千瓜数据：2023“新五感”生活风格数据洞察报告（小红书平台）（31页）.pdf

1、小红书新五感生活风格洞察数据报告 数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-10月年度关键词词云图前言趋势趋势捕捉捕捉：如今，“视、听、嗅、味、触”传统的五感营销不断进阶演变，而在小红书上我们常常能看到讨论氛围感、高级感等相关内容，可见，不论是品牌与年轻群体的沟通方式，还是内容社区的风格调性，都在逐渐演化。千瓜通过对小红书平台的生活风格及趋势小红书平台的生活风格及趋势进行初步调研，总结归纳出“小红书新五感”：原生感、氛围感、原生感、氛围感、社交感、松弛感、高级感。社交感、松弛感、高级感。趋势调研趋势调研：深入洞察生活的新动向、新趋势，方能抓住人群的关注焦点，精准把握品牌营销的潮流

2、风向。本篇报告，千瓜将进一步剖析小红书“新五感”之下的人群关注人群关注焦点、内容创作趋势焦点、内容创作趋势，化化“抽象的感觉抽象的感觉”为为“具象的方法具象的方法”，为品牌更加精准地捕捉消费需求，掌握未来先机。捕捉消费需求，掌握未来先机。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“新五感”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录0101 原生感0202 氛围感030405030405 社交感 松弛感 高级感原生感初 始 的，自 然 的，纯 粹 的，看 似 不 费 力 的、未

3、 经 过 度 加工 修 饰 的、回 归 本 真 的 状 态。特性解读 调研“原生感”相关笔记数据，2023年1-10月，种草笔记数量同比增长种草笔记数量同比增长90.60%90.60%，预估互动量破，预估互动量破50005000万，万，同比增长20.56%；商业投放笔记数增长410.18%。涉及的笔记类型中，彩妆、家居占据半壁江山，预估互动量均在千万以上，彩妆、家居占据半壁江山，预估互动量均在千万以上，其中家居家装笔记数占比最高（家居家装笔记数占比最高（30.30.5757%），彩妆互动量占比最高（），彩妆互动量占比最高（37.04%37.04%），），其次为护肤、美食饮品、旅行住宿等。千瓜认

4、为，当下社会环境中，“回归、溯源、低欲望回归、溯源、低欲望”已经成为人们生活的关键词，“回归自然，发现本我回归自然，发现本我”不仅仅是人们精神上所追求的，更体现在彩妆、家居、饮食、个护等生活方方面面的改变中。品牌把握这一趋势，挖掘并放大挖掘并放大“人与物人与物”最原始、最本真的特色、功能与需求最原始、最本真的特色、功能与需求，或能抓住这一趋势红利。年年互动互动突破突破50005000万万，彩妆、家居，彩妆、家居占据半壁江山占据半壁江山0.0万200.0万400.0万600.0万800.0万0.0万1.0万2.0万3.0万4.0万1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 1月

5、 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月种草笔记趋势图笔记总量互动总量2022年2023年分类笔记数占比预估互动量互动量占比家居家装30.57%1100w+22.11%彩妆17.15%1800w+37.04%护肤9.05%390w+7.81%美食饮品8.49%280w+5.73%旅行住宿9.58%270w+5.35%健身减肥2.38%190w+3.85%洗护香氛2.28%170w+3.53%生活经验2.42%140w+2.87%种草笔记分类数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，超千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-10月小红书“原生感”

6、相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。查看笔记内容关键词，“伪素颜伪素颜”一词位列一词位列TOP2TOP2，预估互动量超，预估互动量超18180000万；万；妆容词中，“自然、透亮、通透、磨皮、不假面自然、透亮、通透、磨皮、不假面”等词脱颖而出，“妆感、柔焦、雾面、妆感、柔焦、雾面、水光感、妈生感水光感、妈生感”等词也频繁出现；其次，在美妆相关的品类热词品类热词TOP20TOP20中，与底妆相关的产品占比高达中，与底妆相关的产品占比高达70%70%，“素颜霜”位列首位，互动量占比达到14.14%。千瓜观点，近年来人们对于美妆追求淡颜亲肤淡颜亲肤的效果，因此“裸妆裸妆