胖鲸智库：2019年爆品力营销从商业源头打造爆品(48页).pdf

1、联 合 出品 关于抹茶互动 抹茶互动成立于 2016 年 4 月 , 创始成员均来自于 4A 广告公关公司、国内新锐互动广告公关公司，具有 丰富的从业经历。 抹茶互动是一家专注于爆品力营销 探索的社会化媒体公司 , 相信创意赋能生意 , 策略指 导营销玩法。 成立以来 , 先后服务过包括德克士、 新氧， 安居客， 腾讯、 58 同城、 赶集网、 百草味、 贝贝网、 学大 教育等客户。 胖鲸成立于 2013 年，致力于成为营销人首选的知识 服务平台， 帮助企业在营销创新过程中做更好决策。 胖 鲸旗下拥有原创营销媒体 “胖鲸头条”、营销趋势与解 决方案研究“胖鲸智库”、知识共创平台“胖鲸营销商学

2、院”及营销趋势论坛“Forecasting”。 创立至今，胖鲸行业专家库 “案内人 100” 入驻专家超 过 80 名，营销创新服务商库“创新 101”入驻企业超过 150 家， 不断为行业输出最新营销观察、 经验及解决方 案。 胖鲸头条粉丝数达 20 万、胖鲸会员数达 2 万人、 包括上海、北京、广州、深圳等共主办超过 20 场开放 日与线下活动 （含论坛） ， 总动员人数超过 5000 人。 爆品力是这个时代， 消费者与品牌对产品的 最终畅想和默契共谋 抹茶互动 创始人兼首席执行官 蒋潇琼 加州大学圣地亚哥分校，计算机认知 科学学者。 主要研究领域，为机器学习，人机互 动，数据科学等。 曾

3、任职于美国大学，媒体公司，独立 广告公司策略部门。 擅长归纳筛选数据，真正做到数据为 我所用，通过收集数据整理出消费者 认知，并且结合质化分析来解读数据 中消费者的洞察。 金远奖评委，旺旺集团品牌年轻化讲 师，拥有 7 年以上的整合营销经验， 曾就职于 IPG 旗下 Lowe 睿狮广告担 任社会化媒体营销负责人，主张 : 创 意赋能生意。 服务包括联合利华，金纺，奥妙，半 岛酒店，安踏等国内外知名品牌。提 供整合型沟通策略和实效性媒介组合 服务。 曾带领团队斩获金触点，金远奖，金 瞳奖等行业内多项营销大奖 贺 嘉颖蒋 潇琼 抹茶互动创始人兼 首席执行官 胖鲸 顾问 不得不承认，传播作为品牌与消

4、费者沟通的重要一环， 一直以来竟然处在企业运营和品牌建设的末端。 理论上来讲，成功的产品来源于用户需求，来源于市场 规律和产品生产者对自身情况的准确判断。但是在实际 接触过程中，我们发现很多传播需求甚至很多品牌并不 能完美地做到这一点。有的时候，产品没有跟上日新月 异的市场变化，原来的优势产品变成了鸡肋产品，乏善 可陈；有的时候，产品并没有从消费者的真实需求出发， 却仅仅在推向市场的前一步妄图找到一炮而红的 “捷径”。 作为广告传播行业的乙方，每当看到这样的需求，在觉 得荒谬的同时也感到揪心。 所以我们设法将这样的事实传递给更多的品牌主：大生 产的时代已经逐渐过时，想靠着少数的大众化平庸产品

5、收获泛大众消费者的打法越来越难以为继。一方面，中 国经济发展速度总体快速，产品的富集化进程被大大缩 短。而全球化趋势使得消费者们的选择每天都在不断增 多 ； 另一方面，中国市场呈现出一种复杂的圈层分化趋势， 人们可能生活在同一片土地上，但是看快手和看 B 站的 爆品力：这个时代， 好产品应当是品牌与消费者的默契共谋 可能是两种人、用小红书和逛超市的可能又不一样而且，随 着互联网原住民的崛起，移动互联网和大数据给人们的消费场景 带来更多的可能性，新零售、社交电商等等新形态时刻影响着人 们的消费决策 在这种市场条件下，原来的品牌策略和产品策略不断受到冲击。 作为广告传播的服务提供者，很多广告公司发

6、现，原来炒作大概 念大刷屏大媒介的打法逐渐失效，品牌主们已经开始捂紧钱包， 并且开始用审视的眼光看待广告公司呈上的漂亮数据、以及这些 数据背后给品牌和产品带来的实际影响了。 对于一些乙方公司来讲，当然，日子越来越难过了；但是对于另 一些，这样的经济环境也正好是可以尝试另一种传播形式的绝佳 机会。 抹茶互动联合胖鲸智库推出的 营销指南2019爆品力营销 就是我们正在探索中的一个方向：通过挖掘、提炼、改善产品本 身的爆品潜力，将普通产品打造成爆品，带来品效合一的结果。 我们认为，新时代下的产品和营销应该是消费者与品牌主的一场 默契共谋，而广告传播公司在其中起到润滑剂的作用。 爆品力的时代也许即将来