Criteo：2019数字营销7大趋势(27页).pdf

1、2019： 数字营销 领域 7大趋势 2018年12月 2019:数字营销的变革之年 2018年， 在数据监管条例的施行和 消费者购物渠道多元化的大环境 下， 数字营销和商业领域依旧保持 强劲的增长势头。 我们认为2019年数字营销领域还 会继续发生重大变革， 这会对数字 营销人员造成一定影响。 由于 Criteo拥有同19000位广告主和数 千位出版商的合作经验， 因此比行 业内的其他企业更容易感知到趋 势变化。 同时， Criteo很乐意将报告 中的主要趋势变化分享给你们， 我 们相信这对2019年商业和数字营销领 域有一定影响。 希望你们能够愉快的阅读这份报告， 并 对2019年的新趋势

2、有一定了解。 2019年数字营销领域七大趋势 GDPR 将数据保护条例 推广至全球 围墙花园将接受严格审查 （ “围墙花园walledgarden” 是一个控制用户对应用、 网页和服务进行访问的环境。 围墙花园把用户限制在一个特定范围内， 只允许用户访 问或享受指定的内容、 应用或服务， 禁止或限制用户访 问或享受其他未被允许的。 ） PMP市场的推动下， 视频广告支出剧增 品牌和零售商共 同利用 全渠道数据 数字营销领域 AI技术的普及 数字广告将从 代理机构转向 in-house 数字营销领域 语音和视觉技术 使用率提升 GDPR 将数据保护条例 推广至全球 赋予用户更大的数据控制权 美国

3、公司执行GDPR的程度？ 2018年5月份GDPR在欧洲生效之后， 许多 行业领袖、 贸易机构和立法者支持美国和 其他地区建立类似的隐私法。 营销人员需要更认真的管理受众数据， 为 用户处理数据提供更多的选择。 报告指出， Google正在重新思考如何收集并利用数 据变现的方式， 提升用户在分享个人信息 和搜索历史方面的控制权。 2018年8月， %受访者 执行GDPR的差距评估 实施或更新隐私声明 更新品牌通知策略/流程 增加数据隐私预算 制定数据保护专员 78% 78% 43% 32% 32% 注： 受访者为上市公司董事会成员 资料来源： BDO美国，“2018年网络治理调查” ， 201

4、8年10月15日 GDPR的推进将有助于消费者建立对数字营收领域的 信心和信任。 与此同时， 那些可以为消费者提供更大的透明度和选 择权的企业将从中获利。 数据使用体验 更加出色 对2019年的影响 围墙花园 将接受 严格审查 科技巨头审查更为严格 过去的五个月， Facebook在民众中的 支持率大幅度下降 2018年发生了一系列数据违规事件， 科技巨头在分 享、 保护用户数据、 企业事迹和缴税方面将遭受更严 格的审核。 欧盟竞争事务专员Margrethe Vestager 于2018年7月份向Google开出罚单， 又对亚马逊使用 数据提出质疑。 Criteo预测， 2019年Facebo

5、ok、 Google、 Amazon将 推出更多的数据分享和用户隐私相关的政策。 围墙花 园可能会更加严格的管控用户数据， 并在同广告主分 享用户信息方面进行更深入的思考。 净支持率 内容管理 优先 对2019年的影响 围墙花园将通过更有效、 简洁的方式获得用户许可， 如 获得方式、 使用数据的目的、 使用方式或分享哪些数据？ 在政策和运作更严格的监管环境下， 科技巨头对用户数 据的控制也更为苛刻。 PMP市场的推动下， 视频广告支出上升 App将占据视频广告预算的大量份额 平台数字广告支出 营销人员追求优质广告位和高质量渠道， 更 好的视频广告展示效果促使PMP市场视频广 告支出的份额增加。

6、 从智能手机端来看， App视频广告曝光度更 高， 且能获取更大的流量， 这意味着2019年 App视频广告支出增量将占更大比例。 来源： Pubmatic 注： PMP （Google将其称为程序化直接交易市场） 指私有化的交易环境， 允许广告主和出版商进行私有化拍卖， 并签订一对一的优先交易和担保交易。 ? ? ? ? 移动端 Q2 2018 移动端 Q2 2017 桌面端 Q2 2018 桌面端 Q2 2017 OTT视频广告位的 需求将上涨 对2019年的影响 PMP市场将通过程序化广告渠道推动视频广告支出。 Connected TV (CTV)、 Over-the-Top (OTT)