核心二次元圈层：ACGN （动画、漫画、游戏、小说） 延展 泛二次元圈层 国家政策扶持国民付费意识觉醒创新技术实现次元破壁 在消费结构升级的大背景下，中国网民的付费意识逐渐觉醒： BAT视频网站VIP会员规模过亿，B站付费用户逐渐庞大（于 2019年Q4达到880万人）。 一度爆火的守望先锋打开了中国玩家付费购买游戏的局 面，王者荣耀、阴阳师等一众手游长期霸占 APP“氪金”榜单。 AR/VR 5G AI 创新 技术 2019年全球AR/VR

3、工业领域 应用市 场规模超4亿美元， 同比增长145% 预测中国5G市场规模 将在 2020年达到6.6万亿，十 年内5G直接产出的 年均复合 增长率为29% 2020年人工智能 技术 核心产业规模规 划超过1,500亿元 数据来源：Greenlight;国务院新一代人工智能发展规划;智研咨询2020-2026年中国5G产业发展态势及投资风险评估报告 2012年7月份征求意见的中国著作权法（修改草案第二 稿）中，提出了“数字化”“信息网络”等法律概念，增加了“技 术保护措施和权利管理信息”的内容，对著作权集体管理制 度作出了更加具体的规定。 随着破解游戏资源站3DM、游民星空纷纷从良，盗版影视

4、 资源站逐渐消失，国内文娱产品资源供给方和用户的版权意 识不断增强，一定程度上为二次元产业的发展扫除了障碍。 要求各级电视台每天播放的进口动画片在少儿节 目中的占比不能超过 25% 广电总局颁布了关于加强动画片引进和广电总局颁布了关于加强动画片引进和 播放管理的通知播放管理的通知 将动漫产业列为 11 项重点行业之一 文化部发布文化部发布 “ “十二五十二五” ” 时期国家动漫产业时期国家动漫产业 发展规划发展规划 加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新 型文化产业；支持原创动漫创作生产和宣传推广 ，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移 动终端）动漫等标准制定和推广 文化部发布文化部文

5、化部发布文化部 “ “十三五十三五” ” 时期文化发时期文化发 展改革规划展改革规划 对动漫产业增值税实际税负超过 3% 部分实行即 征即退政策 财政局发布关于延续动漫产业增值税政财政局发布关于延续动漫产业增值税政 策的通知策的通知 三大趋势助推中国二次元市场高速发展 2020年突如其来的疫情，短期内颠覆消费者行为习惯，促使消费者的注意力转移至线上。 在长时间的居家隔离生活中，动漫、游戏、直播、长短视频流量井喷，引发泛二次元文化人群覆盖扩张泛二次元文化人群覆盖扩张。 数据来源:秒针SocialMaster舆情分析; QuestMobile2020年Q1中国移动互联网黑马榜 5.1 4.8 4.

6、1 4.3 4.54.4 4.9 6.8 5.9 5.8 6.2 7.2 6.2 6.6 9.79.1 8.3 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 19/01 19/02 19/03 19/04 19/05 19/06 19/07 19/08 19/09 19/10 19/11 19/12 20/01 20/0220/0320/0420/05 2020 年同比增长 76% 讨论量（百万次） 中国泛二次元内容讨论规模 25%23% 9% 5%5% 教育学习 手机游戏 生活服务 系统工具 办公商务 24%18% 13% 9% 7% 手机游戏 教育学习 生活服务 系统工具 移动视频 复合增长率