WWD&天猫美妆：2024科技护肤新趋势白皮书-美奢双全（40页）.pdf

1、科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTCONTENTS目录25CASE STUDY启发案例2PREFACE序言5METHODOLOGY研究方法说明7MARKET BACKGROUND科技护肤市场背景9HIGH-TECH LUXURYSKINCARE奢美科技护肤新定义12PRODUCTS TYPE INSIGHTS抗老产品消费洞察15ANTI-AGINGMARKET TRENDS抗老科技护肤趋势19DIGITAL SOLUTION天猫数字化策略 屏障新生式抗老赛道26细胞丰盈式抗老赛道30轮廓重塑式抗老赛道34抗氧定向式抗老赛道37科技护肤

2、新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTPREFACE序言面对消费者日益理性和多样化的消费需求，开启从成分护肤到功效护肤到科技护肤的3.0的升级，更多奢美品牌也推出硬核科技抗老单品。通过科技配方成分，科技专利和技术创新来展现产品研发与设计，满足消费者多样化和精准定向抗老需求。随着市场的逐步开放，数字化使用程度的逐步加深，科技将助力美妆产业发展，天猫也会基于消费者不同需求，以天猫平台的产品和工具帮助品牌实现“售前、售中、售后”的体验升级，借助科技的力量更好实

3、现消费者的极致体验。瑷米天猫美妆大客户&奢美线负责人对于美妆护肤产业来说，这是一个最具挑战的时代，也是一个开启新格局最好的时代。科技的进化，全方位开展，从涵盖萃取、细胞生化科技、酵素等等的生化科技与基因工程，到包覆、纳米、标靶等等技术创新，个人化定制的护肤黑科技，以及AI技术赋能的快速升级，护肤的赛道，蓬勃发展，不仅在解决最核心与基本的抗老、肤色、皮肤健康等问题上高速发展，也在更个人化的包括问题皮肤、斑点、出油、生活场景差异等需求上，持续突破。而护肤产业面对的新消费者，也是护肤知识与消费理性最为丰富的一代，消费者在拥有大量的资讯的同时，更对于产品与品牌的个性化消费场景、服务场景、售后体验场景，

4、有着更高的要求。掌握科技，掌握消费者个性化需求，已成为美妆产业竞争的关键。杨玟WWD 中国联合创始人 暨副董事长02科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT伴随着当今消费者对于美妆护肤的认知进阶，越来越多消费者在做出护肤选择前会倾向于更为理性的决策链路，随之而来的是品牌市场营销策略的变化。更多品牌开始着重强调产品的科学技术，作用原理，起效用法及实测功效，而展示自己的尖端科研实力和科技背景，也成为向消费者证言的有力沟通方向。天猫希望利用营销表达和产业影响优势，为消费者提供更加科技适用的先锋产品以应对他们个性及定制化的抗老诉求，为品牌提供更加专

5、业趋势的演绎场域，让品牌的先锋科技能够直达消费者的身边，给予他们更加极致全面的科技先锋体验。燕郡淘宝天猫快速消费品事业部全链路营销负责人国内护肤品消费者的认知日臻完善，从过往的品牌主导消费决策，转变到成分党，功效党主导。再到时下越来越关注护肤品蕴涵的科技力量。消费者关注的科技不仅仅体现在普遍认知的成分萃取工艺中，也体现在活性成分锁鲜包裹，涂抹时的注氧技术甚至渗透肌肤之后的靶向技术。往往只有兼顾安全性和有效性的高质量产品才能脱颖而出。在最近的品牌发布会上，我们也观察到国货品牌进一步借力医研共创，深化与皮肤科专家的学术交流；国际巨头也积极联动全球科学家资源展现前沿科技成果。这样的动作不仅有利于消费

6、市场科普，也势必会推动中国护肤品产业的高质量发展。小卷淘宝天猫市场部天猫新品创新中心负责人03科技护肤新趋势白皮书HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT“科技创新给消费者提供了更具针对性的新选择，也是奢美品牌卡位新赛道，打造增长曲线的重要抓手。阿里妈妈为品牌在淘系场域识别和运营目标消费者保驾护航，强大的数据底层支撑以及全面的方法论指标体系引领是我们为品牌提供数智服务的核心能力。阿里妈妈全新搭建VIEW货品经营方法论和UNI-START内容经营方法论，从货品到内容，通过系统化的诊断，给予经营指引，帮助品牌加速在淘系场域里的生意增量运营。”兮静阿里妈妈数智策略及