Talkingdata：下沉市场价值几何——下沉市场人群洞察报告(53页).pdf

1、12020/1/15 下沉市场人群洞察报告下沉市场人群洞察报告 下沉市场 价值几何 22020/1/15 目录目录 CONTENTS 下沉市场行业现状洞察- 03 01 02 下沉市场人群大数据洞察- 10 03 下沉市场细分行业人群洞察- 18 04 下沉市场发展趋势洞察- 45 32020/1/15 1 下沉市场行业现状洞察 1.1 下沉市场潜力分析 1.2 下沉市场互联网玩家分析 42020/1/15 数据来源：国家统计局、省市地方统计局 注：下沉城市数据结果，根据240个（三线、四线、五线）下沉城市人口统计数据计算得出，非全部下沉城市，数据仅供参考。 1.1 下沉城市拥有全国近7成人口

2、，9.3亿人背后蕴藏巨大市场潜力 9.3 9.3 9.4 9.4 9.4 9.3 201320142015201620172018 下沉城市总人口 (亿人) 2013年来，国内坚持推进城镇化，在发展城市群和都市圈重点方向引导下，进一步优化 资源的分配，形成非下沉城市与下沉城市差异化发展之路，下沉城市人口流动趋势平稳。 截止2018年，国内下沉城市的人口总 规模达到9.3亿人。 9.3亿人 下沉城市非下沉城市 近年来，下沉市场成为社会热点。“下沉”意指市场覆盖更加广阔、更具深度，能够深入 一线、二线等城市之外的发展空间。下沉市场拥有全国近七成的人口，潜力巨大。 国内人口分布（按城市） 66.6%

3、 2018年，国内66.6%的人口生活在下 沉城市（三线、四线、五线）。 52020/1/15 数据来源：国家统计局、省市地方统计局 注：下沉城市数据结果，根据240个（三线、四线、五线）下沉城市移动电话统计数据计算得出，非全部下沉城市，数据仅供参考。 1.1 下沉市场互联网基础愈加完善，手机普及率突破90部/百人 73.8 76.0 75.3 77.7 83.9 91.3 201320142015201620172018 下沉城市手机普及率 (部/百人) 2013年来以智能手机为代表的移动终端逐渐走进千家万户，随着移动互联网的广泛普及 和应用，包括下沉城市在内的广大消费者享受到互联网带来的改

4、变。 截止2018年，国内下沉城市的手机普 及率上升至91.3部/百人。 91.3部/百人 下沉城市手机用户规模在全国占比54.1%，说明下沉市场具备较好的互联网发展环境，而 且相比人口份额（占全国总人口66.6%），下沉市场仍旧存在较大增量潜力。 国内手机用户分布（按城市） 54.1% 2018年，国内下沉城市手机用户占全 国手机用户总数54.1%. 下沉城市非下沉城市 62020/1/15 45.1% 44.5% 44.7% 44.6% 44.1% 43.6% 数据来源：国家统计局、省市地方统计局 注：下沉城市数据结果，根据240个（三线、四线、五线）下沉城市社会消费品零售总额统计数据计算

5、得出，非全部下沉城市，数据仅供参考。 1.1 下沉城市消费潜力稳健提升，万亿市场空间有待挖掘 105799.6 120001.8 134138.6 148509.1 162928.7 171865.3 201320142015201620172018 下沉城市社会消费品零售总额 (亿元) 下沉城市消费力呈现逐年提升的发展趋势，十几万社会消费品零售总额表明下沉市场消费 空间巨大，不仅发挥出经济增长主要引擎的作用，而且对于推动消费升级意义重大。 截止2018年，国内下沉城市的社会消 费品零售总额共计达到17.2万亿元。 17.2万亿元 在收入水平提高、基础设施完善和移动互联网普及的背景下，三线及以

6、下城市的消费能力 得到进一步释放，吸引互联网企业和实体经济纷纷将目标瞄向下沉市场。 下沉城市社会消费品零售总额占全国比重（%） 45.1% 截止2018年，国内下沉城市所产生的社会消费 品零售总额在全国的比重上升至45.1%. 2013 2014 2015 2016 2017 2018 72020/1/15 数据来源：TalkingData根据公开资料整理 1.2 互联网下沉进行时（上）：BAT布局下沉各显神通 供需关系改革 触达： 利用聚划算下沉矩阵、全媒体下沉通路、阿里集团经济体完善精准分发中心 化渠道网络；盘活家庭亲友关系圈；共建共享流量池。 连接： 重组整合内部架构和产品资源，如聚划算