1、迎黄金期迎黄金期 续新篇章续新篇章2023年营养保健网络零售年度观察白皮书企业电商大数据 经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构 商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位让一切决策高效准确简单政府电商大数据可视化数字大屏机会发现竞品分析价格监测渠道洞察电子商务大数据监测和研究的权威机构率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务欧特欧咨询简介商指针介绍数据来源：商指针时间周期：2023年1-12月监测平台：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH本报告内数据及相关信

2、息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。数据说明目录Contents当红赛道，有何特征？12千亿市场，谁主沉浮？未来品牌布局策略分析3千亿市场 谁主沉浮消费需求逐渐由Needs向Wants转变43684470055002853680592016464470892724

3、478097685698893586629748580168260881799051014310408126171274112790010000200003000040000500006000070000800009000010000020132014201520162017201820192020202120222023人均GDP（人民币）人均GDP（美元）数据来源：国家统计局、世界银行图：2013年以来中国人均GDP对标欧美等发达国家，人均 GDP 超过1万美元后，消费需求将逐渐由生活必须型消费（Needs）例如衣、食、住、行，向自我需求型消费（Wants）转变医疗保健支出上行，进入黄金发

4、展期31.2%31.0%30.6%30.1%29.3%28.4%28.2%30.2%30.8%30.5%29.8%7.8%7.6%7.4%7.0%6.8%6.5%6.2%5.8%6.5%5.6%5.5%22.7%22.1%21.8%21.9%22.4%23.4%23.4%24.6%23.1%24.0%22.7%6.1%6.1%6.1%6.1%6.1%6.2%5.9%5.9%5.8%5.8%5.7%12.3%12.9%13.3%13.7%13.6%13.5%13.3%13.0%12.7%13.0%13.6%10.6%10.6%11.0%11.2%11.4%11.2%11.7%9.6%9.8%10

5、.1%10.8%6.9%7.2%7.4%7.6%7.9%8.5%8.8%8.7%8.8%8.6%9.2%2.5%2.5%2.5%2.4%2.4%2.4%2.4%2.2%2.5%2.4%2.6%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年食品烟酒衣着居住生活用品及服务交通通信教育文化娱乐医疗保健其他用品及服务数据来源：国家统计局图：2013年以来，居民人均消费支出构成零售额近1500亿元，同比增长超30%数据来源：商指针同比：25%+同比：30%+同比：15%+1100+亿元1500亿元880+亿元2021年2022年2023年营

6、养保健赛道持续领涨，展现出高成长性44.9%32.0%31.8%31.6%25.9%19.8%18.4%15.7%15.1%14.4%户外用品数码产品营养保健箱包珠宝首饰钟表眼镜酒水手机及家居家纺彩妆香水25.8%21.8%15.4%10.7%10.7%8.9%7.2%6.6%5.1%2.8%营养保健户外用品汽车整车医药健康生鲜农用物资摩托车数码产品家具个护清洁数据来源：商指针2023年TOP10高增赛道2022年TOP10高增赛道营养保健赛道连续两年上榜零售额同比增速TOP3赛道，未来发展潜力较大淘天占据半壁江山，抖快为主要增长引擎从零售额平台分布来看，2023年天猫份额占比超3成，相较上年