巨量算数：2020Q1母婴群体网络行为新洞察(32页).pdf

1、 2020.5 CONTENTS 01 02 03 04 抖音端呈现比较明显的头部效应，头条 端腰尾部作者表现喜人 母婴用户群体持续扩大，抖音月度用户 最高超过7000万 母婴内容量呈现增长态势 母婴群体在8点开始进入APP全天使用高峰， 爱美食也爱教育培训和游玩 时间周期 2020年1-3月（除特别说明外） 名词解释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注 更高，TGI=样本占比/总体占比*100 POI：point of interest，视频兴趣定位点 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 母婴作者：创作并提交2

2、次及以上母婴内容的创作者 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉 丝量超过1万 母婴人群：分月观看母婴视频并且评论的用户 人群说明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群 分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群 分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群 数据来源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台 用户属性数据取数于“云图” 数据说明 2020

3、年第一季度三端母婴内容量均 呈现增长态势，其中，儿童玩具类 内容最受欢迎 4,632.7 202001202002202003 2020Q1 抖音母婴内容发布视频数 17.7 202001202002202003 2020Q1 头条母婴内容发布文章数 42.1 202001202002202003 2020Q1 西瓜母婴内容发布视频数 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：，2020.1-2020.3 单位：万 “宅家”期间创作欲激增，复工后创作数据稳步上升 2020年第一季度三端母婴内容量均呈现增长态势，2月因政策原因大幅提升，3月抖音、头

4、条回落，但 较1月仍呈现上涨趋势 761.4 202001202002202003 2020Q1 抖音母婴内容视频播放量 4.8 202001202002202003 2020Q1 头条母婴内容文章阅读数 12.9 202001202002202003 2020Q1 西瓜母婴内容视频播放量 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 数据来源：，2020.1-2020.3 单位：亿 2020年第一季度，母婴内容关注度在2月份大幅提升，抖音端2月份母婴类视频播放量超千亿，母婴内 容流量池持续蓄水 宅经济下，第一季度母婴内容播放破千亿 母婴内容：抖音为包含母婴标

5、签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 6,227.4 11,824.7 11,742.2 202001202002202003 2020Q1母婴内容三端搜索量 抖音头条西瓜 数据来源：，2020.1-2020.3 单位：万次 短视频成宅家“必备”，复工后用户搜索量维稳 特殊时期，短视频成为足不出户民众的必备娱乐项目，抖音端2月环比+89.9%，3月复工后搜索量保持稳定 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 儿童玩具营养辅食婴童寝居童装洗护用品喂养用品童车童床尿裤湿巾妈妈专区奶粉童鞋安全座椅 2020Q1抖音母婴类视频播放量及点赞率 播放量点赞率 数据来源：

6、，2020.1-2020.3 儿童玩具类视频在抖音最受欢迎，服饰类内容更易种草 儿童玩具类视频从播放量到点赞数都位居抖音端母婴类视频第一，远超其他细分内容，童装童鞋等服饰类内 容虽然播放量较低但点赞率远高于均值。服饰类内容准入门槛较低，更易引发母婴用户收藏，具备一定销售 转化的可能 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2% 1.4% 1.6% 营养辅食童装婴童寝居儿童玩具童车童床洗护用品奶粉喂养用品童鞋妈妈专区尿裤湿巾安全座椅 2020Q1头条母婴类内容阅读量及点赞率 阅读量点赞率 数据来源：，2020.1-2020.3 上头条看干货，奶粉类内容“更得人心” 营养辅