1、12023小红书网球运动时尚报告麦哲伦项目组女性运动-网球是小红书热门项目，具有修饰女性曲线、展现好状态的价值注：数据来源于近半年小红书平台网球关联内容，热麦数据整理2网球舞蹈帕梅拉普拉提瑜伽健身房小红书运动话题内容词云小红书热门女性运动类型网球趋势-网球内容23年1月同比增长188%，21年至今声量波动上升注：数据来源于2021年-2023年2月小红书平台网球关联内容，热麦数据整理3小红书网球内容声量月趋势小红书网球内容声量日趋势传播概览-网球话题累计5亿浏览，10W粉以下达人占95%，体育类超8成注：数据来源于近半年小红书平台网球关联内容，热麦数据整理4超头部0%头部0%肩部2%腰部3%尾

2、部35%素人22%Koc38%达人类型分布评论词云达人量级分布内容词云#网球 5亿浏览量关键词占位-硬核运动属性为主，网球风时尚大众化初萌，网球裙是TOP单品网球运动与网球时尚约3:1，运动和训练相关内容占大头，但由官方助推的网球风时尚近期增长较快；网球服饰相关中，网球裙单品热度高，美式复古运动风网球穿搭较为推崇；“网球女孩”“网球少女”“网瘾少女”是社区网球女性爱好者的习惯称呼。注：数据来源于近1年小红书平台网球关联内容，热麦数据整理5对比维度时间范围网球总声量网球运动网球时尚网球女孩网球风网球裙网球服美式复古23Q1145028880280117543414602239822Q495636

3、30620231618372911367222Q392316259269517614356621991对比维度时间范围网球总声量网球运动网球时尚网球女孩网球风网球裙网球服美式复古23Q11450261.23%19.31%12.09%2.35%3.17%1.54%0.68%22Q4956365.94%21.15%16.92%0.39%3.04%1.42%0.75%22Q3923167.80%29.20%19.08%0.47%6.13%2.37%0.99%声量对比SOV对比网球关键词占位情况网球关键词词云城市网球风-2023年3月11日，官方潮流薯推动#城市网球风 话题小爆发注：数据来源于小红书平

4、台网球关联内容，热麦数据整理63月11日，官方助推#城市网球风传播趋势330W+浏览量courtcoretenniscore网球风网球品牌-专业网球装备品牌wilson和运动服饰品牌lululemon表现较好注：数据来源于小红书平台品牌网球关联内容，包含商业投放、自然流量和官方账号内容，时间范围20220101-20230228注：SOV（share of voice）：各个类别占总声量的比例；SOE（share of engagement）：各个类别占总互动量的比例7wilson36.74%lululemon16.11%NIKE15.79%FILA9.95%adidas6.04%HEAD4.

5、56%KSWISS4.12%ASICS4.02%lorna jane1.35%sweaty betty1.05%supreme0.27%SOV分布lululemon19.21%NIKE18.79%wilson16.39%FILA12.94%adidas11.28%KSWISS8.91%sweaty betty6.08%ASICS2.97%HEAD1.89%lorna jane1.42%supreme0.11%SOE分布050,000100,000150,000200,00002004006008001000120014001600wilsonlululemonNIKEFILAadidasHEA

6、DKSWISSASICSlorna janesweaty bettysupreme品牌声量互动量对比作品数互动数训练分享美式复古穿搭网球种草-大多从降低认知门槛、符合社区兴趣风向的网球服饰穿搭切入8穿搭教学球场LOOK运动辣妹风OOTD运动vlog网球鞋推荐情侣穿搭拍照技巧探店试穿网球达人-优质推广达人包括泛运动方式类、专业运动员、时尚潮流类等注：数据来源于小红书平台网球关联内容，热麦数据整理9与wilson品牌多次合作商业笔记的运动旅行生活方式时尚博主与KSWISS品牌多次