mob研究院：85、95后宝妈人群洞察(26页).pdf

1、85、95后宝妈 人群洞察 Mob研究院出品 2 85、95后宝妈人群现状 85、95后宝妈用户画像 85、95后宝妈媒介偏好 01 02 03 85、95后宝妈人群现状 3 注：本报告研究对象为2535岁的85后宝妈人群以及2025岁的95后宝妈人群 带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃 85、95后宝妈月活规模趋势（万） Source：MobTech，2019.3-2020.3 4 85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰 6643.1 6757.2 6626.2 6702.1 6889.1 6990.1 6853.6 6940.8 7070.8 6986.4 71

2、75.6 6976.0 7150.4 201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003 201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003 85后宝妈95后宝妈全网 宝妈们都是 “互联网重度患者” 85、95宝妈互联网日均使用时长（小时） Source：MobTech，2019.3.-2020.3 5 85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平 4小时 下沉市场多为年轻妈妈

3、 85、95后宝妈城市等级分布 Source：MobTech，2020.3；注：下沉市场为三线及以下城市 6 一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化 5.7% 14.6% 14.3% 22.2% 27.0% 16.2% 2.2% 10.3% 14.1% 25.6% 30.4% 17.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 85后宝妈95后宝妈 年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭 85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾 85、95后宝妈家庭带娃主力 7 50.1% 11.7% 34.9% 1.9% 1.4% 54.0

4、% 13.6% 29.1% 0.8% 2.5% 孩子妈妈孩子爸爸长辈保姆其他 85后家庭95后家庭 Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群 85、95后宝妈用户画像 8 85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃 Source：妈妈网孕育调研数据；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群；MobTech，2020.3 近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7% 9 职场妈妈VS全职妈妈职场妈妈职业偏好Top5 8.6%8.7% 5.4%11.3% 85后宝妈95后宝妈 我是全职妈妈 我是职场妈妈 我在家工作（边工作边带娃）

5、 其他 50.2%24.7% 55.3%35.8% 248 228 179 145 139 教育培训人员 政府及事业单 位人员 制药医疗人员 服务业人员 金融人员 85后宝妈TGI 137 85 84 80 68 媒体人员 服务业人员 消费制造业 人员 金融业人员 IT业人员 95后宝妈TGI 7.9% 35.7% 55.8% 0.6% 36.4% 45.3% 18.1% 0.2% 高中及以下专科本科硕士及以上 85后宝妈95后宝妈 学历与收入，85后宝妈更胜一筹 早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上 10 Source：MobTech，2020.3 8

6、5、95后宝妈学历对比85、95后宝妈收入对比 6.2% 54.0% 38.4% 1.2% 0.2% 36.3% 37.8% 25.0% 0.8% 0.1% 小于3K 3-5K5-10K10-20K 20K以上 85后宝妈95后宝妈 TGI：132 TGI：43 TGI：167 TGI：36 坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题 不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事 11 Source：妈妈网孕育；注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群 85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子 准备怀孕 情感婚姻 生男生女猜猜猜 谈天说地 坐月子 美食厨房 宝宝名