【微播易】2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告.pdf

1、洞见新变化寻势新增长2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告2023年9月微播易营销智库PART022024抖音平台营销趋势与KOL商业价值评估PART032024小红书平台营销趋势与KOL商业价值评估PART04关于微播易PART01中国主流社交媒体发展概览中国主流社交媒体发展概览PART01以短视频为主的社交媒体市场规模和用户规模发生了哪些变化？哪个平台最具规模优势和用户粘性优势？各平台的发展战略是什么？KOL表现如何？市场趋势|3000亿市场规模，超10亿用户，短视频持续独占鳌头短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿元，用户规模达10.12亿，占整

2、体网民规模的94.8%数据来源：CNNIC用户趋势|短视频使用粘性持续增长，人均每天“沉浸”3小时近四分之一的网民因短视频而进入互联网，远超游戏、直播等应用，短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长数据来源：CNNIC用户趋势|全网用户规模增速放缓，视频号、抖音、快手用户体量大，小红书、知乎平台增速较快数据来源：网络公开数据，微播易整理用户趋势|抖快平台用户日均使用时长超2H，小红书用户粘性激增数据来源：网络公开数据，微播易整理用户趋势|女性占比整体提升，B站用户更年轻，微信用户更趋高龄，小红书更聚24岁以下年轻群体和轻熟龄的女性数据来源：各社媒平台公开数据，微播易整理；【TGI】目标

3、群体指数，反映目标群体年龄特征比例/全网用户年龄特征比例*100。TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示目标群体此类特征高于整体水平，低于100表示目标群体此类特征低于整体水平用户趋势|B站用户更高线，抖音用户更下沉，微信用户向高线和下沉两极演进数据来源：微播易数据研究院，利用TGI计算方式，得出KOL粉丝用户地域；【TGI】目标群体指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示目标群体此类特征高于整体水平，低于100表示目标群体此类特征低于整体水平用户趋势|抖音用户在汽车兴趣TGI更高，B站用户在游戏、美食、娱乐和美妆的TGI

4、更高数据来源：微播易数据研究院，利用TGI计算方式，得出KOL粉丝用户兴趣；【TGI】目标群体指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示目标群体此类特征高于整体水平，低于100表示目标群体此类特征低于整体水平人群模型综合经营模型内容营销模型工具应用O-5A0-机会人群A1-了解人群A2-吸引人群A3-问询人群A4-行动人群A5-拥护人群FACT+SF（Field）-商家自播A（Alliance）-KOL的矩阵C（Campaign）-营销活动T（Top-KOL）-头部大VS:搜索Search、商城Shopping Center、橱窗Sh

5、opSTARStrategy营销策略TalentsKOL选组Assets内容创意Raise整合提效巨量云图人群资产巨量星图KOL投放巨量算数数据洞察巨量千川电商经营品牌广告流量投放5RR1-品牌曝光人群R2-浅度交互人群R3-深度互动人群R4-品牌转化人群R5-品牌忠诚人群5SSufficient diStribution-分销Self operation-自播Store-泛货架Superior content-优质内容Supply-低价好物NICENative-原生内容Influencer-影响者Cycle-闭环营销Evaluation-工具与数据评估磁力万象数据洞察磁力聚星KOL投放磁力方

6、舟人群资产磁力智投流量投放磁力金牛电商经营AIPSAwareneSS-认知IntereSt-种草PurchaSe-购买Share-分享IDEAInSight-数据洞察Define-定义产品Expand-抢占赛道Advocate-品牌用户KFSKol-KOL内容Feed-信息流Search-搜索占位灵犀数据洞察蒲公英KOL投放聚光流量投放MATESMeet-认知Appeal-吸引TruSt-信任EndorSe-认同SaleS-购买4IInsight洞察Immerse资 源Impress传播Icon复利花火UP主投放如何精准找到并且扩大目标人群如何整合平台资源，综合布局如何通过KOL内容实现目标如