今日头条：娱你有关-2019娱乐白皮书(35页).pdf

1、 67 娱乐消费力是“浩瀚大海” 以移动互联网为依托的文化产业发展强劲， 全国人均教育文化娱乐消费支出增长比例领先GDP增速2倍以上。 文化产业将在 4 万亿产业增量的加持下，进一步扩大其在 GDP 的占比。根据文化部“十三五”时期文化产 业发展规划文件显示，到 2020 年文化产业将成为国民经济支柱性产业。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 13.5% 政策规范“保驾护航” 2019年是文娱产业走向全面规范化发展的一年。 这一年， 政策聚焦内容生产与产业体系优化， 扶持与规范并举， 为文娱产业构建了清爽健康的市场生态环境，推动产业高质量发展。 ?

2、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 89 高潜娱乐用户正被激活 2019 年文娱用户稳步增长，“z 世代”娱乐消费活跃，“银发族”需求逐渐被关注，娱乐内容所要面对的客 群前所未有的细分多元。随着娱乐与用户的距离全方位贴近，用户也不再是被动消费者，而是成为了娱乐内容 的深度参与者。更有数以亿计高潜力人群的用户能量在逐步释放。 创新为文娱产业作“桨” 创新是文娱内容产业持续发展、永葆生机的根本动力所在。 2019 年，文娱产业保持创新常态，给用户带来更多新鲜、多元的娱乐消费内容和体验，内容题材愈发多元， 营销新玩法不断涌现：国产电影突破固有想象的边界，电视剧现实题材大

3、放异彩，短、平、快微综艺行业潜力 渐显，新颖宣发互动引发用户强烈参与感 2019 年，我们依旧可以看到类似“大航海时代”的创变精神“以不坠之热情，奔向星辰大海”。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?8.47? ?3.14% ?3.65% ?8.54? ? ? ? ? ? ? ? ? 1213 关键词：国产影片霸榜 国产电影大爆发，4 部国产新片进入中国影史票房 TOP10 2019 年，中国电影市场票房到达 642.66 亿元，同比提升 5

4、.4%。国产影片表现强势，票房贡献率超六成， 其中四部国产新片跻身中国影史票房 TOP10。至此，影史票房 TOP10 中只剩一部进口片。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 关键词：国产 IP 改编崛起 国产优质 IP 强势崛起，多元化题材类型突围 2019 年的电影市场，国产优质 IP 改编创作获得新突破，多元化题材类型不断突围。流浪地球开创国产 科幻元年，哪吒之魔童降世大幅打破动画电影票房天花板，科幻、动画等类型片进入到国产主流商业大

5、片 的行列。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 14151415 关键词：口碑为王 口碑拉动票房，渐成市场铁律 2019 年，与中国电影市场发展与时俱进的，还有观众的观影审美。口碑成为票房成功至关重要的因素，口碑 成就票房逐渐成为市场铁律。近三年来，票房 TOP10 的国产影片口碑也在逐步提升。 2019 年，口碑前五的 国产影片中有四部冲进了国产票房前五名。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

6、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 关键词：国庆档表现亮眼 春节档、暑期档表现稳健，国庆档票房增幅超一倍 2019 年春节、暑期、国庆三大档期票房占全年总票房 43.5%，同比提升 2.4 个百分点。强档期成为拉动市场 增长的关键节点，非档期时段票房多出现下滑。 作为日均票房产出最高的档期，春节档综合表现稳健，票房同比微涨；暑期档前半程表现略显黯淡，但哪吒 之魔童降世的上映成为档期票房分水岭