慧科讯业：2023女性假体隆胸行业社媒人群洞察报告（24页）.pdf

1、假体隆胸行业社媒传播及消费者洞察报告WISERS ANALYTICS CONSULTING01竞争格局02消费者洞察03品牌社媒传播CONTENTS04小结 假体行业竞争格局 假体消费者画像 消费者正负面产品话题分析 品牌媒体布局 重点媒体平台特点 报告要点提炼报告数据及相关术语说明数据说明监测品牌傲诺拉、曼托、宝俪、Eurosilicone（伊思雅）、娜绮丽、法芮娅、Motiva、铂蕴监测平台l主流社交媒体：微博、微信公众号、抖音、小红书、知乎、哔哩哔哩、快手（仅采集主贴贴文内容）l垂直信源：新氧社区板块贴文l海外媒体：Motiva采集You Tube,Instagram,Facebook,

2、Twitter过去一年的数据数据时段2022年6月1日-2023年5月31日报告术语定义声量在各媒体渠道中，有关话题、品牌或产品的提及声量，一篇文章或一条贴文中命中品牌多次计一次声量互动量转发数+评论数+点赞数+收藏数+在看数+喜欢数NSRl美誉度分级:正面、中性和负面lNSR净喜爱度=(正面提及声量数 负面提及声量数)/总声量数*100账号类型BGC发文l含各平台品牌官方发文l医美机构官方发文,如重庆当代整形，重庆华美等官方账号发文PGC发文l医生账号：所有医生账号发文lKOL：不含BGC及医生账号，通过慧科KOL模型及等级判断标准，识别KOL并区分头部/腰部/尾部/KOC四类。例如：微博K

3、OL等级划分：头部（粉丝量=500W）；腰部（100W=粉丝量500W）；尾部（10W=粉丝量100W）；KOC（1W=粉丝量10W）小红书KOL等级划分：头部（粉丝量=50W）；腰部（20W=粉丝量50W）；尾部（5W=粉丝量20W）；KOC（5K=粉丝量5W）微信KOL等级划分：头部（阅读量=10W）；腰部（6W=阅读量10W）；尾部（2W=阅读量6W）；KOC（0=粉丝量2W）快手KOL等级划分：头部（粉丝量=200W）；腰部（50W=粉丝量200W）；尾部（10W=粉丝量50W）；KOC（1W=粉丝量10W）UGC发文：除以上所有的普通用户账号发文Part 1 竞争格局假体行业竞争格局

4、假体品牌竞争格局：市场集中度较高，第一梯队声量占比超九成46.2%36.3%11.2%2.6%1.8%1.1%0.8%0.1%傲诺拉曼托宝俪娜琦丽EUROSILICONEMotiva法芮娅铂蕴傲诺拉声量最高，曼托声量紧随其后，两者与宝俪构成隆胸假体品牌第一梯队；第一梯队品牌声量占比超过90%娜绮丽、EUROSILICONE、Motiva、法芮娅四个品牌构成隆胸假体品牌第二梯队假体行业各品牌声量梯队假体行业各品牌声量份额铂蕴声量范围：1K-1W声量范围：1K以下声量范围：2W-10W+声量第一梯队声量第二梯队声量第三梯队傲诺拉曼托宝俪娜绮丽EUROSILICONEMotiva法芮娅品牌竞争趋势：

5、傲诺拉与曼托占据了主要声量地位，且占比稳定波动较小43.0%44.1%42.8%43.4%45.7%42.2%45.4%38.5%60.1%42.1%43.8%41.7%38.5%39.5%39.0%36.1%36.3%35.3%43.1%35.5%24.4%41.2%42.5%43.1%5.8%6.7%9.0%5.9%8.0%14.3%7.0%23.1%12.9%9.3%7.1%8.6%4.8%3.8%3.4%6.5%4.5%3.5%2.6%1.2%1.0%2.8%2.3%2.1%4.4%3.0%2.7%5.1%3.1%2.6%2.1%1.7%1.6%2022年6 月2022年7 月2022

6、年8 月2022年9 月2022年10 月2022年11 月2022年12 月2023年1 月2023年2 月2023年3 月2023年4 月2023年5 月假体行业各品牌总声量份额变化趋势傲诺拉曼托宝俪娜琦丽EUROSILICONEMotiva法芮娅铂蕴傲诺拉声量份额趋势稳定在40%-45%之间，略高于曼托。其与曼托的合计声量超过80%的声量总份额Motiva、法芮娅、铂蕴等品牌的声量较少，尚未形成规模假体行业品牌及产品概览品牌名称傲诺拉曼托宝俪MotivaEUROSILICONE法芮娅娜绮丽铂蕴产品示例产品系列4个系列：闪耀、绚耀、璀璨、星熠3类：毛面自然形、毛面圆形凝胶、光面圆形凝胶3个