我爱PPT：小镇青年报告(23页).pdf

1、三四线城市的 消费能力不可忽视 Part 1 三四线及以下的城市分析 大 城 市中 小 城 市 GDP4500亿元 常住人口500万 GDP4500亿元 常住人口 500万 一线 城市 二线 城市 三线 城市 四线 城市 五线 城市 北京 上海 杭州 等 昆明 无锡 厦门 等 代 表 城 市 大 于 800 500 800 常 住 人 口 / 万 大 于 10000 4500 10000 珠海 芜湖 海口 等 200 500 2000 4500 舟山 黄山 孝感 等 100 400 1200 2000 长治 海宁 仁寿 等 小 于 300 小 于 1200 GDP/ 亿 中小城市人均可支配收入

2、 人均生活消费及增长率 2013-2017年中小城市 人均可支配收入及增长率 收入和消费能力的增长态势 为城市商业发展打下良好的基础 22,595 23,975 26,008 27,903 30,228 8.36% 6.11% 8.48% 7.29% 8.33% 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 0.09 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 20132014201520162017 人均可支配收入人均可支配收入增长率 2013-2017年中小城市 人均生活消费支出及增长率 预计20

3、25年，中小城市的中产人口提高至 49%，与大型城市占比51%会趋于一致 年龄在2035的小镇青年，已经成为消费 的主力军 16,247 17,119 18,594 20,018 21,915 7.03% 5.37% 8.61% 7.66% 9.47% 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 0.09 0.1 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 20132014201520162017 人均生活消费支出人均生活消费支出增长率 他们不是最能赚的 但是也很敢花的 45.4%小镇青年月收入水平在50009999元 之间，

4、赚的不多但是很敢花 在可承受的范围内，有超过80%的小镇青年 会考虑提前消费 信用卡消费 互联网信用消费， 如花呗 银行贷款 向他人借钱 向互联网借贷平台借， 如蚂蚁借呗，拍拍贷 没有提前消费经历 62.40% 61.90% 20.30% 20.30% 23% 1.70% 小镇青年个人月均收入水平 05k 5k10k 10k15k 15k20k 20k25k 25k30k 30k以上 无固定收入 28.10% 45.40% 15.30% 4.90% 2% 1.70% 2% 0.60% 小镇青年个人月均收入水平 信用卡消费 互联网信用消费 如花呗 银行贷款 向他人借钱 向互联网借贷平台 借钱，如

5、借呗 没有提前消费 的经历 中小城市消费者 更热衷娱乐与消费 Part 2 消费娱乐 服装占主导地位 服装类在4年内几乎翻了一倍 5% 11% 12% 12% 13% 15% 16% 17% 22% 30% 41% 43% 46% 其他 健身 KTV 黄金 咖啡 日用 美妆 精品 儿童 电影院 促销 特色 品牌 其他 健身美发 KTV 黄金珠宝 咖啡酒吧 日用服务 美妆护肤 精品书店 儿童游乐 电影院 特色餐饮 品牌服装 促销卖场 中小城市消费者各类消费需求关注的 中 小 城 市 鞋 服 花 费 占 总 花 费 比 例 2014年2018年 7.4%14.3% 翻倍 三四线城市消费者 更认可国

6、内知名品牌 品牌知名度已成为中小城市消费者 选购服装的重要因素 国内知名品牌认可度最高 性价比 品牌知名度 质量做工 使用度 时尚设计 59.5% 45.5% 26.2% 24.7% 23.5% 4.30% 25.70% 48.40% 5.10% 16.50% 国际一线品牌 国际知名品牌 国内知名品牌 小众设计师品牌 不知名杂牌 以海澜之家为首的国民品牌 牢牢占据中小城市市场 2017年全年主品牌实现收入147.6亿元 四季度单季主品牌收入增长15.2% 新增门店75家达到4503家 海澜之家 民以食为天 恩格尔系数居高不下 中小城市消费者的恩格尔系数达0.45 每月花的钱中，近一半用于吃 恩