华丽智库：2023H1奢侈品牌中国活力榜白皮书（37页）.pdf

1、2023 H1奢侈品牌中国活力榜定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：游佳版式设计：汤琦完稿时间：2023年9月开篇P02P03P04P10P21P22P231P25华丽智库微信公众号华丽志APPP26P29P32P28P24 2023 H1奢侈品牌中国活力榜 TOP 20 2023 H1奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜 TOP 20 奢侈品牌在中国2023 H1动态分布 奢侈品牌中国新开实体门店、快闪店的数量对比（2023 H1 vs.2022）奢侈品牌新开门店和城市数量（20

2、23 H1）奢侈品牌新开门店数量所在的城市排名对比（2023 H1 vs.2022）新开门店最多的22家奢侈品牌（2023 H1）商业体新开奢侈品牌门店数量排名（2023 H1）奢侈品牌新开门店所在的其他商业体一览（2023 H1）新开快闪店最多的23家奢侈品牌（2023 H1）入选【华丽志双周榜】TOP案例榜单的奢侈品牌（2023 H1）往届活力榜排名示意2023 H1奢侈品牌中国TOP案例2023 H1奢侈品牌中国动态分布P07P30P27开篇虽然经历了2021、2022年的震荡调整，但奢侈品牌对于中国市场的信心依旧。最直观的数据即：仅2023年上半年，奢侈品牌就已开出150家新店，包括4

3、8家不同级别的“首店”。（来源：华丽通）奢侈品牌正加大对中国市场实体门店的关注和投入，与此同时，一线主力城市以外城市/地区的消费潜力也正浮出水面，这无异于为奢侈品牌在中国市场的发展又注入了一剂强心针。从销售贡献占比和增速上，中国市场对于全球奢侈品产业的重要意义早已无需赘述。但较之中国市场出色的销售贡献和同比增长，更重要的是，无形之中，中国市场的方方面面也正在重塑着全球奢侈品产业的当下和未来。对比前几年华丽志与奢侈品牌CEO们的交流，从今年开始，他（她）们开始更直接地提出了与具体运营细节、本土市场和消费者相关的问题。我们深感，奢侈品牌的全球高层对于中国市场的好奇心、求知欲和思考，正由表及里、由广

4、入深、由慢到快。在这些思考的背后，是中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求：无论是 1）中国辽阔多样的城市和人文，2）中国消费客群的独特构成和年轻化程度，3）中国实体商业和数字化渠道的迭代速度，4）更多小众品牌的加速涌入，5）中国本土品牌的快速成长，从总体来看，中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求，都对奢侈品牌的准确判断、快速反应、大胆决策、和本土化战略提出了更高的要求。进入2023年，中国消费者对于美好生活的期许有增无减，同时，高端市场的白热化竞争仍在加剧，要想赢得中国市场所面临的挑战依然艰巨。“2023年H1 奢侈品牌活力榜”榜单以华丽

5、通全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，并根据华丽志的研究成果，加权评分后计算得出。本次发布的2023年H1的活力榜榜单，起始日期为2023年1月1日-6月30日，共收录统计了 93个奢侈品牌的462条动态（本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态）。2024年1月，华丽志将发布2023年全年的“奢侈品牌中国活力榜”榜单。敬请期待！2334456奢侈品牌中国活力榜 TOP 20 所属集团78华丽智库奢侈品牌中国活力榜涉及的品牌动态包括十大类：-门店拓展：全球首店、全国首店、区域首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新-品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展-时装秀：中国线下举办

6、时装秀-品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独立设计师、联名国际IP、联名本地IP-跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助艺术-创意合作：本土艺术家/创意人士-品牌代言人/大使/挚友：任命中国代言人、任命中国品大使、任命品牌挚友-视觉传播：图书/影片出版-数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客-其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间9以上评分是基于华丽志 对2023年上半年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分 比如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于