Skai：2026年第一季度全球数字广告行业趋势报告（英文版）（37页）.pdf

核心数据速览。 DSP CPC：0.86美元（首次低于Sponsored Products）。 Sponsored Products CPC：0.96美元。 所有零售媒体类别：CPC均同比下降（首次）。 付费搜索CPC：1.10美元（历史高位）。 付费社交点击增长：+42%（同比）。 付费社交CPC变化：-22%（同比）。 TikTok支出份额：约18%（五季最高）。 PMax透明度：渠道级报告已上线。 AI智能体规模化时间线：2028-2030年。H2：报告核心数据解读。H3：DSP价格倒挂——Q1最大结构性变化。DSP CPC降至0.86美元，Sponsored Products为0.96美元。一年前DSP成本几乎是后者的两倍。检查DSP占Amazon总支出的百分比是立即行动项。H3：付费搜索CPC触及历史高位1.10美元。两年内近乎翻倍。广告主通过削减低价值查询应对——展示量-10%但点击仅-6%。运行浪费支出分析是当前优先级最高的行动。H3：付费社交效率三重奏。点击+42%、CPC-22%、CTR+27%。CPM稳定在5-6美元。TikTok支出份额升至18%。Q1是创意测试的黄金窗口。H2：报告独有数据价值——实操级颗粒度。零售媒体格式数据：Amazon四大格式（Sponsored Products CPC $0.96/Offsite Display DSP $0.86/Sponsored Brands $1.43/Sponsored Display $0.66）的季度变化、同比增长、环比变化。Walmart支出和点击各季度趋势、Sponsored Brands采用率75%但支出占比<10%。新兴RMN支出+41%。零售媒体类别数据：所有类别CPC同比下降（首次）、各行业支出vs CPC散点图、高CPC类别与低成本类别差距扩大。付费搜索修剪季数据：支出+5%/展示-10%/点击-6%/CPC+11%。45%账户支出增长、42%收缩。每月支出走势（3月+8% YoY vs 1月+3%/2月+2%）。B2B Goods CPC $5.50居首。PMax透明度更新：Q1 2026渠道级表现报告、第一方受众排除、预算节奏工具、4月初渠道表现时间线视图。TikTok数据：支出份额约18%（五季最高）、采用率近48%、采用与投资差距开始缩小。AI智能体数据：eMarketer报告（AAMP vs AdCP）、PubMatic 5倍成本效率、Dynatrace调查（n=919/安全59%/准确性55%）、IAB调查（GenAI 78%/智能体广告66%）、Skai专有调查（透明59%/控制55%/数据政策44%）。Q2关键营销日历：5月11日Amazon Upfront+母亲节、5月13日ShopAble 2026、5月20日Google Marketing Live、6月11日FIFA世界杯开赛、6月22日Cannes Lions、Prime Day预计6月。H2：谁需要这份报告？ 品牌营销与电商广告运营者：获取DSP价格倒挂、付费搜索CPC历史高位等关键变化的实操应对策略。 媒介购买与广告代理从业者：掌握零售媒体、付费搜索、付费社交三大渠道的Q1效率窗口与优化方向。 电商平台与零售媒体运营者：了解广告主在Amazon、Walmart等平台上的格式偏好变化与预算分配趋势。 品牌策略与市场研究团队：获取AI智能体媒体购买的前沿动态与准备时间线。 广告技术与SaaS产品负责人：了解PMax透明度升级、智能体媒体购买等产品趋势。FAQ。问：DSP价格倒挂后应该怎么做？答：检查DSP占Amazon总支出的百分比。如果仍按旧逻辑分配（DSP被视为“昂贵的上层漏斗工具”），数据已不再支持。将更多预算从高成本格式转向DSP的程序将获得全漏斗效率优势。问：付费搜索CPC达历史高位，如何优化？答：运行浪费支出分析，识别并修剪低价值查询。Q1成功案例：展示量-10%但点击仅-6%，剩余库存效率显著提高。在CPC 1.10美元下，每个不转化的查询都有可量化的成本。问：沃尔玛Sponsored Brands为什么值得关注？答：约75%广告客户运行该格式，但支出占比<10%——采用与投资之间的巨大差距意味着早期机会。同时CPC同比下降20%，成本环境有利。问：Q1是测试新零售商的好时机吗？答：是。每个零售媒体类别的CPC均同比下降，数据中首次出现。新兴RMN支出增长41%。测试窗口现在打开，是多年来最宽的。问：AI智能体媒体购买的时间线是什么？答：规模化采用可能是2028-2030年，而非2026年。当前主要障碍是安全与数据隐私（59%）、输出准确性（55%）。现在应建立内部能力、熟悉工具、建立治理框架。完整PDF报告包含内容。以下为完整报告的核心内容模块，下载后即可获取全部详细数据： 执行摘要。 宏观背景（广告市场展望/三大平台竞争格局/AI加速）。 商务媒体长期趋势（七年指数数据）。 零售媒体深度分析（支出/点击/CPC/ROAS/Amazon/Walmart/类别）。 付费搜索趋势（支出/点击/CPC/账户分布/行业/PMax）。 付费社交趋势（支出/点击/CTR/CPM/TikTok/行业）。 季度AI观察（智能体媒体购买/三大调查）。 展望Q2 2026（营销日历）。 结论与三大优先事项。 方法论。 关于Skai。延伸阅读。如需了解行业趋势与战略洞察，可返回查看本报告深度分析页面。数据来源说明。本报告数据来源于Skai《2026年Q1季度趋势报告》（37页），基于Skai托管平台数据，采用15个月同类店铺方法。补充数据来源包括IAB、eMarketer、Dynatrace等。