1、Moojing Market Intelligence魔镜市场情报行业分析Z世代消费趋势自由、情感和健康的新时代 SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年7月ContentsContents目录数字游民01补偿式远行02悦己消费03单身经济复燃04精致懒崛起05健康第一责任人06Part1Part1 趋势一：数字游民数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：作为第一代完全投身数字化生活的年轻人，Z世代的信息获取和消费方式发生了根本性的改变。数字游民成为新一代年轻人理想的工作方式。简而言之，数字游民是指依靠互联网远程工作、自由职业甚至自主创业的人群，他们不受地点限制，可以在全世界旅行、工作和

2、生活。01232022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月万篇社交媒体有关“数字游民”的声量变化数字游民既要自由办公，也要宅得快乐4社交媒体有关“数字游民”的推文词云0%2%4%6%8%电脑咖啡手机服饰相机笔记本滑板水果房车背包奶茶自行车面包咖啡机投影仪社交媒体有关“数字游民”推文中提到的品类取数平台及时间范围：2023年1-5月微博、小红书和抖音声量同比增长+628%2023年1-5月，数字游民的讨论度翻了6倍，获得了极高的关注度，数字游民变成新的一种生活方式。这种变化不仅深刻影响了Z世代的消费行为，还改变了各类消费产品，尤其是电子产品的

3、使用习惯和场景以及各种氛围感宅家小家电的添置。数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：数字游民追求随时的工作状态和自在的工作环境，居家办公最受Z世代的数字游民所喜爱，“宅经济”加速兴起。Z世代年轻人期待不出门就能享受到最舒适的环境、最智能便捷的体验、最轻松的生活氛围。于是，年轻人开始购置智能办公产品，包括轻薄笔记本、轻薄鼠标移动电源、平板电脑、随身Wi-Fi、手指鼠标。其中有明显增长的主要为便携平板电脑以及外设的小型电脑办公辅助设备如无线鼠标、移动硬盘和耳机等等。23年6月份，天猫淘宝的笔记本电脑的销售额同比增长10%，移动电源销售额同比增长超过30%，手指鼠标销售额同比增长50%。此外，为了打造

4、居家桃花源，年轻人开始购置香薰机、投影仪，试图把家打造成家庭影院；购置咖啡机、气泡机、制冰机，在家里打造家庭咖啡馆；通过无烟烧烤机、桌面油烟机、暖菜板等设备实现阳台大排档自由，令“家”场景成为了自己的精神角落。数字游民氛围感家电+便捷办公设备：打造家庭办公桃花源5明基明基 TK700TK700投影仪投影仪销售额：1734.21734.2万元万元同比增长：148.4%148.4%卉苔卉苔 香薰机香薰机销售额：292.6292.6万元万元同比增长：28.8%28.8%百胜图百胜图2 2代咖啡机代咖啡机销售额：2568.12568.1万元万元同比增长：297.6%297.6%优可优可气泡水机气泡水机

5、销售额：190.3190.3万元万元同比增长：33.9%33.9%涉及到的平台及时间范围：2023年1-5月天猫淘宝平台氛围感家电便捷办公设备办公氛围放松不等于办公装备的放松，Z世代更青睐于多设备互联互通的便携智能办公产品体系，其中热销产品包括轻薄笔记本、轻薄鼠标、移动电源、平板电脑、随身Wi-Fi、手指鼠标。对于办公装备消费者也有高要求，多数消费者是耳机圈、主机圈的资深发烧友。Part2Part2 趋势二：补偿式远行数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：在消费复苏期，人们对旅行更加珍视，愿意为旅行投入更多精力和金钱，前有大学生旅游特种兵，后有红遍全国的淄博烧烤。被过往生活所耽误的旅行计划，正在

6、被重新提上日程。出个远门，期盼感受旅行的美好成为许多Z世代对新一年的期盼，暂时远离繁忙的工作和生活，放松身心，重新充电。02004006008001000120014002022年01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年01月2月3月4月5月万篇社交媒体与旅行相关的声量变化补偿式远行|治愈每一个被新冠伤害的心灵7社交媒体与旅行相关的推文词云0%5%10%15%衣服烧烤行李箱咖啡一次性用品相机化妆品运动鞋无人机防晒充电宝社交媒体与旅行相关的推文中提到的品类涉及到的平台及时间范围：2023年1-5月微博、小红书和抖音；社媒声量筛选规则：推文包含关键词“旅行”或者“旅游”或