1、2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望T R E N D S A N D P R O S P E C T S2023 CHINASCONSUMER INDUSTRY序 言Preface2022年，中国实际GDP增幅放缓至3.0%，消费者信心也随之受到影响，房地产市场的低迷和疫情防控措施，都为消费市场的前景增添了不确定性。然而，随着疫情管控的开放和消费需求的不断释放，欧睿预测2023年中国实际GDP增幅将提速至5.3%，并在2023-2027年期间以4.2%的复合增长率增长。在国民可支配收入和新型城镇化持续增加的同时，中国消费品行业也发生了深刻的变化，消费者对产品的品质和功能有了新的需求，增长新

2、机遇也不断涌现。据工信部消息，截止2023年4月底，全国互联网宽带接入端口数量达10.95亿个，5G基站总数达273.3万个。数字基础建设的不断完善，为数字经济的发展提供了坚实支撑，利好“新懒人经济”的到来，例如智能互联家电在2022年逆势增长，且电商渗透率迅速提升。同时，人口结构的变化（例如平均家庭规模的降低）正在重塑消费需求，根据欧睿的测算，中国已成为世界上单人户最多的国家，持续利好宠物经济的消费升级等。最后，疫情让更多的消费者认识到健康和可持续发展的重要性，其对消费者购物决策的影响体现在生活的方方面面，例如户外运动消费有望在疫情后继续蓬勃发展。欧睿携手巨量算数，共同发布识变而上：2023

3、中国消费行业趋势前瞻与机遇展望，通过行业发展和抖音数据双向前瞻行业趋势，并结合品牌案例提供成功经验，旨在帮助商家顺应市场趋势，实现商业增长。2023年中国经济复苏加快城市化进程、人口结构变化和可支配收入增长为未来消费品增长带来新机遇2027年预估平均家庭规模2027年预估城镇人口2027年预估家庭可支配收入中位数4.2%2.4 人9.3 亿 120,8192023年预估实际GDP增速2023-2027年预估实际GDP复合增长率2023年预估平均家庭规模2023年预估城镇人口2023年预估家庭可支配收入中位数5.3%2.6 人8.9 亿 99,623数据来源：欧睿国际Passport数据库，宏观

4、经济，2023年版本中国消费行业Contents六 大 趋 势新家庭结构重塑消费01PART03PART02PART04PART06PART户外运动生活化05PART电商渠道变革“新懒人经济”崛起自我关爱正当时可持续时代到来zzz新家庭结构重塑消费011.1 少子化、老龄化等新家庭结构正重塑消费需求021.2 人口结构变化带来的三点新机遇021.3 老龄化加剧，老年人口破新高1.4 少子、不婚的孤独感驱动宠物拟人化1.5 宠物经济升级，未来机遇在哪里0404Contents011.6 小户型下空间利用率提高：小而美的家居新潮流0503134.85.5中国37.20.6美国22.07.41.53

5、.1日本韩国2022年关键人口指标中国单人家户（%）中国已经成为全球单人家户数量最多的国家新家庭结构重塑消费011.1 少子化、老龄化等新家庭结构正重塑消费需求 022022年，中国人口开始负增长，而随着生育观念的转变，人口负增长下的“少子化、老龄化”将成为社会新常态，一方面，生育水平持续走低，低生育率成为影响我国人口均衡发展的最主要风险；另一方面，老龄化程度加深，预计2035年前后我国将进入人口重度老龄化阶段。随着少子化、老龄化的加剧，家庭的小型化趋势也逐渐体现。根据欧睿国际数据显示，2022年，中国已经成为全球单人家户数量最多的国家，且将继续保持高速增长。1.2 人口结构变化带来的三点新机

6、遇 少子化、老龄化以及小户型化成为未来家庭结构的趋势，也带动了宠物、健康等行业的强劲增长。老龄化的加剧增加了银发经济的直接消费者，也推动了中青年对衰老的恐惧，带动了抗老需求，未来适老与抗老行业将迎来机遇；独居、少子的孤独感促使人们将宠物拟人化，更多的宠物以及更高的投入意愿将促进宠物经济的升级；而小户型化则将进一步提高人们对空间利用率的追求。数据来源：欧睿国际Passport数据库，宏观经济与消费者数据，2023年版本6.0结婚率2017：7.62027E：5.67.4出生率2017：12.62027E：7.114.1%65岁以上人口占比2017：11.2%2027E：15.9%20172022