趣头条：三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告(47页).pdf

1、 解码希望之地：解码希望之地： 三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告 20192019 年年 5 5 月月 2 20 0 日日 1 引言引言 近年来，受到互联网信息技术迭代升级的有效驱动，我国网信事业飞速发展，取得重大 进步。随着网络强国、数字中国战略不断加快实施，我国网络基础设施建设愈发完备，互联 网覆盖范围正在向以往互联网环境下不易触达的三线及以下新兴市场迅速拓展， 加之智能手 机、 上网资费等费用降低， 三线及以下新兴市场这一蓝海正成为互联网发展过程中新的增量。 据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至 2018 年 12 月，我国网民规模达 8

2、.29 亿，互联网普及率为 59.6%，其中，农村网民规模为 2.22 亿，而农村地区互联网普及率仅 为 38.4%。目前，以数字乡村建设为抓手的乡村振兴战略被提上日程，在今后的乡村转型发 展过程中，网络化、信息化、数字化的支撑作用将不断增强，农村地区必将是我国互联网未 来发展的一片新沃土， 准确把握农村地区互联网发展的特征与需求， 进一步提升农村互联网 信息服务水平，将有效缩小城乡间“数字鸿沟”，推进乡村治理能力现代化，同时助力农村 数字经济发展，帮助农民实现美好生活，进而让农民真正收获幸福感、获得感、安全感。 全媒体时代，伴随三线及以下新兴市场规模持续扩大，机遇也不断增加，新兴市场日益 成

3、为互联网发展新的竞逐之地。 尤其是与一二线城市互联网发展水平相比， 三线及以下新兴 市场互联网发展相对缓慢，因此具有巨大增长空间和良好发展前景。当前时期，以县级融媒 体中心为支撑的政府信息服务工作正逐渐向基层拓展、 向群众靠近， 力图打通 “最后一公里” 。 与此同时，面对互联网存量市场趋于饱和，众多互联网企业纷纷瞄准三线及以下新兴市场， 不断加快布局，积极发力，力求在这一新领域中占据主动。 趣头条作为新锐移动内容平台，上线于 2016 年，其最初定位即在互联网的新兴市场， 并持续深耕。截至 2019 年 5 月，趣头条用户规模超过 3 亿，其中 70%以上的用户来自三线 及以下新兴市场，如此

4、庞大的用户基数，以及超过 1.1 亿的月活用户数，决定了其在互联网 新兴市场中占据的主导地位。 本报告以趣头条全国用户为主要样本， 发掘三线及以下新兴市 场网民的信息接触偏好， 力图在了解互联网新兴市场网民特征的基础上， 为其提供更精准有 效的信息服务，同时响应配合国家发展智慧城市、数字乡村的整体战略布局，为数字中国建 设提供有力支撑。 2 说明说明 新兴市场：新兴市场： 指中国大陆除一二线城市以外的区域， 相较互联网产品和服务发展较为成熟 的一二线城市， 该区域属于互联网新疆域， 其用户规模和市场潜力都更大。 从人口规模来看， 一二线城市人口约占总人口 18.1%，而新兴市场人口占总人口 8

5、1.9%，约 10.9 亿，五线城市 及以下地区人口占总人口 50.9%，约 6.78 亿。 图图 1 1：我国各区域人口占比：我国各区域人口占比 数据来源：第六次全国人口普查，第一财经城市划分 数据来源：数据来源：报告以趣头条研究院所提供的全国三线及以下新兴市场网络用户数据为主， 并以趣头条平台为支撑发放回收有效问卷 21087 份， 同时辅以来自部分国家机构、 行业组织 及第三方机构的相关数据，涉及引用时已做了注明。 分析方法：分析方法：基于对原始数据的分析，探寻互联网新兴市场用户特征；在此基础上，结合 趣头条研究院的问卷调查结果， 及与其它相关数据源的综合对比研判， 深入挖掘剖析新兴市

6、场用户的偏好属性。 视频分类：视频分类：本报告中所指视频内容包括短视频与中长视频，二者都包含专业生产内容 （PGC）和用户生产内容（UGC），以互联网尤其是新媒体作为主要传播渠道。其中，短视频 是指一般时长在 1 分钟左右， 最长不超过 5 分钟的视频内容， 中长视频是指一般时长在 5 分 钟及以上的视频内容。 3 特殊群体：特殊群体：本报告中所提及的特殊群体包括小镇青年、银发乐活族（中老年群体），女 性群体。其中，本报告中小镇青年仅指 25-30 岁的青年群体，银发乐活族是指 50 岁以上的 中老年群体。 4 核心发现核心发现 新兴市场网民自有特征显著新兴市场网民自有特征显著 相比一二线城市