1、H1剧集营销价值报告艺恩出品 2023年2023201H1热播剧集营销榜H1剧集营销市场概况0203H1剧集营销案例分析04潜力剧集营销推荐301H1剧集营销市场概况4赞助大盘：剧集赞助市场整体回暖，电视剧更为显著source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I2023年上半年剧集整体上线数量较2022年同期略降，但市场热度回升，“降本增效”成果进一步显现。品牌赞助方面，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势，其中电视剧在头腰部剧集中的占比提升，单部剧的“吸金”能力优势凸显。48.2%60.4%51.8%39.6%202

2、2H12023H12023年H1剧集合作品牌总量占比变化电视剧品牌总数网络剧品牌总数14.79.819.811.3电视剧品牌均值网络剧品牌均值2023年H1剧集合作品牌数量均值变化2022H12023H15平台招商力：腾讯视频和优酷剧集招商力居第一梯队整体来看，腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比居第一位，优酷平台居第二位。植入品牌数量前十的剧集中，由优酷和腾讯视频播出的剧集分别各占4席和5席，两大平台剧集招商力领先。腾讯视频34%优酷29%爱奇艺22%芒果TV15%2023H1四大平台剧集合作品牌数量分布source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023

3、.07 艺恩 ENDATA I2023H1合作品牌数TOP10剧集去有风的地方芒果TV偷偷藏不住优酷爱情而已腾讯视频欢乐颂4腾讯视频后浪优酷长月烬明优酷甜小姐与冷先生优酷听说你喜欢我腾讯视频平凡之路腾讯视频三体腾讯视频6在现实主义题材主导大背景下，具有较大植入空间的当代剧是各大品牌竞相合作的剧集类型，其中饮、食品牌植入深度和广度均处于领先位置；品牌在古装剧方面不再执着于软植入，“硬”就硬的态度转变让品牌从格格不入的古装剧内植入转向贴片、中插类广告形式，其中母婴用品曝光时长最长，医疗保健品牌数量最多。题材：当代剧与古装剧植入形式及品牌行业各有侧重当代81.0%古装14.1%现代4.6%近代0.2

4、%2023H1各题材品牌植入数量分布贴片中插前情回顾角标广告小剧场片尾拉滚预告片尾彩蛋压屏条古装剧各类植入形式品牌数量2023H1剧内各类植入形式品牌数量产品植入贴片非主演互动植入角标广告单主演互动植入小剧场前情回顾中插背景植入主演互动植入当代剧各类植入形式品牌数TOP10医疗保健饮料个护清洁互联网食品品牌数量TOP5母婴用品医疗保健个护清洁互联网饮料曝光时长TOP52023H1古代剧各行业植入概况2023H1当代剧各行业植入概况饮料食品互联网医疗保健服装配饰品牌数量TOP5饮料交通出行3C消费电子医疗保健食品曝光时长TOP5source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-202

5、3年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I7形式：放下“软”执念，小剧场、中插等硬广占比提升为降低风险、紧跟热剧，越来越多品牌主向后期包装广告形式倾斜，2023年上半年相比去年同期，后期包装形式的曝光时长占比提升6.3个百分点，其中有贴片、中插、小剧场植入的剧集数量提升最高。前期植入形式中，仅做产品植入的剧集数量略有提升。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I5326241815贴片角标广告前情回顾中插小剧场2023H1各后期包装形式剧集数量TOP526.2%4.0%4.3%28.6%50.0%同比8.

6、6%-3.8%-22.6%-28.6%-33.3%382524108产品植入非主演互动植入单主演互动植入主演互动植入背景植入2023H1各前期植入形式剧集数量TOP5同比40.6%59.4%46.9%53.1%2023H1剧集品牌投放形式时长占比变化后期包装前期植入内：2022H1外：2023H18饮料食品互联网医疗保健交通出行个护清洁服装配饰3C消费电子美妆护肤投放品牌数(个)TOP10赞助行业：品牌剧集投放信心回升，饮料行业稳居首位2023H1剧集投放行业概况同比208.1%15.6%274.7%194.1%23.0%833.9%388.2%-6.6%-3.4%-19.5%同比34.5%5