【研报】科技行业科技先锋系列报告57：字节跳动2019年度回顾-20200114[26页].pdf

1、科技先锋系列报告科技先锋系列报告57 字节跳动字节跳动2019年度回顾年度回顾 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年1月14日 图片来源：今日头条官网 目录目录 CONTENTS 1 字节跳动字节跳动2019年度总览年度总览 2产品动态：抖音产品动态：抖音 3产品动态：今日头条产品动态：今日头条 4产品动态：其他产品业务产品动态：其他产品业务 1 2 2 资料来源：路透社、易观（含预测）、中信证券研究部 资料来源：字节跳动官网、36Kr，中信证券研究部 高速增长：高速增长：7年实现收入从零到

2、千亿的跨越年实现收入从零到千亿的跨越 字节跳动历年收入与估值水平字节跳动历年收入与估值水平 2012年公司成立以来，依靠抖音与今 日头条两大爆款APP获取的流量，通 过信息流广告进行变现，实现了现象 级增长 2018年字节跳动收入达到500亿元量 级 2019年路透社预计收入1200亿元 经过7轮融资2018年底估值达到750亿 美元 字节跳动历年收入与估值水平字节跳动历年收入与估值水平 3 3 资料来源：各公司公告，中信证券研究部注：阿里、腾讯2019/20年收入数据为中信证券研 究部预测，百度来自彭博一致预期，字节跳动为中信证券研究部综合路透社、36Kr预测所得 资料来源：各公司财报，中信

3、证券研究部 超级平台：比肩超级平台：比肩BAT的新巨头的新巨头 BATBAT与字节跳动收入对比（亿元）与字节跳动收入对比（亿元）2020有望挑战2000亿元，届时其收 入规模将超越百度，接近腾讯的一半， 阿里的1/3 若持续保持高速增长，其收入有望达 到AT量级 公司员工规模亦保持高速增长，2019 年员工人数增长55%，在中国科网公 司中排名前列 互联网公司员工人数（人）互联网公司员工人数（人） 资料来源：字节跳动2019年度回顾（字节跳动官方微信公众号） 字节跳动员工增长字节跳动员工增长 4 4 资料来源：字节跳动2019年度回顾（字节跳动官方微信公众号） 字节跳动字节跳动2019年业务规

4、模年业务规模 全系产品全系产品MAU超超15亿，业务覆盖亿，业务覆盖150个国家和地区个国家和地区 资料来源：Questmobile，中信证券研究部 主要移动互联网公司主要移动互联网公司APP时长占比时长占比 2019年全系应用全球MAU超过15亿 （Facebook为24亿），成为全球用 户规模最大的公司之一 全球办公室数量达到240个，设立研 发中心15个 在中国市场，字节跳动占据13% （2019Q3）的时长份额，仅次于腾 讯 目录目录 CONTENTS 5 字节跳动字节跳动2019年度总览年度总览 2产品动态：抖音产品动态：抖音 3产品动态：今日头条产品动态：今日头条 4产品动态：其他

5、产品业务产品动态：其他产品业务 1 6 6 抖音：抖音：DAU破破4亿亿 资料来源：今日头条数算中心官网 抖音抖音DAU突破突破4亿亿 抖音上线2年以来实现了用户从零到6亿的超高速跨越，并超越快手成为第一 当前MAU高达6亿（2019.10），DAU高达4亿（2020.1） 7 7 7 7 资料来源：今日头条数算中心官网资料来源：今日头条数算中心官网 20192019年抖音播放量最高的国家级非遗年抖音播放量最高的国家级非遗TOP10TOP1020192019年抖音最受欢迎的知识门类年抖音最受欢迎的知识门类TOP5TOP5 传播知识和文化，打造视频百科全书传播知识和文化，打造视频百科全书 抖音推

6、出“非遗合伙人”计划，覆盖1275项国家级非遗项目，全年获33.3亿次点赞，成为最大的非 遗传播平台 “DOU知计划”推动知识科普，2019年粉丝过万的知识类创作者超过7.4万名，发布1489万个视频内 容，累计播放量超过1.9万亿，成为全国最大的知识普惠平台成为全国最大的知识普惠平台 8 8 8 8 资料来源：抖音APP资料来源：抖音APP #手推地球手推地球 挑战赛挑战赛#不止爱你三千遍不止爱你三千遍 推广活动推广活动 成为影视综宣发的重要营销阵地成为影视综宣发的重要营销阵地 在电影流浪地球中植入抖音海草舞，站内 #手推地球 挑战赛共计27.5万亿次播放量 2019年复仇者联盟4漫威影业入