1、0为追踪中国酒店市场动态，及时把握市场发展脉络，厚海数据平台持续监控全国主要城市酒店市场供给变化，追踪各酒店品牌状态。根据厚海平台数据结果显，2023年全国共有940家家中档及以上定位酒店经历了品牌变更，涉及182个城市个城市，近11.1万间客万间客房房规模，涵盖100家 酒 店 集 团家 酒 店 集 团和超过200个酒店品牌个酒店品牌。继2022年次发布后，厚海数据平台发布2023年度中国酒店市场品牌 变 更 洞 察 报 告 ，与 业 界 分 享 数 据 变更，并剖析品牌变化背后的市场趋势，穿透不同维度提出本报告的洞察。在本篇报告中，我们将按照三种品牌变更三种品牌变更类型类型（翻牌翻牌、冠牌

2、和摘牌冠牌和摘牌），在品牌变更酒店的地理分布、定位档次、集团类型等多个维度下进穿透分析。需注意的是，本报告仅统计品牌变更后处于营业状态的酒店，品牌变更但暂未营业的酒店不在统计之内。前言资料来源：厚海数据平台 ?01 品牌变更酒店数量增显著，酒店品牌迎来存量博弈时代品牌变更酒店数量增显著，酒店品牌迎来存量博弈时代02 新线城市变更数量最多，头部市场的存量品牌竞争趋激烈新线城市变更数量最多，头部市场的存量品牌竞争趋激烈03 上海酒店品牌变更数量激增，存量品牌博弈已渗透层级酒店上海酒店品牌变更数量激增，存量品牌博弈已渗透层级酒店04 深圳酒店冠牌数量领跑全国，未来仍有品牌连锁提升空间深圳酒店冠牌数量

3、领跑全国，未来仍有品牌连锁提升空间05 中档酒店品牌加速迭代，摘牌与签约均位居位中档酒店品牌加速迭代，摘牌与签约均位居位06 中档品牌成冠牌选，市场增潜显著中档品牌成冠牌选，市场增潜显著07 开业开业5年，是酒店最易发品牌变更的节点年，是酒店最易发品牌变更的节点08 国内品牌酒店变更更为频繁，在单体市场中展现强冠牌能国内品牌酒店变更更为频繁，在单体市场中展现强冠牌能09 国际酒店集团加快布局存量市场，翻牌能显著提升国际酒店集团加快布局存量市场，翻牌能显著提升10 翻牌类型中品牌档次发变动占两成，部分为品牌升级翻牌类型中品牌档次发变动占两成，部分为品牌升级2资料来源：厚海数据平台 2851531

4、145202561640100200300400500600摘牌冠牌翻牌2022年2023年在品牌变更的分析过程中，依照酒店变更前后的品牌冠名运营情况，我们识别出三种主要的变更模式，因此本报告将依照以下三类进分析翻牌翻牌：酒店从个现有的品牌转换到另个品牌酒店从个现有的品牌转换到另个品牌冠牌冠牌：原本品牌冠名的酒店引新的品牌冠名运营原本品牌冠名的酒店引新的品牌冠名运营摘牌摘牌：酒店撤销现有的品牌冠名酒店撤销现有的品牌冠名，转以品牌的式运营转以品牌的式运营2023年中国陆市场品牌变更的酒店数量增加显著，全年共有940家中档及以上定位的酒店涉及品牌变更，较上年增加超过70%。这数据凸显了国内酒店业趋

5、激烈的品牌竞争态势，揭了酒店品牌迎来它的存量博弈时代。从变更类型上来看，市场延续了2022年的主要趋势，品牌摘牌占据了品牌变更的主导地位。全年共520家酒店撤销了原有品牌，占品牌变更酒店总量的55.3%，同增达82.5%。随着疫情结束，酒店业迎来复苏，但同时也临着各类成本企的经营挑战。很多拥有成熟酒店管理经验的业主开始重新评估与品牌的合作关系，在新的市场环境和复苏后的发展策略考量下，决定摘牌以获得更的经营灵活性以及应对市场变化的由度。除摘牌以外，经历冠牌和翻牌的酒店数量也呈现迅速上升的趋势，其中冠牌酒店数共有256个，约占品牌变更酒店数的27.2%；翻牌的酒店数共有164家，占约17.4%。?

6、2022vs.2023年各类型品牌变更酒店数量变化年各类型品牌变更酒店数量变化3资料来源：厚海数据平台 ?22%33%22%30%26%68%54%59%53%48%10%14%19%17%25%0%20%40%60%80%100%旅游的地三线及以下线新线线冠牌摘牌翻牌在城市维度上，新线城市以272家品牌变更酒店的数量位居榜，线城市和三线及以下城市分别有170家和190家酒店涉及品牌变更，线城市和旅游的地城市的品牌变更酒店数量分别为192家和111家。在所有城市等级中，新线城市品牌变更的酒店数量最多新线城市品牌变更的酒店数量最多，覆盖了全部的15个新线城市。除摘牌外，有129家酒店涉及冠牌或翻