TalkingData：2019智能移动终端行业洞察（78页）.pdf

1、1 2019智能移动终端行业洞察 2019/3/28 数说手机用户画像，品牌亮剑之旅 2 目录目录 CONTENTS 智能移动终端行业分析&走势 - 03 01 02 智能移动终端主流国产品牌人群洞察 - 10 03 互联网行业发展趋势&洞察 - 25 04 进击全域互联 掘金垂直场景 - 85 3 1 智能移动终端行业分析&走势 市场规模 行业趋势 4 智能移动终端行业呈现平缓发展状态，2018 年市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%， 随着人口红利枯竭，智能移动终端市场增长 动力主要依靠迭代换新。 数据来源：TalkingData，2013年-2018年。 注：智能移动终端包括智能手

2、机、平板电脑、可穿戴等设备。 智能移动终端规模达到15.6亿，增速放缓，市场动力依靠迭代换新 3.2 10.6 12.8 13.7 14.2 15.6 232.8% 20.5% 6.8% 4.1% 9.4% 2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2013-2018 智能移动终端市场规模及发展趋势 智能移动终端（亿台）智能移动终端同比增速 5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 移动终端品牌存量市场份额 苹果华为小米OPPOvivo三星魅族酷派其他 苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但 以华为、OPPO和vivo为首的

3、国产阵营品牌 抓住科技机遇和换机红利，不断扩大市场空 间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有 所缩水。 数据来源：TalkingData，2015年12月-2018年12月。 注：存量市场份额根据当前统计周期内活跃的智能移动终端规模计算得出。 移动终端市场竞争激烈，国产阵营品牌紧跟时代潮流 6 22.3% 11.8% 24.7% 26.4% 42.6% 42.2% 10.4% 19.6% 2017年12月2018年12月 移动终端价位区间变化趋势 千元机中端机高端机高端旗舰机 移动终端迭代需求进一步释放，用户更加追求科技感、高端化 数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年

4、12月。 注：千元机是指价位低于1000元的移动终端，中端机是指价位处于1000-1999元的移动终端，高端机是指价位处于2000-3999元的移动终端，高端 旗舰机是指价位高于3999元的移动终端，报告下同；升温/降温需求，均为2018年12月该功能所占比重对比2017年12月数据结果 。 移动终端 需求偏好趋势 -11.7% 音乐 高性价比 -18.4% 老人机 -51.9% 降温需求 9.9% 美颜 快充 39.2% 高端商务 114.0% 升温需求 科技定位 移动终端迭代演进弥补了人口红利动力减弱的损失，其通过更富科技感和时尚感的产品设计与定位，激发了人们换机的心理需求，推动全行业朝向

5、更高层次市场进化。 7 一、二线城市引领高端市场，三、四、五线城市逐渐升级迭代 数据来源：TalkingData，2017年12月和2018年12月。 注：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：移动终端价位区间分布TGI指数=某区域目标价位区间 移动终端占比/移动终端整体的该价位区间占比*标准数100；同比增长/下降，均为2018年12月目标区域该价位区间所占比重对比2017年12月数据结果。 一线 二线 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 5080110140170200 一线 二线

6、 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 5080110140170200 一线 二线 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 5080110140170200 一线 二线 三线 四线 五线 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 5080110140170200 高端旗舰机 中端机 高端机 千元机 横坐标：TGI指数 纵坐标：同比增/降幅度 TGI指数116 同比增长1.2% 高端旗舰机 华东 华南 西南 西北 华北 东北 华中 TGI指数99 同比下降-4.7% 高端机 TGI指数121 同比增