XR行业深度：驱动因素、行业变革、产业链及相关企业深度梳理-240112（25页）.pdf

1、 1/25 2024 年年 1 月月 12 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 XR行业深度：行业深度：驱动因素、行业变革、产业链驱动因素、行业变革、产业链及相关企业深度梳理及相关企业深度梳理 当前，苹果公司正全力推动中国工厂加速生产 Vision Pro。Vision Pro 是苹果 2014 年发布 Apple Watch以来最重要的硬件创新，在交互、算力、显示、操作系统、应用生态方面均达到全球顶尖水平。Vision Pro 的出现，对于整个 XR 行业将起到标杆作用，引发其他厂家效仿，促使行业沿着正确方向发展。Vision Pro 有望推动 XR 行业

2、走向成熟。此外，AIGC 也有望通过辅助生产内容的方式赋能 XR 行业的发展。同时，政策方向上，国家也在不断深化行业政策，赋能行业发展。展望未来，苹果入局、政策赋能、AI技术带来的应用侧革新，将在很大程度上推动行业进入高速增长的浪潮中。沿着以上产业发展脉络，我们对 XR 行业进行进一步分析梳理，以理清在产业发展过程中所遇到的问题，对行业有更深层次的了解。首先，我们将着眼于行业当下现状，及其发展过程中的驱动因素、发展瓶颈，对行业基本面进行分析梳理。接下来，将对产业发展过程中面临的重大变革进行分析。同时，还将对XR 行业产业链情况、企业布局情况进行分析；并在前述内容的基础上，对行业发展趋势进行合理

3、展望。希望能对相关人士了解该行业有所帮助。目录目录 一、行业概况.1 二、行业现状.4 三、驱动因素.6 四、发展瓶颈.7 五、行业变革.10 六、产业链分析.12 七、相关企业.16 八、趋势展望.21 九、参考研报.24 一、行业概况一、行业概况 1、定义、定义 扩展现实（扩展现实（Extrended Reality，简称简称 XR）技术）技术，是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境，是 AR、VR、MR 等多种形式的统称。三者视觉交互技术融合，实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。2/25 2024 年年 1 月月 12 日日 行业行业|深

4、度深度|研究报告研究报告 其中 VR 的作用在于产生一个完全虚拟的 3D 世界，用户将获得关于听觉、视觉等感官上的体验，实现所谓的临场感；AR 的作用在于将虚拟的信息添加到现实世界中，以达到增强现实环境的目的；MR 的作用在于将虚拟世界和现实世界混合在一起，从而产生一个既包含物理实体，又囊括虚拟信息的新环境；XR 将实现前述三者的融合，产生一个虚实混合的新世界，通过虚实交互设备实现视觉、听觉、嗅觉甚至味觉的获取。XR 技术能够通过计算机将真实与虚拟相结合，为体验者带来虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”从而实现“进入元宇宙”。2、关键技术、关键技术 XR 的发展离不开关键技术的持续突破和

5、创新的发展离不开关键技术的持续突破和创新。从端、管、云的架构来看，其中“端”包括以近眼显示技术和感知交互技术，近眼显示技术主要围绕光学系统和显示器件技术升级来进行，感知交互技术则强调与近眼显示、渲染计算、内容制作、网络传输等关键领域的技术协同。二者主要围绕硬件画质不清晰、视角场受限、头部晕眩等痛点，力求带来更优质的沉浸式体验。“管”主要指网络传输技术，利用 5G 网络速率高、延时低和带宽大的特点，推动 XR 应用快速落地。“云”端主要包含渲染计算和云端内容制作与分发。云化渲染聚焦云网边端协同渲染，能够解决实时海量数据处理的问题，实现硬件终端的轻量化与独立化。8YNAzXgWjYeYvY6MdN

6、bRsQqQtRrNfQoOqRjMqRnPbRoPsNNZmOtMuOtOzQ 3/25 2024 年年 1 月月 12 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 3、发展历史、发展历史 纵观 XR 发展历程，基本可分为早期探索期、发展热潮期、热潮回落期和高速增长期四个阶段。XR 起源可追溯至 20 世纪 50 年代；20 世纪 90 年代开始，市场对于 XR 的关注度逐渐提高，各大厂商积极布局，包括游戏机公司任天堂任天堂、互联网公司谷歌谷歌、Meta、手机厂商苹果苹果、三星三星和华为华为等；2017 年左右，XR 行业出现投资过热现象，受制于当时的硬件、软件等因素，XR 产品未能满足消费