【研报】科技行业全市场科技产业策略报告第五十一期：高景气度下智能穿戴行业我们应该关注什么？-20200111[40页].pdf

1、 1 全市场科技产业策略报告第五十全市场科技产业策略报告第五十一一期期 CESCES：全球重磅产品、技术“首秀”重要窗口，全球重磅产品、技术“首秀”重要窗口，华米发布华米发布 6 6 款产品，打响款产品，打响 20202020 年智能穿戴号角？年智能穿戴号角？5G 和 AI成为了本届 CES 的热门话题， 苹果公司在时 隔 28 年后也再次重返 CES 舞台，联想展出全球首款折叠屏幕电脑，英特 尔发布双屏可折叠概念机。此外，今年的CES呈现出各大公司跨界融合的特 点，另外航空公司首次参展，意味着科技进一步渗透到服务业和消费品领域 中。 在电视领域， 柔性、 变形、 侧面压感触控、 彩色电子纸、

2、 无边框、 Mini-LED 等值的期待；智能健康引发讨论，其中华米科技公司是最大亮点之一，发 布六款智能可穿戴相关新产品，将智能可穿戴产品聚焦健康，以旗舰产品智 能手表为核心， 进军包括运动耳机、智能跑步机等全新产品品类， 实现了 IoT 健康品类的再次突破和更多健康场景的覆盖。 成长史成长史：智能可穿戴设备如何崛起成为消费电子领域新的增长点智能可穿戴设备如何崛起成为消费电子领域新的增长点？智能手 机时代的信息大爆炸，催生了为用户获取各类琐碎数据和服务的可穿戴便携 配件。 2012年 4月 Google glass 发布， 开启了智能可穿戴设备元年。 根据 IDC， 全球可穿戴设备出货量从

3、2014 年到 2018 年的年复合增长率为 56.4%，2019 年的出货量预计达到 3.052 亿台， 增长 71.4%。 从 2014年 9 月苹果发布第一代 Apple Watch 起，智能手表的定位不断进步，逐步从手机配件发展为独立终端 产品，智能手环凭借其功能简洁、价格门槛低，乘势迅速蓬勃兴起。2019 年 Q3全球智能手环和智能手表的出货量分别占全球可穿戴设备出货量的22.7% 和 20.9%。智能可穿戴设备迎来了新的风口，成为消费电子领域新的增长点。 需求端：智能手表手环的需求在哪，如何进一步开拓市场？需求端：智能手表手环的需求在哪，如何进一步开拓市场？目前，智能手 表手环主要

4、覆盖日常、运动、健康三大类使用领域。面向用户的两大需求： 运动健康智能监测功能，独立于手机并能够部分替代手机的功能。基于 这两类需求，受众将从健身群体拓展到每一个拥有智能手机的用户。我国运 动健身人群规模的扩大，根据艾瑞咨询，有 75.6%的健身用户拥有智能手环； 居民健身意识的不断提高，据前瞻产业研究院预计，2018 年全年，我国健康 体检人次达到 5.63 亿人次，智能手表手环未来的发展空间广阔。Trend force 推测 2020 年全球智能手表出货量将增长至 8055 万台左右（+29%） 。Gartner 预测 2020 年，全球用户在可穿戴设备上的支出将达到 515 亿美元（+2

5、7%） 。 供给端：供给端：新技术与新产品迭出、市场格局发展到了何种态势？新技术与新产品迭出、市场格局发展到了何种态势？智能手表的 市场格局正在逐渐发生变化，苹果智能手表独占鳌头，Fitbit、Amazfit、华为 迅速崛起。Strategy Analytics 报告显示，2019 年 Q3 全球智能手表出货量年同 比增长 42%达到1400 万，苹果以47.9%的市场份额稳坐第一， 三星坚守第二。 Apple Watch 保持每年更新的速度，深入挖掘健康监测功能； 华为自研系统和 芯片，超长续航的华为 Watch GT 2 线上 1 分钟销售额破亿；华米连发多款不 同定位的智能手表，已拥有七

6、大系列智能手表产品线；小米手环以其强大的 产品里和极高的性价比，深刻影响了腕上可穿戴领域。智能手表从作为手机 的附属配件进行消息提醒、显示信息，功能逐渐丰富，定位不断拓宽，融和 了时尚、运动、健康， 并能够脱离手机进行独立通话或替代手机的部分应用。 Tabl e_Ti t l e 2020 年年 01 月月 11 日日 高景气度下，智能穿戴行业我们应该关注什么？高景气度下，智能穿戴行业我们应该关注什么？ Tabl e_BaseI nf o 新三板策略报告新三板策略报告 证券研究报告 诸海滨诸海滨 分析师 SAC 执业证书编号：S1450511020005 021-35082086 相关报告相关