艺恩：国产经典少儿动画IP价值分析（72页）.pdf

1、国产经典少儿动画国产经典少儿动画IPIP价值分析 价值分析 艺恩出品 2018年11月 20182018 序序 国产经典少儿动画片定义 国产经典少儿动画片定义 01 01 国产少儿动画片行业分析 国产少儿动画片行业分析 0202 国产经典少儿动画国产经典少儿动画IPIP价值指数榜价值指数榜及评估维度分析 及评估维度分析 以四部国产经典少儿动画片分析为例 以四部国产经典少儿动画片分析为例 03 03 最具代表性的国产经典少儿动画最具代表性的国产经典少儿动画IPIP焕新焕新案例解析案例解析 海尔兄弟宇宙大冒险海尔兄弟宇宙大冒险动画片 动画片 附件附件 动画动画IPIP价值及价值及海尔兄弟海尔兄弟衍

2、生开发调研数据报告 衍生开发调研数据报告 2 序 序 国产经典少儿动画片定义 国产经典少儿动画片定义 3 国产经典少儿动画片定义 国产经典少儿动画片定义 我国是较早生产动画片的国家之一，曾经一度辉煌，受到国外专家的关注。但在20世纪90年代，国产少儿动画受到以日本、美国为代表的国外动画片的巨大冲击，曾经一度停滞不前。进入21世纪以后，随着国家对动画产业的大力扶持、动画制作技术上的进步，国产少儿动画迎来了全新的发展。国产经典少儿动画片如何重新焕发生命力，造就多样的“超级IP”，引领中国文化走向世界至关重要。 国产经典少儿动画片国产经典少儿动画片是指20002000年年以前中国具有独立知识产权中国

3、具有独立知识产权的，面向3939岁岁少年儿童，原版豆瓣评分豆瓣评分7.57.5分以上分以上，且经过翻拍再创作翻拍再创作的电视动画作品。 4 0101 国产少儿动画片行业分析 国产少儿动画片行业分析 5 1.1 1.1 国产少儿动画的发展历程国产少儿动画的发展历程：曾经备受世界瞩目 曾经备受世界瞩目 来源：公开资料整理。 阶段特点阶段特点 代表性代表性IP IP 创始期 创始期 发展期发展期 辉煌期 辉煌期 尝试期 尝试期 复苏期 复苏期 1926年由万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰四位万氏兄弟创作、长城动画片公司出品的大闹画室被广泛认为是中国动画片的开端。初创期的中国动画片时代气息浓重，有很强的

4、民族特点。 l 1926-19481926-1948年 年 建国初期的动画片类型主要为：水墨类、木偶类、剪纸类；取材主要为民间神话传说。 进入60年代，我国动画事业逐渐成熟，每年能制作十多部动画，美术片形式多种多样，民族风格日臻成熟。 l 1949-19691949-1969年 年 受到“文革”影响，70年代前期国产动画发展缓慢；但“文革”结束后，国产动画在秉承民族风格的基础上，开拓题材、制作技巧和艺术形式，大力提高动画制作效果。 改革开放以后，国产动画事业更是得到极大发展，是20世纪中国动画片最繁荣的年代。 l 1970-19891970-1989年 年 l 1990-19991990-19

5、99年 年 20世纪90年代是中国动画的关键期。在这一时期，动画技术不断提高，动画公司不断增多，动画教育机构和专业书籍不断增多，国外动画片大量涌入等，这些都不断刺激着我国动画的发展，一些优秀作品也是层出不穷。 进入21世纪，国家广电总局对进口动画作品有了政策上的限制；同时网络媒介的迅速发展也催生出众多小规模的动画制作组和独立动画人。优秀国产少儿动画片相继推出。 小蝌蚪找妈妈 猪八戒吃西瓜 神笔马良 大闹天宫 孔雀公主 大闹画室 纸人捣乱记 国货年 鼠与蛙 龟兔赛跑 黑猫警长 舒克与贝塔 葫芦兄弟 哪吒闹海 小八路 小号手 南郭先生 猴子捞月 海尔兄弟 宝莲灯 西游记 大头儿子和小头爸爸 魔方少

6、年 蓝猫淘气三千问 秦时明月 封神榜传奇 喜羊羊与灰太狼 熊出没 大耳朵图图 我叫MT l 20002000年年- -未来 未来 p 国产经典少儿动画片具有强烈的民族化特征，以其新颖性和稀缺性的特点成为上世纪初时代焦点； p 受国外动画片冲击，20世纪90年代国产少儿动画进入探索尝试期； p 21世纪国产少儿动画进入复苏期，陆续形成多个颇具人气的国产少儿动画IP。 6 p 在20世纪90年代，国外少儿动画片对国产动画片形成了巨大冲击，乃至现在国内少儿动画片市场竞争依旧非常激烈； p 从播放渠道来看，因政策要求，电视台播放动画以国产动画片为主，而在视频平台上，欧美动画与国产动画势均力敌。 1.2